Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
конспект по РРП.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
14.08.2019
Размер:
72.7 Кб
Скачать

Вопросы к госэкзамену

  1. Мифы и стереотипы, используемые в рекламе и со.

Понятие мифа. Принцип мифологизации в рекламе. Понятие стереотипа. Виды и свойства стереотипов.

Рекламу можно назвать сферой, лежащей на стыке коммерции и культуры. Реклама вольно или невольно усваивает историю искусства и культуры. Рекламе присущи многие свойства массовой культуры, как-то: клиширование и тиражирование образности, апелляция к вкусам большинства и претензии на формирование этих вкусов». Содержащуюся в рекламе информацию должно быть легко усваивать, иначе она не будет эффективной. А наиболее легко усваиваются архаические образы, которые зачастую реклама и использует.

Для человека сам предмет мало что значит. При покупке огромное значение имеет невидимое, но ощущаемое вокруг этого предмета поле. Коммуникативно-предметное поле: входит сам предмет, информация о нем, ожидание, связанное с ним, некоторые другие аспекты. Миф - это слияние образа и предмета. Современные исследования в психологии доказывают, что мифологическая составляющая мышления у нас как была, так и есть.

Вот некоторые основные свойства мифа: 1) слияние реального и идеального; 2) опора на бессознательное; 3) синкретизм восприятия, когда явление не подчиняется законам формальной логики, например, одно явление может принадлежать двум реальностям; 4) императивность мысли, т.е. миф побуждает к какому-то действию, самим фактом своего существования в сознании он управляет нашим поведением.

Для систематического описания мифов важным является описание потребностей человека. Существует классическая схема, так называемая "пирамида Маслоу", на нижних "этажах" которой находятся потребности в еде, безопасности и т.д., на верхних - потребности в понимании, положительной оценке. Часть потребностей современному человеку не реализовать на рациональном уровне.

Можно сказать, что человек, покупая вместе с предметом его миф, покупает еще какую-то важную для себя энергию - радость от покупки, подъем сил - все это часть товара, некая ценность, подготовленная в том числе и рекламой.

Стереотипы…

СПОСОБЫ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ СТЕРЕОТИПОВ

Задачи PR-специалиста:

1)      выявить стереотипы каждого клиента независимо, индивидуально.

2)      Построить количественное распределение их на положительные и отрицательные

3)      Выбрать приёмы коррекции отрицательных и усиления положительных стереотипов.

4)      Оценить, во сколько обойдется коррекция отрицательных стереотипов.

5)      Сделать новую, более качественную рекламу или ПР-акцию, рассчитанную на большое число клиентов.

Способы усиления положительных стереотипов:

2)      исключение неприятных отношений, ситуаций для клиента.

3)      Суммирование положительных стереотипов клиента (манипулирование положительными фактами).

4)      Присоединение клиента к уже длящемуся процессу – стадное чувство.

5)      Использование стадий борьбы и победы прием «до» и «после».

6)      Демонстрация победы клиента как преодоление отрицательных стереотипов. Важно продемонстрировать кучу эмоций.

Несколько приемов коррекции отрицательных стереотипов:

1)      замена нежелательного воздействия на клиента, вызвавшего появление нежелательного стереотипа.

2)      Изменение каналов восприятия клиентом

3)      Повтор рекламного воздействия в пространстве и во времени

4)      Встреча с чудом

5)      Использование престижных потоков информации (поток информации, интересной потребителю)

6)      Использовать отрицательные стереотипы

7)      Прямо назвать имеющиеся стереотипы и показать путь их разрешения (развеять сомнения)

8)      Сравнение, введение эталонов.

  1. Эффективное рекламное объявление. Основные требования к рекламному тексту и отдельным компонентам. Основные разделы рекламного текста. Слога и заголовок: общее и различное. Приемы создания слогана. Информационный блок рекламы.

Компоненты: заголовок, подзаголовок, зачин, информационный блок, слоган.

Заголовок:

Наиболее эффективными являются заголовки новостного формата, а также заголовки, содержащие наименование рекламируемого товара или обозначающие конкретную проблему.

 

Заголовки-новости:

«В России появится дешевая ипотека»;

«ADIDAS представляет FEVERNOVA, официальный мяч чемпионата мира 2002 года, по версии FIFA»;

«Новые льготы по ЖКХ»;

«Российские педиатры подтвердили эффективность ибупрофена».

 

Заголовки, содержащие наименование рекламируемого товара или услуги:

«Мягков — номер один!»;

«LAND CRUISER — 50 лет по дорогам мира»;

«Фестиваль бега «SAMSUNG»: семейный праздник столичного масштаба»;

«Техника Caterpillar в рекламе не нуждается».

 

Практически равнозначными по силе воздействия на потребителя являются заголовки, в которых заявлена проблема или намечены пути ее решения.

 

Заголовки, обозначающие проблему и /или ее решение:

«Осторожно: изжога!»;

«Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность»;

«Профилактика и лечение грибковых заболеваний»;

«Как улучшить климат в доме»;

«К 33. Минус лысина» (включает еще название клиники — К33 ).

 

Результативный ход — Заголовки, содержащие конкретное предложение:

«Уход за малышом. Советы педиатра»;

«Макияж для молдингов»;

«Помогите своему желудку» (усиливает эффект повелительное наклонение глагола — «помогите»).

Менее яркими по силе воздействия являются заголовки, содержащие не прямое, а косвенное упоминание о товаре или услуге. Это может быть:

 

Указание географического местоположения или национальной принадлежности:

«Революция по-корейски»;

«Это было в городе Питере» (без иллюстрации и подзаголовка не отражает сути);

«Оазис отдыха в центре Москвы» (данный заголовок включает еще и понятие «применение услуги» — отдых);

«„Азиаты“ в России» (подкрепленный фотографией автомобиля японского производства, заголовок дает вполне отчетливое представление, о чем пойдет речь в статье).

 

Заголовки, включающие объект воздействия товара/услуги:

«Красивые волосы решают все»;

«Капсула памяти».

Слоган

  Слоганы. Приемы создания слоганов: «Результат», «Изменение точки зрения», «Ловушка», «Парадокс»

Слоган – это слово, фраза предложение, которое ассоциируется в рекламе с одним т\у.

Свойства слоганов. Эмоциональная насыщенность. Лаконичность. Ударность. Изложение сути рекламного предложения.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.