Вопросы
Каковы основные элементы и характеристики элементов комплекса маркетинга?
Охарактеризуйте этапы жизненного цикла товара.
Назовите особенности рекламы товара на различных стадиях его жизненного цикла.
Перечислите элементы маркетинговых коммуникаций, дайте их характеристики.
Назовите свойства товара, определяющие маркетинговую коммуникационную стратегию.
Назовите каналы распределения и их характеристики.
Как влияет цена на формирование отношения к товару?
Дайте понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций и назовите причины их создания.
Какова структурная схема рекламной коммуникации?
Дайте характеристики элементов рекламной коммуникации. Назовите этапы маркетингового плана.
Расскажите о плане маркетинговой коммуникации как основе стратегического планирования.
Перечислите этапы маркетингового планирования.
Расскажите о ситуационном анализе плана маркетинга.
Какими могут быть маркетинговые цели?
Как влияет характеристика рынка на выбор маркетинговой стратегии?
Каковы особенности стратегии объединенного рынка и рыночной сегментации?
Расскажите о способах позиционирования товара на рынке.
Опишите план маркетинговой коммуникации и его этапы.
Какими могут быть цели маркетинговых коммуникаций?
Каковы способы определения целевых аудиторий при разработке плана маркетинговых коммуникаций?
Как выбрать стратегию маркетингового обращения?
Расскажите об анализе эффективности маркетинговых коммуникаций с помощью моделей результатов.
Опишите методы управления при реализации интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Традиционная реклама.
Реклама на телевидении.
Зарождение телевизионной рекламы.
Вторую половину прошлого столетия, безусловно, можно назвать «веком телевидения». Совокупность изображения, звука, движения и цвета обусловила высокую степень вовлечения зрителя в происходящее на экране. Поэтому именно телевидение очень быстро стало самым распространенным, самым «массовым» из всех СМИ и соответствен но наиболее действенным и агрессивным носителем рекламы.
Пионером 15 области телевещания были Соединенные Штаты Америки — впервые «живую» картинку на телеэкране продемонстрировала компания American Telephone & Telegraph в 1927 году. Но до настоящего телевещания после этого прошло более 10 лет. Только в 1939 году в Нью-Йорке в эфир вышла экспериментальная телевизионная станция компании NBC-TY. Одновременно появилась и экспериментальная бесплатная реклама, которая шла в дикторском исполнении с минимальными иллюстрациями. 2 мая 1941 года Федеральная комиссия связи США выдала коммерческие лицензии первым десяти телестанциям: отныне за размещения рекламных объявлений взималась плата, правда, мизерная. Первым товаром, рекламировавшимся по телевидению, оказались часы Bulova.
1 июля 1941 года во время трансляции баскетбольного матча WNBT на фоне таблицы для настройки телевизора появились часы. Было слышно тиканье секундной стрелки, а голос за кадром сообщал время. Десятисекундная реклама обошлась заказчику в 9 долл.: 4 долл. стоил эфир и 5 долл. составляло «обслуживание» [25. С. 8]. В то время телевизоры были примерно в четырех тысячах американских домохозяйств [69. С. 293].
Первые телевизионные рекламные объявления дикторы читали в прямом эфире. В 1948 году в рекламе появились мультипликационные персонажи. Видеозапись была изобретена только в 1956 году, тогда же в новостях CBS впервые были использованы записанные сюжеты. С этого времени в видеозаписи стали выходить и рекламные ролики.
«Признанным новатором в области телерекламы тех лет была торговая марка Chevrolet. Агентство Campbell-Ewald, работавшее на Chevrolet, стремилось изумить зрителей и создать определенную ауру для марки и с этой целью широко использовало спецэффекты. Например, в одном из роликов мужчина и женщина ехали по дороге в невидимом автомобиле, который постепенно материализовывался. В другом ролике роскошный кабриолет проносился по шоссе без водителя» [69. С. 342].
Плакат из серии «Все самое захватывающее на НТВ-Плюс».
Спутниковое телевидение «НТВ+». PA Lowe Adventa (Москва).