- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасні концепції
- •Тема 2. Класифікація та характеристики маркетингу
- •Тема 3. Маркетингові дослідження
- •Завдання 1
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 1
- •Завдання 2
- •Обсяги продаж конкуруючих марок дитячого харчування, т
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 2
- •Тема 4. Дослідження та сегментація ринку Практичне заняття
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Завдання 7
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 3-7
- •Приклад сітки сегментування ринку вантажівок, [8]
- •Товарно-ринкова сітка товару
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика
- •Порівняльна оцінка технічних та економічних параметрів лікарського препарату а та нового препарату
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 11
- •Завдання 12
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Завдання 13
- •Вихідні дані для розрахунку
- •Завдання 14
- •Завдання 15
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 13-15
- •Завдання 16
- •Завдання 17
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 16-17
- •Завдання 18
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 18
- •Завдання 19
- •Тема 7. Маркетингова політика продаж
- •Завдання 20
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 20
- •Тема 8. Маркетингова політика просування
- •Оцінки поінформованості, задоволеності та ставлення
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 21-22
- •Аудиторії торгової марки
- •Форма для розрахунку підсумкової оцінки поінформованості цільової аудиторії торгової марки
- •Завдання 23
- •Завдання 24
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 23-24
- •Завдання 25
- •Завдання 26
- •Завдання 27
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 25-27
- •Тема 9. Організація маркетингу
- •Тема 10. Контроль маркетингу
- •Завдання 28
- •Вихідні дані для розробки стратегічного бізнес-плану
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 28
- •Завдання 29
- •Тема 11. План маркетингу підприємства
- •Завдання 30
- •Дані для аналізу прибутку підприємства „Океан”
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 30
- •Завдання 31
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 31
- •Програма просування з розподілом бюджету
- •Рекомендована література
Тема 6. Маркетингова цінова політика
Теоретичні питання
Суть і зміст маркетингової ціновий політики.
Етапи формування цінової політики.
Методи ціноутворення на основі витрат.
Еластичність попиту та методи визначення цін на основі аналізу попиту.
Особливості сприйняття цінності продукту та встановлення ціни з урахуванням сприйманої цінності.
Види конкуренції та визначення цін з урахуванням конкуренції.
Література: основна [3, 5, 7 - 11], додаткова [8, 11].
Практичні завдання
Завдання 13
Підприємство вирішило виробляти новий вид продукції. Вихідні дані про плановані поточні витрати на річну програму випуску наведені в табл. 10. У результаті маркетингових досліджень цільового ринку була визначена середня ринкова ціна на продукти цієї товарної категорії - 128 грош. од.
Керівництву підприємства необхідно знати: яку кількість нового товару необхідно зробити, щоб окупилися витрати, пов’язані з його виробництвом; яку кількість нового товару необхідно зробити додатково, що б дістати прибуток у розмірі 50 тис. грош. од.
Таблиця 10
Вихідні дані для розрахунку
Показник |
Значення |
Витрати основних матеріалів на виробництво одиниці продукції, грош. од. |
80 |
Вартість комплектуючих виробів і напівфабрикатів на одиницю продукції, грош. од. |
33 |
Зарплата робітників у розрахунку на один виріб, грош. од. |
2,3 |
Зарплата персоналу управління підприємства, грош. од. за рік |
7900 |
Витрати, що пов’язані з експлуатацією та обслуговуванням устаткування, грош. од. за рік |
45000 |
Витрати на маркетинг, грош. од. за рік |
9000 |
Інші витрати по обслуговуванню та керуванню виробництвом, грош. од. за рік |
268000 |
Завдання 14
Керівництву підприємства необхідно ухвалити рішення щодо доцільності освоєння нового виду продукції. Вихідні дані про плановані поточні витрати на річну програму випуску наведені в табл. 11.
У результаті маркетингових досліджень цільового ринку були визначені середня ринкова ціна на продукти цієї товарної категорії - 122 грош. од. та потенційно можливий річний обсяг попиту на продукцію при цій ціні в обсязі 5200 шт. за рік. Керівництву підприємства необхідно знати: крапку беззбитковості виробництва нового виду продукції; величину прибутку (збитків) від виробництва та реалізації нової продукції за середньою ринковою ціною.
Таблиця 11
Вихідні дані
Показник |
Значення |
Витрати основних матеріалів на виробництво одиниці продукції, грош. од. |
59 |
Вартість комплектуючих виробів і напівфабрикатів на одиницю продукції, грош. од. |
33 |
Зарплата робітників у розрахунку на один виріб, грош. од. |
1,8 |
Зарплата персоналу управління підприємства, грош. од. за рік |
8 100 |
Витрати, що пов’язані з експлуатацією та обслуговуванням устаткування, грош. од. за рік |
20 000 |
Витрати на маркетинг, грош. од. за рік |
13 000 |
Інші витрати по обслуговуванню та керуванню виробництвом, грош. од. за рік |
27 800 |