- •Экономика отрасли: Учебное пособие для студентов спец. 080502 «Экономика и управление на предприятии»
- •Введение
- •3.Понятие отрасли. Отраслевая структура
- •1.1. Понятие отрасли
- •1.1.1. Отрасль как часть народного хозяйства
- •1.1.2. Отрасль как вид экономической деятельности
- •1.1.3. Отрасль как часть рыночного хозяйства
- •1.2. Экономические границы отрасли
- •1.3. Отраслевая структура
- •1.4. Факторы, влияющие на отраслевую структуру.
- •4.Понятие и оценка рыночноЙ власти
- •2.1. Понятие рыночной власти
- •2.2. Оценка рыночной власти
- •2.3. Факторы, влияющие на величину рыночной власти
- •4) Концентрация производства.
- •5.Понятие и Виды конкурентных стратегий фирмы
- •3.1. Понятие конкурентной стратегии предприятия
- •3.2. Выбор вида конкурентной стратегии фирмы
- •6. Дифференциация товара
- •4.1. Понятие дифференциации товара
- •4.2. Влияние дифференциации на ценовую политику предприятия
- •4.2.1. Особенности ценообразования с учетом факторов ассортимента
- •4.2.2. Особенности ценообразования с учетом места расположения места продажи
- •4.3. Теоретические модели дифференциации товара.
- •4.3.1. Модель "линейного города" Хотеллинга
- •4.3.2. Модель "кругового города" Салопа
- •4.3.3. Продукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера
- •4.3.4. Модель вертикальной дифференциации товара Саттона
- •4.4. Оценка уровня дифференциации
- •7.Ценовая дискриминация
- •5.1. Понятие и формы ценовой дискриминации
- •5.2. Условие эффективной ценовой дискриминации
- •8.Концентрация производства
- •6.1. Понятие и формы концентрации производства
- •6.2. Пути концентрации производства
- •9.Олигополистическая взаимозависимость и координация
- •7.1. Понятие олигополистической взаимозависимости и координации
- •7.2. Теоретические модели олигополистической взаимозависимости и координации
- •7.2.1. Модель кривой издержек олигополистов /Максимова/
- •7.2.2. Модель кривой спроса с перегибом (ломанной кривой спроса)
- •7.2.3. Модель Курно
- •7.3.4. Модели теории игр
- •10.Барьеры входа на рынок
- •8.1. Понятие входных барьеров
- •8.2. Характеристика нестратегических барьеров входа в отрасль
- •8.3. Характеристика стратегических барьеров входа в отрасль
- •11.Государственное регулирование монополии
- •9.1. Вред монополии
- •9.2. Государственное регулирование монопольной власти
- •Список использованных литературных источников
4.3.3. Продукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера
Теории пространственной дифференциации показывают, почему она выгодна фирмам. Однако они слабо отражают процесс выбора характеристик, которые и должны служить отличительной чертой товара фирмы. Но именно этой стороне проблемы дифференциации продукта посвящена теория товара как совокупности характеристик, основанная на модели Ланкастера.
По мнению Ланкастера, потребитель выбирает на рынке не товары сами по себе, а конкретные потребительские характеристики, сосредоточенные в товарах. Сами товары можно представить как набор нескольких характеристик. Функция полезности потребителя в качестве аргументов включает именно характеристики продукции. Предположим, что товары обладают двумя характеристиками, тогда предпочтения потребителя по отношению к характеристикам устойчивы, обе рассматриваемые характеристики являются для покупателя благом, большая интенсивность характеристики предпочтительнее меньшей и т. д.
Рассмотрим характеристики Х и У, которые служат благом для потребителей. Товары А и С включают эти характеристики в разных пропорциях (см. рис. 14). Лучи ОА и ОС - так называемые продуктовые лучи, отражают интенсивность характеристик, доступных для потребителя при разных объемах приобретения товаров. Так, Ха1 и Уа1 - интенсивность характеристик, которую получает потребитель, приобретая единицу товара А, Ха2 и Уа2 – две единицы товара А и т.д. Тангенс угла наклона продуктового луча отражает соотношение двух характеристик в данном товаре. В товаре А наблюдается преобладание характеристики У, в товаре С – характеристики Х.
Пусть доход покупателя (I), направленный на удовлетворение потребности, таков, что можно приобрести I/Ра = А’ единиц товара А и I/Рс = С’ единиц товара С, а также линейные комбинации этих наборов на отрезке [А’; С’]. Данный отрезок является аналогом бюджетной линии и носит название эффективной границы на плоскости характеристик и показывает возможные сочетания в приобретении различного количества единиц товара А и С.
Пусть предпочтения потребителя таковы, что максимальную полезность обеспечивает комбинация характеристик, отраженная точкой Е*. Если товары А и С являются делимыми, комбинация Е* будет обеспечена сочетанием А* и С* количества товаров. Предположим, на рынок входит новая фирма с продуктом В по цене Рв. Вид эффективной границы у на плоскости характеристик изменится (см. рис. 15). Рассматриваемый покупатель имеет возможность получить дополнительную полезность (полезность увеличится до ЕВ*), приобретая вместо набора (А*, С*) товар В в количестве В*. В результате перехода покупателей от одних продавцов товаров А и С к продавцу товара В происходит снижение их рыночных долей фирм. Однако их полного вытеснения с рынка не происходит, поскольку среди общего числа покупателей есть люди с различными вкусами и предпочтениями. Возможности ценовой конкуренции товарных марок А, В и С за конкретного покупателя (или группу покупателей) зависят от индивидуальных предпочтений и от возможности замещения характеристик друг другом. Если свойства Х и У служат дополняющими благами в определенной пропорции (соответствующей, к примеру, товару А), даже существенное изменение цен на товары В и С может не оказать влияния на спрос. Напротив, если Х и У для потребителя являются характеристиками-совершенными заменителями, даже небольшое изменение относительных цен может сократить индивидуальный спрос на продукт торговой марки до нуля.
Для того чтобы вытеснить торговые марки А и С с рынка, фирма В должна назначить достаточно низкую цену Рв. При такой цене ни один покупатель, для которого X и У служат благами, не будет приобретать товары А и С. Напротив, при цене, превышающей РВ, даже покупатель, для которого комбинация характеристик, свойственная товару В, предпочтительна по сравнению с остальными, будет приобретать набор, включающий товары А и С.
Модель Ланкастера, как и другие модели горизонтальной дифференциации продукта (разнообразия характеристик), показывает взаимосвязь ценовой и неценовой конкуренции между фирмами. Эффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещения характеристик, заключенных в товаре, для потребителя, и наоборот. Но даже жесткая приверженность марке не исключает успешной ценовой конкуренции - модель Ланкастера служит методологической основой формирования ценовой политики с учетом целей, которые ставит перед собой фирма на рынке дифференцированного товара.
В целом можно сказать, что модели горизонтальной дифференциации подтверждают необходимость сегментирования рынка по покупательским предпочтениям, и нашли свое отражение как в ценовой политике предприятия (ценообразование с учетом географических факторов), так и в ассортиментной политике предприятия (понятие широкого и узкого ассортимента).