Фильчикова
1. использование описательной формы тогда, когда когда надо дать более полную инйформацию о товаре, при выводе на рынок.
реклама на специалистов.
- изложение главных достоинств товара, кот сами по себе красноречивы, что не требует особых приемов для их выделения ( для специальных изданий)
- реклама от лица покупателя, своеобразные отклики.
- реклама от специалиста
- описание от лица самого товара
- размышления
- описательная форма в виде письма.
2. рассказ, сюжет должен быть не сложным, но интригующим
- можно придумать бытовую ситуацию, от которой можно перебросить мостик к товару.
- использование риторического вопроса
- рассказ в картинках, должна быть завязка, сюжет, фото верят больше, но рисунки быстрее замечаются. Можно сделать все картинки рисованные , а товар показать фото.
- использование формы детективных жанров, приключенческих жанров, где скрытым героем оказывается товар
- юмористическая форма (пародии, анекдот, шутка), которая может быть заложена в самой ситуации..
3. форма диалога, диалог придает рекламному тексту динамику, структурирует его.
4. использование зачина в рекламных текстах
- зачин в виде вопроса
- использование восклицательных предложений, своеобразное словф-сигналы, которые побуждают к действию
- прямое обращение, важно сегментировать аудиторию
- отзывы покупателей
- отзывы специалистов
- использование исторических сведений, отрывков из литературных произведений.
5. завуалированная форма зачина, особенность которой состоит в том, что зачин не имеет никакого отношения к рекламируемому предмету, а затем идет резкий поворот к самому товару.
Классификация приемов рекламы по А. Кромптону
Сильные приемы:
1. Использование слова почему. Подходит для заголовка. Почему позволяет автору текста предоставить обоснованный довод и перечислить все преимущества, которыми располагает товар. Добавляет игривости.
2. использование слова как. . если клиент предлагает товар и вам нужно подчеркнуть множество свойств к»как» позволяет их все перечислить
3. где. Прием состоит не в том, чтобы использовать слово где в начале заголовка, а в придумывании места, где выгодно показать преимущество товара( где этот товар будет полезен покупателю)( дамские часы недорогие, но привлекательные
4. кто? Или выбор персонажа. Кто может быть использован в рекламном объявлении, чтобы оно получилось интересным.
когда или выбор времени. Помещение объявления в прошлое или будущее.
Слабые творческие приемы рекламы
6. до и после-такие рекламы обладают сильным внушением.
7. поместить клиента в рекламу.
8. давайте товару другое имя (жук –от Фольксвагена, было дано так основывалось на дизайне кузова.
9. сравнение – если не впрямую, то в контексте. Лучше использовать цифровые показатели. Если товар лучше, докажите это. Просто перечислять полезные свойства и доказывать, что у клиента их меньше. И сравнивать материалы, из которых сделан товар, модно сравнивать цены.
10. вызов – этим приемом пользуется при выведении на рынок нового товара. Товар бросает вызов другим.
11. испытание в экстремальных условиях. Этот при ем добавляет элементы эмоциональности и шоу эффекта рекламной компании. Испытания в экстремальных условиях доказывают эффективность и качество товара (часы в стиральной машине)
12. коллизия слов. Неожиданное сочетание слов. Эффективности от коллизии слов не происходит, если они не несут никакой мысли (испытайте волосы на жажду.. эти фразы неожиданные, и это качество придает им новизны.
13. Поддержание нити аргументации, можно задавать вопрос. Использование повторений. Повтор побудительных слов, некоторые предпочитают его то, то некоторые за…)
14. цитирование известных людей, мыслей.