- •«Теория и практика связей с общественностью»
- •По дисциплине «теория и практика связей с общественностью»
- •1. Введение к рабочей программе
- •1.1. Актуальность, роль и место преподаваемой дисциплины в структуре учебного плана.
- •1.2. Цель преподаваемой дисциплины:
- •1.3. Задачи преподаваемой дисциплины
- •1.4. Требования к знаниям и умениям, приобретаемым в процессе изучения курса
- •Содержание дисциплины
- •Опд.Ф.01 Теория и практика связей с общественностью
- •Наименование тем, их содержание и объем
- •Тематический план
- •Практические (семинарские) занятия
- •Лабораторные занятия
- •Курсовое проектирование
- •33 Связи с общественностью в системе государственной службы.
- •52. Стратегический подход к планированию pr
- •54. Подготовка pr-программ: цели, аудитория, коммуникативное обеспечение
- •Список дополнительной литературы, рекомендуемой для написания курсовых работ
- •Дополнительные Формы контроля и закрепления знаний и навыков студентов
- •Самостоятельная работа студента
- •Учебно-методические материалы по дисциплине
- •Протокол согласования рабочей программы
- •Темы семинарских занятий и вопросы для подготовки
- •Тема 1. Возникновение и развитие связей с общественностью
- •Тема 2. Связи с общественностью: основные понятия и определения
- •Тема 3. Связи с общественностью как специальность
- •Тема 4. Связи с общественностью как объект правового регулирования
- •Тема 5. Российское законодательство о средствах массовой информации
- •Тема 6. Правовое регулирование рекламной деятельности. Защита прав потребителей
- •Тема 7. Защита авторских и смежных прав
- •Тема 8. Профессиональная этика в связях с общественностью
- •Тема 9. Основные организационные структуры в сфере pr
- •Тема 10. Типовое pr-агентство
- •Тема 11. Влияние pr-служб на общественное мнение
- •Тема 12. Управление кризисными ситуациями
- •Тема 13. Создание имиджа
- •Тема 14. Каналы выхода на различные аудитории
- •Тема 15. Стратегия и тактика использования сми в связях с общественностью
- •Тема 16. Pr-материалы для сми
- •Тема 17. Современная пресс-служба
- •Тема 18. Организация работы пресс-службы
- •Тема 19. Pr-служба и пресс-служба
- •Тема 20. Мероприятия как канал выхода на аудиторию
- •Тема 21. Организация и проведение пресс-конференций
- •Тема 22. Специфика pr-мероприятий в различных социальных сферах
- •Тема 23. Документы как канал выхода на аудиторию
- •Тема 24. Рекламная деятельность
- •Тема 25. Внутрикорпоративные коммуникации
- •Тема 26. Исследования в связях с общественностью
- •Тема 27. Основные этапы проведения исследований в связях с общественностью
- •Тема 28. Социологическое исследование общественного мнения
- •Тема 29. Маркетинговые исследования в pr-деятельности
- •Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
- •Практические задания для самостоятельной работы студентов и требования к их выполнению
- •Тема 16. Pr-материалы для сми
- •Тема 21. Организация и проведение пресс-конференций
- •Методические указания по выполнению лабораторной работы
- •Тема 23. Документы в связях с общественностью
- •Тема 24. Рекламная деятельность
- •Тема 25. Внутрикорпоративные коммуникации
- •Тема 26. Исследования в связях с общественностью
- •Тема 27. Основные этапы проведения исследований в связях с общественностью
- •Тема 28. Социологическое исследование общественного мнения
- •Тема 29. Маркетинговые исследования в pr-деятельности
- •Тема 30. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью
- •Приложения
- •Перечень вопросов к экзамену (зачету)
- •Экзаменационные билеты
Тема 6. Правовое регулирование рекламной деятельности. Защита прав потребителей
Цель: изучить основные правовые документы, обеспечивающие рекламную деятельность и уметь их использовать в PR-практике.
Учебные вопросы:
1. Регулирование и саморегулирование рекламной деятельности в России
2. Законодательное закрепление предельных объемов рекламы. Социальная реклама
3. Федеральный закон РФ «О рекламе»
4. Закон РФ «О защите прав потребителей»
Изучив тему, студент должен знать:
- сущность и содержание понятий: «реклама», «рекламораспространитель», «рекламопроизводитель», «недобросовестная реклама», «недостоверная реклама» и т. д.;
- содержание основных законов, обеспечивающих рекламную деятельность.
Контрольные вопросы:
1. В чем заключается необходимость регулирования рекламной деятельности?
2. Каковы причины возникновения в обществе механизмов саморегулирования рекламной деятельности?
3. Каковы возможности использования законодательства о рекламе в деятельности специалиста по связям с общественностью?
4. Каковы права и обязанности рекламодателей и рекламопроизводителей?
Библиографический список:
Завидова С.С. Российское законодательство о рекламе: Практ. комментарий / С.С. Завидова, П.В. Крючкова. – М.: Новый Юрист, 1997. – 159 с.
Зыбкин А.В. Параллельный мир: реклама и право / А.В. Зыбкин. – М.: ИБП, 2000. – 252 с.
Полукаров В.Л. Реклама: общество и право / В.Л. Полукаров. – М.: Юристъ, 2000. – 346 с.
Тема 7. Защита авторских и смежных прав
Цель: изучить современные законы об авторском праве и уметь их использовать в PR-практике.
Учебные вопросы:
1. Понятие авторского и смежного права
2. Российское авторско-правовое законодательство
3. Классификация авторских прав
4. Защита авторских прав
Изучив тему, студент должен знать:
- сущность и содержание понятий: «авторское право», «неимущественные права автора», «исключительное право не произведение» и т.д.;
- современное авторско-правовое законодательство.
Контрольные вопросы:
1. Какова сущность авторского права?
2. Какие законы регулируют авторско-правовые отношения в России?
3. Какие виды авторских прав существуют?
4. Какие есть способы защиты авторских прав?
Библиографический список:
Моргунова Е.А. Авторское право: учеб. пособие / Е.А. Моргунова; отв. Ред. В.П. Мозолин. – М.: Норма, 2008. – 288 с.
Свечникова Е.А. Авторское право: учеб. пособие / Е.А. Свечникова. – М.: Дашков и К, 2008. – 28 с.
Сударков С.А. Авторское право: учеб. / С.А. Сударков. – М.: Проспект, 2009. – 464 с.
Тема 8. Профессиональная этика в связях с общественностью
Цель: изучить профессиональную этику в связях с общественностью, знать необходимость применения этических норм в PR-практике.
Учебные вопросы:
1. Связи с общественностью и этика.
2. Международные кодексы профессионального поведения специалиста по связям с общественностью
3. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
4. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью
Изучив тему, студент должен знать:
- содержание кодексов профессионального поведения специалиста по связям с общественностью;
- как влияют на PR традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
Контрольные вопросы:
1. Почему этика является методом регулирования отношений в сфере PR?
2. В чем сходство и в чем различие международных этических кодексов?
3. В чем особенность Российского кодекса профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью?
4. Каковы отличия формальных способов регулирования в сфере PR от неформальных?
Библиографический список:
Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста / Д.С. Авраамов. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. – 224 с.
Рассолов, М.М. Право и этика в работе журналиста / М.М. Рассолов Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1996. – 264 с.
Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. – СПб: Питер, 2009. – 240 с.
Маркони Д. PR: полное руководство / Д. Маркони; пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой; под общ. Ред. Б.Л. Еремина. – М.: Вершина, 2007. – 256 с.