![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Ценообразование
- •Введение
- •1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике
- •Определение и сущность цены
- •1.3. Цены на Российском рынке
- •1.4. Основные элементы рынка: товар, цены, предложение, спрос
- •1.5. Равновесие рынка. Механизм рыночного саморегулирования. Государство и рыночный механизм
- •1.6. Теория потребительского поведения
- •1.6.1. Экономический выбор потребителя. Закон убывающей предельной полезности. Законы Госсена
- •1.6.2. Кривая безразличия. Бюджетное ограничение потребителя. Равновесие потребителя
- •1.6.3. Реакция потребителя на изменение дохода и цен. Эффект дохода и эффект замещения. Кривые Энгеля
- •2. Состав и структура цены
- •Издержки производства
- •Стоимость, себестоимость, цена
- •2.3. Группировка цен по стадиям ценообразования
- •Особенности формирования цен в современной России
- •Классификация расходов, включаемых в стоимость товаров и услуг
- •2.4.2. Правила учёта и регламентирования посреднических услуг
- •2.4.3. Группировка цен с учётом базисных условий
- •2.4.4.Налоги как элемент цены Налог как элемент цены.
- •2.4.5. Виды налогов
- •Функции цен
- •3.1. Функции цен как проявление их сущности.
- •3.2. Единство и взаимосвязь функций цены
- •4. Система цен
- •4.1. Понятие и характеристика системы цен
- •4.2. Виды цен и их классификация в рыночной экономике
- •4.2.1. Группировка цен по сфере обслуживания национальной экономики
- •4.2.2. Группировка цен по степени регулирования государством
- •4.2.3. Группировка цен по форме организации торговли и характеру ценовой информации
- •Виды цен, используемые при определении цены на принципиально новый товар
- •4.4. Виды цен на освоенные в производстве товары
- •6. Главные цели (задачи) ценовой политики
- •Методы ценообразования
- •7.1. Методология и методики ценообразования
- •7.2. Расчётные методы ценообразования
- •Формирование цены по методу полных издержек, руб.
- •Формирование цены по методу стандартных (нормативных) издержек
- •Формирование цены по методу прямых издержек, руб.
- •Формирование цены по методу нормативных прямых издержек
- •7.3. Ценовые методы стимулирования продажи товаров
- •Учёт в ценообразовании инфляционных процессов
- •9. Ценовая политика компании и выбор ценовой стратегии
- •9.1. Ценовые стратегии и условия их выбора
- •Маркетинг
- •9.1.1 Стратегии дифференцированного ценообразования
- •9.1.2. Стратегии конкурентного ценообразования
- •9.1.3. Стратегия ассортиментного ценообразования:
- •9.2. Технология формирования ценовой стратегии
- •10. Ценообразование на рынке потребительских товаров и услуг
- •10.1. Розничные цены на потребительском рынке
- •Свободные цены на потребительском рынке
- •Структура свободной розничной цены
- •10.2. Регулируемые розничные цены на потребительском рынке товаров и услуг. Методы регулирования
- •10.3. Ценообразование на продукцию общественного питания
- •10.4. Система розничных цен на потребительские товары и услуги
- •Особенности ценообразования в отдельных отраслях народного хозяйства
- •Особенности рынка продукции производственно-технического назначения
- •2. Ценообразование на продукцию топливно-энергетического комплекса
- •3. Формирование тарифов на электроэнергию
- •5. Ценообразование в сельском хозяйстве
- •6. Ценообразование в торговле и массовом (общественном) питании
- •7. Ценообразование на лекарственные средства и медицинские услуги
- •8. Тарифы на бытовые, коммунальные услуги, услуги связи
- •Ценообразование на рынке транспортных услуг
- •Контроль за соблюдением гос. Дисциплины цен
- •10.5. Административные методы регулирования цен
- •11. Мировой рынок и мировые цены
- •Интернациональная стоимость как основа мировых цен. Мировые цены. Принцип определения цены
- •11.4. Основные методы регулирования цен, применяемые за рубежом
- •11.5. Государственное воздействие развитых стран на мировые цены
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •6. Главные цели (задачи) ценовой политики
- •Методы ценообразования
- •Себестоимость товаров и услуг
- •Налоги как элемент цены
- •11. Мировой рынок и мировые цены
1.6. Теория потребительского поведения
1.6.1. Экономический выбор потребителя. Закон убывающей предельной полезности. Законы Госсена
Потребитель на рынке находится в сложном положении, т.е. его потребности безграничны, а возможности ограничены. Однако необходимыми условиями выбора потребителя являются его суверенитет, т.е. способность принимать личное, самостоятельное решение, т.о. формируется желание израсходовать свои деньги самым эффективным способом.
Главный фактор потребительского выбора – это полезность. Полезность различается на абстрактную (способность блага удовлетворить какую–либо потребность) и конкретную (означает субъективную оценку полезности данного экземпляра этого блага.
Потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для данного индивидуума, уровня насыщенности и количества этих благ, возможности их воспроизводства. Острота нужды в том или ином благе неодинакова, существует своего рода иерархия потребностей.
Ценность экономических благ определяется величиной данного блага для конкретного человека. Речь идёт не вообще о величине общей пользы, а о предельной полезности вещи. Предельная, наименьшая полезность определяет ценность блага (рис.9).
Y
Y
Рис. 8. Х Рис. 9. Х
Общая полезность блага Предельная полезность блага
П
редельная
полезность блага зависит от двух
факторов: имеющегося запаса данного
блага и степени насыщения потребности.
За промежуток времени, в течение которого
вкусы потребителей не изменяются,
предельная полезность каждой последующей
единицы будет убывать. Т.е., каждое
последующее благо, удовлетворяющее
данную потребность, обладает меньшей
полезностью, чем предыдущее, а при
ограниченном запасе блага имеется его
«предельный» экземпляр, удовлетворяющий
«настоятельную потребность».
Закон убывающей предельной полезности: начиная с определённого момента, дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение. В данном примере, с целью побуждения потребителя к увеличению покупок, необходимо снизить цену.
Т.о., блага имеют различную значимость и их можно упорядочить по мере её убывания, а потребитель переходить от удовлетворения более настоятельных потребностей к удовлетворению менее настоятельных.
Поскольку величина дохода ограничена, а товары имеют заданные цены, потребитель не может купить все продукты, поэтому ему приходится подбирать такую комбинацию товаров, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей.
Пример. Таблица 1.
Экономический выбор потребителя, максимизирующего полезность.
К-во, шт. |
Товар А (цена 50р.) |
Товар Б (цена 100р.) |
||
Предельная п-ть |
Предельная п-ть на 1 руб. |
Предельная п-ть |
Предельная п-ть на 1 руб. |
|
1 |
5 |
0,1 |
9 |
0,09 |
2 |
4 |
0,08 |
6 |
0,06 |
3 |
3 |
0,06 |
5 |
0,05 |
4 |
2 |
0,04 |
3 |
0,03 |
5 |
1 |
0,02 |
1 |
0,01 |
Потребительское равновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через МU, получим равенство:
МUА/РА = МUВ/РВ= …= МUN/РN
В нашем примере 5:50 = 6:100.
1–й закон Госсена: в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает.
2–й закон Госсена: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине.