- •Предисловие
- •Материалы к лекциям
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Определение pr-деятельности
- •1.2. Роль связей с общественностью в современном обществе
- •1.3. Основные сферы применения public relations
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в россии
- •2.1. Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития рublic relations
- •2.2. Эволюция моделей pr-деятельности
- •Характеристика моделей public relations
- •2.3. История российских public relations
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •3.1. Общественность. Классификация pr-общественности
- •3.2. Понятие «общественное мнение»
- •3.3. Формирование общественного мнения об организации
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Субъектное пространство public relations
- •Отдел по связям с общественностью в организации
- •Менеджер по pr: личностные и деловые качества
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •5.1. Понятие «имидж». Связь имиджа с репутацией и миссией организации
- •5.2. Персональный и корпоративный имидж
- •5.3. Формирование имиджа и политика транспарентности
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •6.1. Информационные pr-технологии
- •6.2. Копирайтинг и спичрайтинг: конструирование письменных текстов и устных выступлений
- •Пресс-релиз
- •Лукойл и краснодарский край развивают сотрудничество
- •Эксперт рассказал всю правду о соке
- •Справка
- •Краткая биография – Алексей Малахов, Руководитель отдела pr ооо «Ансвер»
- •Заявление для сми
- •6.3. Организация специальных pr-мероприятий
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с общественностью
- •7.1. Исследование и планирование pr-деятельности
- •7.2. Основные элементы реализации и оценки эффективности
- •II. Практикум
- •2.1. Темы для обсуждения на семинарских занятиях
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •Примерный перечень тем выступлений и докладов
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •2.2. Задания для проведения деловых игр, тренингов
- •2.3. Практические задания для самостоятельной работы
- •Раздел 1. Public relations в современном мире
- •Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
- •Раздел 3. Объект pr-деятельности
- •Раздел 4. Субъект pr-деятельности
- •Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
- •Раздел 6. Основные технологии в public relations
- •Раздел 7. Управление деятельностью по связям с обществен-ностью
- •Список литературы
- •Интернет-ресурсы Интернет-ресурсы по pr
- •Поисковые системы и каталоги
- •Международные ассоциации
- •Национальные ассоциации
- •Российские pr и консалтинговые агентства
- •Сообщества в социальных сетях
- •Содержание
- •191028, Санкт-Петербург, ул. Моховая, 26
II. Практикум
2.1. Темы для обсуждения на семинарских занятиях
Раздел 1. Public relations в современном мире
Терминосистема современных PR.
Спектр толкования понятия PR.
Место пиарологии в системе социальных и гуманитарных наук.
Соотношение понятий PR и «пропаганда».
Многообразие функций PR в организации.
PR как функция органов государственной власти.
Можно ли назвать социальную рекламу разновидностью PR?
Раздел 2. Развитие pr за рубежом и в России
Основные этапы эволюции РR в США.
Охарактеризуйте 4 модели коммуникации Дж. Грюнига и Т. Ханта. Какая из моделей наиболее распространена и почему?
Особенности формирования и развития российской школы PR.
Примеры влияния политических и экономических событий в России на развитие отечественных PR.
Авторитетные отечественные и зарубежные профессио-нальные периодические издания по PR.
Основные документы, регламентирующие РR-деятельность.
Раздел 3. Объект pr-деятельности
Определение целевых групп общественности. Приоритет-ные группы общественности.
Общественное сознание и общественное мнение.
Роль общественного мнения в PR-деятельности.
Основные функции общественного мнения.
Технологии формирования общественного мнения.
Основные методы исследования общественного мнения.
Слухи в структуре общественного сознания.
Манипулирование общественным мнением с помощью СМИ и пропаганды.
Интерпретация результатов исследования общественного мнения в практике PR.
Понятия «лидеры общественного мнения», «группы особых интересов».
Раздел 4. Субъект pr-деятельности
Сферы деятельности специалиста по PR в современном мире.
Организационная структура подразделения по PR в компании.
Проблемы и возможности профессионального роста специа-листа по PR.
Адаптация молодых PR-специалистов в условиях современ-ного рынка труда.
Раздел 5. Имидж базисного субъекта pr
Функции имиджа.
Структура персонального имиджа.
Модель имиджа А. Чумикова.
Основные приемы конструирования имиджа.
Проблемы имиджа российского бизнеса и пути преодоления недоверия к бизнесу.
Основные компоненты фирменного стиля и требования к нему.
Роль корпоративной философии в повышении конкуренто-способности компании.
Корпоративная социальная ответственность.
Раздел 6. Основные технологии в public relations
Формы медиарилейшнз.
Способы создания и усиления новости о компании.
Основные этапы проведения мониторинга СМИ.
Оценка эффективности отношений со СМИ.
Управление информацией в кризисных условиях.
Цели специальных PR-мероприятий и этапы их организации.
Лоббирование: этические и технологические аспекты.
Отношения с инвесторами: спонсоринг и фандрайзинг.
Характеристика современных PR-технологий.
Разновидности флэш-моба.