12.3.1 Брошюра

Слово «брошюра» употребляется для обозначения печатного издания в виде книжки малого формата, содержащей обычно не более 8-10 страниц, прошитых или скрепленных металлическими скрепками. В издательском деле «брошюрой» принято называть малоформатную печатную продукцию объемом от 2 до 5 печатных листов.

Брошюра не является периодическим печатным изданием организации, она всякий раз создается по-новому, с какой-либо конкретной целью. Брошюра распространяется либо как самостоятельный продукт, либо в пакете с другими материалами и должна быть привлекательно оформлена и не велика по объему.

Задача брошюры – вызывать интерес, ответить на какие-то вопросы и указать источники получения дальнейшей информации. Среди основных целей – информирование, убеждение и просвещение.

Но нельзя давать одни и те же факты из брошюры в брошюру, каждая следующая брошюра должна нести новую информацию об организации.

Просветительская роль брошюры – информация содержащаяся в ней, всегда связана с новыми открытиями, сделанными сотрудниками организации.

Конечно, практически одна и та же брошюра может выполнять все три цели одновременно – информировать, убеждать, просвещать.

Важную роль в брошюре играет иллюстративный материал. Нет определенных правил относительно соотношения текстового и изобразительного материала в брошюре - все зависит от целей и основной концепции брошюры, - но следует помнить что иллюстрации должны быть как бы «говорящими». Можно привести несколько общих правил по техническому оформлению брошюр, проспектов, буклетов:

• Используйте подзаголовки для разбивки блоков текста;

• Не располагайте в наклонном положении тек или отдельные его фразы, это мешает быстрому чтению;

• Тщательно продумайте выбор шрифта и никогда не используйте курсив.

12.3.2 Листовка

Обычно это листок бумаги разметом А4 или меньшего формата , текст на котором напечатан либо на одной стороне листа, либо на обеих. Листовку складывают только в том случае, если она распространяется по почте для нанесения адресата непосредственно на ней на обратной стороне текста. Очень часто листовка помимо текста содержит логотип фирмы или иллюстративный материал, но связь между иллюстрацией и текстом должна быть ясна и прозрачна.

Если ваша листовка носит чисто информационный характер (что? где? когда?) используйте крупный шрифт, так как текст не займет много места, если же в ней даются подробные сведения о событии и продукции, тогда примените более мелкий шрифт и иллюстрации меньшего размера. Листовки обычно размножаются в самой организации средствами ксерографии; высокая печать (офсет) используется лишь в тех случаях, когда они выпускаются на глянцевой бумаге и требуется хорошее воспроизведение цветовой гаммы.

12.4 Дизайн и изготовление буклетов

Рекламный буклет - издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованном обычно в несколько параллельных сгибов, без шитья.

Существует два метода фальцовки буклетов:

1. гармошкой, когда каждый последующий сгиб направлен в сторону, противоположную предыдущему;

2. салфеткой, когда сгибы направлены в одну сторону (для рекламных листков, проспектов, путеводителей).

Виды буклетов:

• формат А4 - с двумя фальцами (лефлеты);

• формат А3 - с одним фальцем.

• формат А4 - многостраничный буклет

Можно изготовить буклеты с вырубкой, кашированием, ламинированием, полным или выборочным УФ-лакированием, тиснением, конгревом или покрытием офсетным лаком.

Изготовление буклетов широко используется в рекламной полиграфии. Рекламные буклеты имеют преимущества перед другими видами рекламной полиграфии.

Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки.

Буклеты более компактны, но несмотря на это они лишены ощущения некой незавершенности, которое может появиться у потребителей после ознакомления с обычной рекламной листовкой.

Буклет позволяет подать информацию более удобно, полно и в тоже время недорого, так как его стоимость незначительно превышает стоимость листовок и уступает стоимости многополосной продукции (брошюры, каталоги), а презентабельность значительно выше, чем у рекламных листовок.

Буклет представляет собой более сложную продукцию, чем листовка, . Буклет имеет несколько полос (обычно от 4 до 6), каждая из которых должна нести определенную информацию и выглядеть законченно, в то время как в листовке таких полос обычно одна или две. Поэтому стоимость разработки дизайна буклета обычно вдвое превышает стоимость разработки дизайна листовки того же формата.