6.7. Цена как экономическая категория

Переход к рыночной экономике требует преодоления многих! теоретических и методических догм и ошибочных представлений, I в том числе и в области ценообразования.

Рынок и цена — категории, обусловленные товарным произ-1 водством. При этом первичным является рынок. Это объясняется I тем, что при товарном производстве основной формой проявле- I ния товарно-денежных отношений и стоимостных категорий яв- 1 ляется рынок.

В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, 1 который реализуется через механизмы ценообразования, сбалан­сированности спроса и предложения. Он является одним из регу­ляторов общественного производства, способствуя «движению» ре­сурсов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов под воздействием товарно-денежных отношений.

По мере перехода к рыночной экономике предприятие и его собственники самостоятельно, на свой страх и риск, с полной экономической ответственностью за свои действия принимают производственно-экономические и другие решения. Только пред­приниматели решают: что, сколько, когда, где, какого качества продукцию изготовлять, кому и на каких условиях, по каким це­нам продавать ее и т.д.

Внерыночные принципы и методы формирования цен строятся н,а том, что они должны определяться на предприятии, т.е. в сфе­ре производства, и нередко — до начала производства продукции. Такой подход неизбежно приводит к тому, что за базу цен прини маются затраты на производство (затратный метод ценообразования). При таком подходе к построению цен рынок оказывается бое воздействие на их уровень и динамику. В лучшем случае он фиксирует степень спроса на товар при уже установленной цене. Коренное отличие рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения, товарно-денежных отношений.

Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируется.на рынке. В результате этого радикальным образом изменяются представления о стоимости товара (ее формировании) и цене как экономических категориях рынка.

Основное и принципиальное отличие рыночного ценообразования от планового установления цен состоит также в том, что цены на товары должны определятся их собственниками — субъектами хозяйствования. Только тогда можно преодолеть отчуждение товаропроизводителей от результатов их труда.

Государственные органы в зависимости от сложившейся ситуа­ции могут регулировать цены только на ограниченный круг това­ров. На все остальные товары, производимые субъектами хозяй­ствования, государство может определять лишь общие правила и принципы ценообразования, иногда устанавливать предельные

уровни рентабельности на отдельные товары и таким путем осу­ществлять свои управляющие функции. Но государственные орга­ны не должны устанавливать конкретные цены на товары, изго­товляемые различными собственниками.

Предприятия реализуют свою продукцию, работы, услуги, как правило, по ценам и тарифам, установленным самостоятельно или на договорной основе, и только в отдельных случаях, пре­дусмотренных законодательными актами, — по государственным ценам. На продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, опре­деляющие цены во всех секторах экономики и уровень жизни населения (электроэнергия, газ, нефтепродукты, квартирная плата, тарифы на коммунальные услуги), допускается государ­ственное регулирование цен. Поэтому в переходный период, в условиях смешанной экономики, рыночный механизм ценообразования должен гибко сочетаться с механизмом государствен­ного регулирования цен на отдельные товары. Такое сочетание (позволяет государству с помощью цен определять и реализовы-вать цели и приоритеты экономического развития, формировать соответствующие пропорции. Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены, их динамику. Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов — стратегического и тактического.

Цена — это денежное выражение стоимости товара. Стоимость! же определяется общественно необходимыми затратами труда (ОНЗТ) — затратами на производство продукции данной потреби-] тельной стоимости при нормальных условиях производства и сред* нем в данном обществе уровне умения и интенсивности труда.

Определение ОНЗТ — сложный и трудоемкий процесс, поэто-1 му в практике ценообразования пользуются не стоимостью как! таковой, а стоимостными категориями (себестоимость, прибыль,! косвенные налоги).

Себестоимость — это затраты предприятия на производство и I реализацию продукции. Она является базой цены. Для определения I цены составляется калькуляция себестоимости, которая представ- I ляет собой ведомость, где отражены затраты на производство и I реализацию единицы продукции.

Неотъемлемым элементом командно-административной эконо-1 мики была система директивного назначения цен, слабо учитыва- I ющая экономические интересы изготовителей продукции и

Эффективность того или иного метода ценообразования, прежде всего, обусловлена тем, насколько полно учитывается в нем спрос, который определяет текущую рыночную конъюнктуру, формиру­ет структуру инвестиций и самой экономики. Директивные цены практически не «сигнализируют» об изменении спроса, что пред­определяет постоянный дефицит товаров, порождает диспропор­цию производства и потребления.

Купля-продажа результатов производства («товаров») означа­ет, что они обладают общественной ценностью, которая выража­ется в определенном количестве платежных знаков, т.е. в денеж­ной цене товара. Поскольку общественная ценность товара посто­янно изменяется (в силу объективных и субъективных причин), то и денежная цена товара находится в постоянном движении. Сво­бодно движение товарных цен и есть рыночная экономика.

Непосредственный толчок к такому движению дает взаимодей­ствие спроса и предложения, которые являются результатом мно­жества сложнейших процессов. Поэтому адекватное природе ры­ночной экономики регулирование цен требует не непосредственного манипулирования ценами, а опосредованного воздействия на цены через регулирование тех факторов, которые влияют на спрос и предложение.

Таким образом, выбор между двумя подходами сводится к сле­дующему: что определяет цену товара — предложение (стоимость) или спрос (полезность)? Является ли полезность товара своеобразной «функцией» его стоимости, или, напротив, стоимость есть функция полезность товара?

Современная экономическая теория, получив в наследство этот I почти двухвековой спор, не оставляет надежды синтезировать оба I фундаментальных подхода к ценообразованию, совместив в цене I объективность (стоимость) и субъективность (полезность).

В рыночной экономике на цену возложены две задачи: рост цены I воодушевляет производителей, а ее снижение — покупателей.

В единстве эти две задачи цен формируют рациональное пове­дение участников в рыночной экономике.

Рыночные цены выполняют три функции:

• дают информацию, ориентирующую действия покупателей и продавцов;

• стимулируют наиболее экономичные способы производства и наиболее рациональное поведение спроса;

• через цену происходит главное в рыночной экономике — рас­пределение доходов между ее участниками.

Выполнение этих функций возможно только при свободном движении цен, т.е. при отсутствии инфляции и монополизма, ис­кажающих подлинную динамику цен и тем самым превращающих цену в лжеинформацию, лжестимул и лжераспределение доходов. Вот почему главной задачей регулирования рыночной экономики является борьба с инфляцией и монополизмом.