Товарная политика

Договорная политика

Распределительная политика

Коммуникативная политика

Дизайн товара

Упаковка товара

Качество товара

Фирменная политика

Диверсификация

Политика дифферен- циации товара

Политика вариации товара

Ассортиментная политика

Политика гарантий и обслуживания потребителей

Именная политика

Ценовая политика

Система скидок и надбавок

Условия поставки товара и его оплаты

Кредитная политика

Система поощрений и премиальных цен

Политика рекламных цен

Политика дифференциации цен

Стратегия высоких цен

Стратегия средних цен

Стратегия низких цен

Анализ и выбор каналов распределения товара

Маркетинг-логистика

Политика торговли

Политика средств сбыта

Политика размещения производительных сил

Политика местонахождения

потребителей и рынков

Политика поставок

Политика складирования готовой продукции

Выбор посреднических орга- низаций по распределению товара

Организация взаимодействия оферента с субъектами системы маркетинга

Планирование и организация бизнес-коммуникаций

Реклама

Политика носителей рекламы

Политика средств рекламы

Стимулирование продаж

Прямая реклама

Личная продажа

Организация связи с общественностью

Политика спонсирования

Политика размещения рекламы о товаре

Годы

Концепция

Ведущая идея

Основной инструментарий

Главная цель

1860-1920

Производственная

Произвожу то, что могу

Себестоимость, производительность

Совершенствование произ-водства, рост продаж, максимизация прибыли

1920-1930

Товарная

Производство качественных товаров

Товарная политика

Совершенствование потребительских свойств товара

1930-1950

Сбытовая

Развитие сбытовой сети, каналов сбыта

Сбытовая политика

Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинго-вых усилий по продвижению и продаже товаров

1960-1980

Традиционного маркетинга

Произвожу то, что нужно потребителю

Комплекс маркетинга-микса, исследование потребителя

Удовлетворение нужд по-требностей целевых рынков

1980-1995

Социально-этического маркетинга

Произвожу то, что нужно потребителю, с учетом требований общества

Комплекс маркетинга-микса, исследование социальных и экологических последствий от производства и потребле-ния производимых товаров и услуг

Удовлетворение нужд по-требностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ре-сурсов, охраны окружающей среды

С 1995 г. по настоящее время

Маркетинга взаимодействия

Произвожу то, что удов-летворяет потребителей и партнеров по бизнесу

Методы координации, интег-рации и сетевого анализа, комплекс маркетинга-микса

Удовлетворение потребнос-тей потребностей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия

Элементы маркетинга – микса

Стратегия маркетинга

инвестирования и роста

избирательная

изъятия или сокращения инвестиций

1. Ассортиментная политика

Развитие ассортимента

Диверсификация

Инновация

Специализация

Имитация

Ограничение продуктовых программ

2. Рынки покупателей и доля рынка

Расширение:

на новые регионы

в новые сферы использования

Ограничение роста

Позиция утверждения

Отказ от дохода в пользу избранных покупателей

3. Ценовая политика

Регулирование цены

Стабилизация уровня цен

Политика невысоких цен

Политика высоких цен

4. Сбытовая политика и реклама

Активное использование средств рекламы и брэндов

Ограничение рекламы товара

Возврат к использованию инструментов сбытовой политики

5. Риск

Признание

Ограничение

Предотвращение