ТЕМА НОРМАТИВНАЯ И ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА ПЛАНИРОВАНИЯ

1. Источники и методы получения информации.

2. Сущность и функции норм и нормативов.

3. Виды норм и нормативов.

4. Организация нормирования на предприятии.

1. Источники и методы получения информации

Информация, используемая в процессе планирования, делится на два вида — внешнюю и внутреннюю.

Информация о внешней среде может быть вторичной и первичной. Вторичная информация — это данные, собранные и опубликованные другими. Работа с такой информацией называется кабинетными исследованиями или вторичным анализом. Кабинетные исследования, то есть систематический сбор и анализ всей возможной информации, опубликованной другими, целесообразны при изучении емкости рынка, состояния цен, ассортимента продукции, объема продаж, политики продвижения продукции конкурентов.

Достоинства и недостатки вторичной информации

Общие достоинства	Общие недостатки
Информация собирается достаточно быстро	Информация может вам не подойти, так как собиралась для других целей
Информация сравнительно недорога	Может быть устаревшей
Может быть несколько источников информации, что позволяет сравнивать и сопоставлять	Могут быть противоречия в информации
Могут быть данные, которые фирма сама собрать не может	Методология ее сбора и обработки неизвестна
Она помогает на стадии предварительного исследования	Могут публиковаться не все результаты
	Надежность информации не всегда высока

Основные источники вторичной информации:

1. правительственная информация;

2. информация региональных органов управления;

3. информация отраслевых неформальных организаций;

4. периодические издания;

5. книги, монографии и другие непериодические издания;

6. информация коммерческих исследовательских организаций.

Кабинетные исследования важны для прогнозов, но поскольку вторичная информация всегда запаздывает, то она по возможности должна дополняться результатами первичной информацией.

Первичная информация — это данные, специально собираемые для решения конкретной проблемы или вопроса. Исследования, призванные обеспечить получение данных, не имеющихся в наличии, называются первичным анализом или полевыми исследованиями.

Достоинства и недостатки первичной информации

Достоинства

1. Собирается в соответствии с вашими целями

2. Методология сбора данных известна и контролируема

3. Все результаты доступны

4. Результаты можно скрыть от конкурентов

5. Можно определить надежность информации

Недостатки

1. Сбор информации может занять много времени

2. Могут потребоваться большие затраты

3. Некоторые виды информации нельзя получить

Полевые исследования предприятия проводят сами или с помощью специализированных организаций. Они осуществляются при изучении потребителей, исследовании эффективности рекламы, упаковки и качества товаров. Если предприятию необходимо провести первичные исследования, то разрабатывается структура исследований: