8.2. Маркетинг организаций

Маркетингом организаций традиционно занимаются отделы из организации общественной мысли.

Маркетинг организаций — это деятельность, целью которой является создание поддержки или изменения позиций и поведения целевых аудиторий относительно конкретных организаций. Он требует оценки существующего имиджа организаций и разработки плана маркетинга относительно улучшения и достижения желательного уровня.

8.3. Маркетинг отдельных лиц и мест

Маркетинг отдельных лиц — это деятельность, целью которой является создание, поддержка или изменение позиций и поведения относительно конкретных лиц.

Наиболее распространенными формами маркетинга отдельных лиц является маркетинг известных людей и маркетинг политических кандидатов.

Маркетинг мест — это деятельность, целью которой является создание, поддержка или изменение отношения или поведения относительно конкретных мест. Различают четыре типа маркетинга мест:

• маркетинг жилья;

•маркетинг зон хозяйственной застройки;

•маркетинг инвестиций в земельную собственность;

• маркетинг мест отдыха.

8.4. Маркетинг идей

Идеи также можно предлагать в границах системы маркетинга. Маркетинг идей — это деятельность, целью которой является предложение на рынке идей. Как правило,речь идет об идеях общественного характера. Такой маркетинг называют общественным, и основным его задачей есть разработка, реализация и контроль за выполнением программ, которые направленные на обеспечения восприятия целевой группой общественной идеи.

Общественный маркетинг имеет разнообразнейший целые, а именно:

• достижение понимания;

• побуждение к одноразовому действию;

• стремление изменить привычки, которые связанные поведением;

• изменение учредительских представлений.

8.5. Международный маркетинг

Международный маркетинг — это маркетинг товаров и услуг, которая осуществляется фирмой вне национальных границ.

К использованию международного маркетинга фирмы побудят два фактора. Во-первых, это послабления маркетинговых возможностей или изменение конъюнктуры на внутреннем рынке (замедление темпов возрастание валового национального продукта, проведение правительством антипідприемницької политики, налоговое давление, подталкивание государством предпринимателей с целью увеличения поступление иностранной валюты и уменьшение внешнеторгового дефицита) и, во-вторых, открытие привлекательных возможностей за границей.

Международный маркетинг опирается на принципы национального маркетинга и имеет похожую с ним структуру. Тем не менее он очень специфический, поскольку имеет дело с внешнеторговыми и валютными операциями, иностранным и международным законодательством. Учитывая риск, присущий международному маркетингу, фирмам надо принимать решение в этой области последовательно и комплексно.

Во-первых, необходимо разобраться в международной маркетинговой среде и в особенностях системы международной торговли в частности. При рассмотрении конкретного зарубежного рынка необходимо обязательно выходить из оценки его экономических, политико-правовых и культурных особенностей.

Во-вторых, фирма должна решить, какой процент общего объема продажи она будет стремиться осуществить на внешних рынках, будет ли она действовать в нескольких или сразу в многих странах, а также в странах что типа она хочет работать.

В-третьих, фирме следует решить, на какие конкретные рынки выходить, что, в свою очередь, требует оценки вероятного уровня доходов на вложенный капитал в сопоставлении с степенью существующего риска.

В-четвертых, необходимо определить, как именно выходить на каждый привлекательный рынок — с помощью экспорта, общей предпринимательской деятельности или прямого инвестирования.

В-пятых, необходимо выяснить, в какой мере надо приспосабливать свои товары, стратегию стимулирования, цены и каналы распределения к специфике каждого зарубежного рынка.

В-шестых, фирме необходимо создать эффективную организационную структуру, которая специализировалась бы на деятельности из международного маркетинга.

Рекомендуемая литература

Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и сис­тема показателей. — М.: МГИМО, 1994.

Крылова ГД, Ноздрева Р.Б., Соколова МЛ, Учебно-методический ком­плекс по дисциплине «Маркетинг». — М., 1997. — С. 28.

Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 1991.