
- •Тема 1 Теоретические основы коммуникаций (12 часов)
- •Вопрос 1 Коммуникация и ее основные функции. Генезис развития коммуникации
- •Вопрос 2 Понятия «коммуникация» в различных научных подходах и теориях
- •Вопрос 3 Коммуникационный процесс: структурная модель, основные элементы, коммуникационные барьеры
- •Вопрос 1 Виды коммуникации и их характеристика
- •Вопрос 2 Характеристика вербальной и невербальной коммуникации
- •Вопрос 3 Речь как способ передачи информации
- •Вопрос 1 Общая характеристика профессионально ориентированных коммуникаций
- •Вопрос 2 Особенности маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Понятие системы маркетинговых коммуникаций. Функции и принципы
- •Вопрос 2 Структура маркетинговых коммуникаций: основные элементы и инструменты, факторы формирования
- •Вопрос 3 Становление и развитие системы маркетинговых коммуникаций в организациях Республики Беларусь
- •Вопрос 1 Сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект имк. Влияние современных тенденций рынка на развитие имк
- •Вопрос 2 Основные положения имк-концепции
- •Вопрос 3 Направления интеграции имк. Стратегия и тактика имк
- •4) Учет этапов жцт
- •Тема 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (10 часов)
- •Вопрос 1 Роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций: понятие и сущность рекламы, ее субъекты и объекты, их цели и основные задачи.
- •Вопрос 2 Коммуникационные характеристики, функции и цели рекламы
- •Вопрос 3 Классификация рекламы. Коммерческая и некоммерческая реклама
- •Тема 2 Разработка рекламного обращения (2 часа)
- •Вопрос 1 Понятие, сущность и основные черты рекламного обращения. Процесс разработки рекламного обращения
- •Вопрос 2 Структура рекламного обращения
- •Вопрос 3 Форма рекламного обращения
- •Тема 3 Каналы распространения рекламы (2 часа)
- •Вопрос 1 Медиаканал и медианоситель. Критерии выбора каналов рекламы
- •Вопрос 2 Характеристика традиционных каналов распространения рекламы
- •Вопрос 3 Характеристика современных видов распространения рекламы
- •Вопрос 1 Понятие рекламной кампании. Классификация рекламной кампании
- •Вопрос 2 Алгоритм планирования и проведения рекламной кампании. Характеристика основных этапов рекламной кампании
- •Вопрос 3 Бриф
Вопрос 1 Виды коммуникации и их характеристика
Таблица 1 - Классификация видов коммуникации
1 В зависимости от преобладающей системы кодирования идеи обращения |
|||||
вербальная |
используются преимущественно речевые системы кодирования (устноречевая, письменноречевая) |
||||
невербальная |
используются неречевые системы кодирования |
||||
2 По форме существования |
|||||
формальная |
характеризуется письменной, протокольной и (или) договорной документированностью, регламентацией с помощью утвержденных инструкциями (предписаниями, уставом, договором, этикетом) форм |
||||
неформальная |
не имеет официальных рамок при оформлении |
||||
3 По интенсивности |
|||||
интенсивная |
воспринимается в целом |
||||
рассеянная |
не воспринимается в целом |
||||
4 По частоте применения |
|||||
единичная |
используется в одном конкретном случае |
||||
периодическая |
используется для разных случаев |
||||
5 По результату воздействия |
|||||
эффективная |
влияет на деятельность и поведение человека или группы и их результативность |
||||
неэффективная |
не влияет на деятельность и поведение человека или группы и их результативность |
||||
6 По составу коммуникантов |
|||||
интерперсональная |
внутренний монолог человека с самим собой |
||||
межличностная |
участвуют два человека |
||||
групповая |
коммуникация в системах индивид-группа, внутри группы, между группами |
||||
массовая |
участвуют большие группы людей |
||||
7 По способу обмена информацией |
|||||
письменная |
передается при помощи разнообразных форм письменности |
||||
устная |
передается устно |
||||
8 По средствам общения |
|||||
непосредственная |
осуществляется при помощи естественных органов, данных человеку |
||||
опосредованная |
осуществляется при помощи специальных средств и орудий |
||||
прямая |
осуществляется при помощи личных контактов и при непосредственном восприятии людей друг и другом |
||||
косвенная |
осуществляется через посредников: людей или разнообразных средств |
||||
9 По месту осуществления |
|||||
внутренняя |
осуществляется в рамках одной организации |
||||
внешняя |
одна из сторон коммуникации относится к субъектам внешней среды |
||||
10 В соответствии с типом речи |
|||||
монологическая |
функционирует один источник сообщения |
||||
диалогическая |
функционируют множество источников сообщений |
||||
11 В зависимости от количества сторон |
|||||
односторонняя |
в коммуникации участвует одна сторона |
||||
двухсторонняя |
в коммуникационном процессе участвуют две стороны |
||||
многосторонняя |
в коммуникации участвуют боле двух сторон |
||||
12 По содержанию |
|||||
материальная |
обмен продуктами и предметами деятельности |
|
|||
когнитивная |
обмен знаниями |
||||
деятельная |
обмен действиями, умениями навыками |
||||
кондиционная |
обмен психическими и физическими состояниями |
||||
мотивационная |
обмен побуждениями, целями, интересами, мотивами, потребностями |
||||
13 По времени |
|||||
длительная |
осуществляется в длительный промежуток времени |
||||
кратковременная |
осуществляется в течение непродолжительного времени |
||||
эпизодическая |
осуществляется время от времени |
||||
в реальном времени |
осуществляются во время телефонного разговора, при помощи Интернета и др. |
||||
с разделением времени |
осуществляется при письменных коммуникациях, при передаче информации с помощи факсимильной связи и др. |
||||
14 По степени завершенности |
|||||
завершенная |
цель коммуникации достигнута, к обсуждаемым вопросам больше не возвращаются |
||||
незавершенная |
процесс коммуникации незавершен, к обсуждаемым вопросам возвращаются через некоторое время |
Таблица 2 - Классификация уровней коммуникации
внутриличностная (автокоммуникация) |
осознанное или неосознанное общение индивида с самим собой или с виртуальным собеседником с помощью вербальных или невербальных средств общения |
межличностная |
обмен информацией и общение индивида с другим человеком с целью установления социального контакта |
микрогрупповая |
предполагает наличие в качестве участников процесса коммуникации от 3 до 8-10 человек |
публичная |
от 10 до 100 участников; предполагает выделение активного коммуникатора и относительно пассивных слушателей |
организационная |
от 100 участников (количество может быть меньшим), с присущей коммуникации иерархией: воздействие – восприятие, управление – подчинение и т.д. |
массовая |
не менее 1000 человек – митинги, демонстрации, зрелищные мероприятия, СМИ |