Тема 8 «маркетингові дослідження товарного ринку»

1. Об’єктами маркетингових досліджень є:

1) зовнішнє середовище підприємця та покупці;

2) ринки, товари, покупці, конкуренти та інше;

3) цінова політика, товарна політика, збутова політика

4) збут, конкуренти, ціна.

2. Систематичне збирання, оброблення та аналіз даних з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень — це:

1) прогнозування ринку;

2) маркетингові дослідження;

3) вивчення споживачів;

4) сегментування ринку.

3. Збирання інформації шляхом задавання запитань респондентам — це:

1) експеримент;

2) спостереження;

3) опитування;

4) панель.

4. Періодичне збирання даних в однієї і тієї самої групи респондентів — це:

1) контрольне опитування;

2) панель;

3) спостереження;

4) експеримент.

5. Метод дослідження, при використанні якого респондента просять описати всі фактори та аргументи, якими він керується, приймаючи рішення:

1) аналіз протоколу;

2) проекційний метод;

3) асоціативний метод;

4) глибинне інтерв’ю.

Тема 9 «цільовий ринок товару і методика його вибору»

1. Місткість ринку - це:

1. верхня межа, до якої прямує потенційний, максимально можливий попит;

2. результати, що ґрунтуються на статистичних даних;

3. підрахунок необхідного виробництва;

4. вид і призначення продукції.

2. Позиціювання — це:

1) сегментування ринку;

2) визначення рівня сприйняття споживачами ідеї нового товару;

3) чітке виділення товару з ряду інших у свідомості цільових споживачів;

4) оренда приміщення.

3. Основні характеристики сегментації за географічним принципом:

1) структура комерційної діяльності, чисельність населення;

2) розташування регіону, клімат;

3) національність, чисельність населення, суспільний клас, спосіб життя;

4) вік, стать, сімейний стан, соціальний клас.

4. Основні характеристики сегментації за демографічним принципом:

1) структура комерційної діяльності, суспільний клас;

2) чисельність сім’ї, вік, стать, рід занять, освіта, релігія, національність;

3) чисельність населення, спосіб життя, вік, стать, рівень інфляції;

4) регіон, чисельність та щільність населення.

5. Цільовий ринок визначається з метою:

1) зменшення витрат виробництва і збуту;

2) максимальної реалізації своїх порівняльних конкурентних переваг;

3) диференціації продукції і методів її збуту;

4) пошук своєї «ніші» ринку.

6. Чітке виокремлення товару серед інших досягається у свідомості цільових споживачів в процесі:

1) сегментації ринку;

2) позиціювання товару;

3) виготовлення товару;

4) купівлі товару.

7. Сегмент ринку – це:

1) набір товарів, запропонованих торговельною фірмою для продажу;

2) однорідна сукупність споживачів, які однаково реагують на товар і маркетингові дії;

3) сукупність покупців, що можуть придбати товар за конкретну «ринкову ціну»;

4) загальну кількість покупців у регіоні.

8. Головна мета сегментування:

1. забезпечити адресність нового товару;

2. забезпечити виробників сировиною;

3. зайняти найвищу позицію на ринку;

4. збільшити частку ринку.

9. Цільовий ринок – це:

1. найвигідніший для підприємства сегмент або група сегментів ринку, на який спрямовується його діяльність;

2. умови торгівлі;

3. найпоширеніший вид класифікації товарів;

4. можливість ефективно використовувати маркетинг.

10. Найвигідніший для підприємства сегмент або група сегментів ринку, на який спрямовується його діяльність:

1. цільовий ринок;

2. споживчий ринок;

3. ринок державних установ;

4. ринкова конкуренція.

11. Загальний потенціал ринку - це:

1. максимальний обсяг продажу якого можуть досягти всі підприємства галузі за певного рівня маркетингових зусиль та умов зовнішнього середовища;

2. використання товару як складових частин виробів;

3. результати, що ґрунтуються на статистичних даних;

4. підрахунок необхідної ринкової кількості.

12. До кількісних показників, які характеризують стан ринку не відносять:

1) кількість конкурентів;

2) місткість ринку;

3) динаміку чисельності покупців;

4) регіональні особливості споживання.

13. До якісних показників, які характеризують стан ринку відносять:

1) маркетингові стратегії, що використовуються;

2) структуру потреб;

3) регіональні особливості споживання;

4) кількість покупців.

14. Товарні межі ринку – це:

1) група взаємопов’язаних товарів (однієї споживчої вартості), у межах якої споживач може перейти від споживання одного товару до іншого;

2) регіон зі сферою взаємовідносин купівлі-продажу товару у межах одного товарного ринку, який може бути територією держави, регіону, міста;

3) ринок у межах території області, району, міста;

4) максимально можливий обсяг продажу певного товару протягом року, виражений у натуральних або вартісних одиницях.