7. Теория потребительского поведения (кардиналисткая и ординалистская теории).

Потребительское поведение (ПП) – это процесс формирования спроса отдельного потребителя. Предъявляя спрос на те или иные блага, потребитель стремится извлечь от их приобретения наибольшую пользу, т.е. максимизировать совокупную полезность. Однако потребитель наталкивается на ограничения, связанные с величиной дохода, которым он располагает и уровнем рыночных цен. Эти ограничения заставляют потребителя делать выбор между теми или иными благами.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий совокупную полезность в условиях ограниченности ресурсов.

Т.о. теория ПП связана с анализом 3 проблем: совокупной полезности, дохода, цен.

Рациональное ПП предполагает, что потребитель максимизирует совокупную полезность в условиях существующего у него бюджетного ограничения.

Потребительское равновесие - структура расходов потребителя (при данном уровне бюджетного дохода), при которой достигается наибольшая общая полезность от всего приобретаемого им набора потребительских благ.

Существует два осн. направления в терии ПП:

Кардиналистская (количественная) – полезность абсолютно измерима. Единица измерения ее U (утиль). Потребитель находится в равновесии, т.е. он максимизирует свою полезность, распределяя свой доход т.о., что последующий рубль, израсходованный на приобретение любого товара приносит равную предельную полезность, то есть отношение к предельной полезности к цене одинаково для всех товаров. Условие потребительского равновесия выражается формулой MUa/Pa=MUb/Pb=…=MUn/Pn. Т.о. Условием потребительского равновесия выражается в равновесии соотношения предельной полезности благ, равной соотношению их цен.

Ординалистская (порядковая) теория полезности предполагает, что полезность количественно неизмерима и потребитель имеет возможность лишь устанавливать, ранжировать предпочтение того или много набора приобретенных благ. Данная тория определяет состояние равновесия потребления на основе кривых безразличия, которое выявляет предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.

Кривые безразличия (U – утиль) представляют собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя.

Л юбые точки на кривой безразличия характеризуют набор товаров «Х» и «Y», имеющих одинаковое потребительское значение и потому потребителю безразлично, какой набор приобрести

Карта кривых безразличия – это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень совокупной полезности. Каждая кривая безразличия составляет разную совокупную полезность. Соответственно кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя. Чем дальше кривая безразличия от начала координат, тем больше совокупная полезность, приносимая от наборов товаров.

Б юджетная линия показывает количество товаров и услуг, доступных потребителю при имеющемся в его распоряжении доходе и существующих рыночных ценах. Любая точка, лежащая на бюджетной линии доступна потребителю, то есть его доход и существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров «X» и «Y». Бюджетная линия: 1) сдвигается вправо, когда доход потребителя увеличивается или цены товаров снижаются одинаково. 2) сдвигается влево, когда доход потребителя уменьшается или цены на товары увеличиваются одинаково. 3) меняется угол наклона, когда цены товара меняются непропорционально (АL – товар Y подорожал).

П отребитель находится в равновесии, если приобретает набор товаров, соответствующих точке касания самой высокой из доступной ему кривых безразличия бюджетной линии. В точке равновесия Е потребитель получает наибольшую полезность при данном уровне цен и имеющемся в его распоряжении доходе, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия (U2). Потребителю доступны и комбинации товаров Х и Y, лежащие на кривой безразличия U1 в точках а и b. Однако последние соответствуют меньшей совокупной полезности, т.к. они расположены к кривой более близко к началу координат. В то же время наборы товаров, находящихся на кривой безразличия U3, обладают для потребителя большей полезностью, но недоступные ему в силу его бюджетного ограничения.