- •Экономика отрасли: Учебное пособие для студентов спец. 080502 «Экономика и управление на предприятии»
- •Введение
- •3.Понятие отрасли. Отраслевая структура
- •1.1. Понятие отрасли
- •1.1.1. Отрасль как часть народного хозяйства
- •1.1.2. Отрасль как вид экономической деятельности
- •1.1.3. Отрасль как часть рыночного хозяйства
- •1.2. Экономические границы отрасли
- •1.3. Отраслевая структура
- •1.4. Факторы, влияющие на отраслевую структуру.
- •4.Понятие и оценка рыночноЙ власти
- •2.1. Понятие рыночной власти
- •2.2. Оценка рыночной власти
- •2.3. Факторы, влияющие на величину рыночной власти
- •4) Концентрация производства.
- •5.Понятие и Виды конкурентных стратегий фирмы
- •3.1. Понятие конкурентной стратегии предприятия
- •3.2. Выбор вида конкурентной стратегии фирмы
- •6. Дифференциация товара
- •4.1. Понятие дифференциации товара
- •4.2. Влияние дифференциации на ценовую политику предприятия
- •4.2.1. Особенности ценообразования с учетом факторов ассортимента
- •4.2.2. Особенности ценообразования с учетом места расположения места продажи
- •4.3. Теоретические модели дифференциации товара.
- •4.3.1. Модель "линейного города" Хотеллинга
- •4.3.2. Модель "кругового города" Салопа
- •4.3.3. Продукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера
- •4.3.4. Модель вертикальной дифференциации товара Саттона
- •4.4. Оценка уровня дифференциации
- •7.Ценовая дискриминация
- •5.1. Понятие и формы ценовой дискриминации
- •5.2. Условие эффективной ценовой дискриминации
- •8.Концентрация производства
- •6.1. Понятие и формы концентрации производства
- •6.2. Пути концентрации производства
- •9.Олигополистическая взаимозависимость и координация
- •7.1. Понятие олигополистической взаимозависимости и координации
- •7.2. Теоретические модели олигополистической взаимозависимости и координации
- •7.2.1. Модель кривой издержек олигополистов /Максимова/
- •7.2.2. Модель кривой спроса с перегибом (ломанной кривой спроса)
- •7.2.3. Модель Курно
- •7.3.4. Модели теории игр
- •10.Барьеры входа на рынок
- •8.1. Понятие входных барьеров
- •8.2. Характеристика нестратегических барьеров входа в отрасль
- •8.3. Характеристика стратегических барьеров входа в отрасль
- •11.Государственное регулирование монополии
- •9.1. Вред монополии
- •9.2. Государственное регулирование монопольной власти
- •Список использованных литературных источников
4.3.4. Модель вертикальной дифференциации товара Саттона
Модели горизонтальной дифференциации продукта показывают, что возможности ценовой конкуренции на рынке дифференцированного продукта снижаются в результате формирования приверженности к марке. Приверженность к марке, в свою очередь, отражает предпочтения покупателей. Несколько иное сочетание имеют методы ценовой и неценовой конкуренции на рынке с вертикальной дифференциацией. Сегментирование рыночного спроса в этом случае основано на различной платежеспособности потребителей, на доступности для покупателей разных комбинаций «цена/качество».
Особенности выбора потребителя на рынке товаров, различающихся своим качеством, исследуются согласно методологии, предложенной Джоном Саттоном. Модель Саттона рассматривает функцию полезности потребителя (U) как функцию от двух благ U=f(uk, 1-Рk), где uk - предельная полезность единицы товара, уровень качества которой равен k (чем выше значение коэффициента k, тем выше качество), (I – Рk) - расходы на все остальные товары, Рk – цена товара соответствующего уровня качества. В модели делаются следующие допущения:
1. Предельная полезность товара находится в прямой зависимости от его качества (чем выше уровень качества товара, тем выше его полезность для потребителя);
2. Цена товара отражает средние издержки на его производство.
Предположим, что покупатель располагает доходом в размере 100 единиц. Покупатель приобретает не более одной единицы товара, удовлетворяющего данную потребность. Первоначально на рынке продаются товары А и С, для которых, соответственно, ua=30, Pa=30, I‑Pa=70 и uс=70, Рс=70, I‑Рс=30. Бюджетная линия потребителя, приобретающего лишь одну единицу товара, отражена на рис. 16. На рынке продаются оба товара, при этом часть потребителей с бюджетным ограничением данного типа предпочитает товар А, часть - товар С. Репрезентативный покупатель выбирает набор, включающий и товар А, и тов ар С.
Рассмотрим последствия входа на рынок нового предприятия с товаром В, для которого uв=50, Pв=50, I‑Pв=50 (см. рис. 17). Бюджетное ограничение потребителя не претерпит принципиальных изменений. Фирма, предлагающая товар В, приобретет свой круг покупателей, но ее вход не приведет к вытеснению ни одной из ранее действовавших на рынке фирм. Однако, если на рынок выйдет продавец с товаром D, для которого, несмотря на предельную полезность ud равную 50 единицам, цена Pd составляет 45 единиц, то покупатель на приобретение других товаров сможет потратить 55 единиц (100-45). В результате на 100 единиц своего дохода он получит общую выгоду в 105 единиц: из низ 50 – полезность товара D и 55 единиц – сумма денег, которую можно потратить на покупку других товаров. В этом случае товары А и С после входа на рынок товара D становятся менее конкурентоспособными в глазах большинства покупателей.
Эффективность входа на рынок товара D зависит от того, насколько сильна зависимость между издержками производства и уровнем качества, как правило, чем выше уровень качества, тем выше затраты на производство единицы товара. Следовательно, если средние издержки обнаруживают сильную зависимость от уровня качества товара, то возможности ценовой конкуренции существенно ограничиваются, на более качественный товар продавец не сможет назначить более низкую цену. В отраслях, где технология производства такова, что зависимость издержек от качества относительно слаба, вход нового продавца может привести к почти полному вытеснению товара с более низким качеством.
Таким образом, на отраслевых рынках возможно присутствие двух типов дифференциации товара - горизонтальной и вертикальной дифференциации. Модели горизонтальной дифференциации продукта (Хотеллинга, Салопа и Ланкастера) призваны были подчеркнуть различные аспекты содержания дифференциации и ее влияния на положение предприятия на рынке. Основной вывод в том, что дифференциация в любой форме создает основы рыночной власти, ограничивая возможности ценовой конкуренции. Также следует отметить, что если модели горизонтально дифференциации требуют сегментирования покупателей по предпочтениям, то необходимым условием использования вертикальная дифференциация является сегментирование по доходам покупателей, что нашло свое отражение в основных принципах сегментирования в курсе "Маркетинга".