Заключение

Исследование теоретических основ рекламной деятельности, в условиях повышения конкурентоспособности товаров, предприятий, экономики страны в целом занимают важнейшее место среди других проблем современного мира. Сегодня реклама – один их активных инструментов управления предприятием и главный элемент комплекса маркетинга.

Реклама – это платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата.

Реклама - это:

• распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью создания им популярности;

• неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство плат­ных средств распространения информации, с указанием источника;

• один из инструментов комплекса продвижения продукта представляет со­бой любую оплачиваемую форму неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемую конкретным заказчиком;

• способ привлечения внимания к товару, услуге конкретного производите­ля, торговца, посредника и распространение за их счет и под их маркой пред­ложений, призывов, советов, рекомендаций купить этот товар или воспользо­ваться услугами.

Из текста лекции вытекают следующие характеристики этого понятия:

1. Платная форма подачи рекламного обращения.

2. Неличный характер (коммуникационный сигнал поступает не лич-но от продавца, а посредством рекламных каналов: прессы, телевидения, радио и т. д.).

3. Определенная направленность информации на конкретную аудиторию.

4. Результативность (привлечение большого числа потребителей, получение прибыли).

Содержание рекламы раскрывается посредством выполняемых функций: информационной, увещевательной, поощрительной.

Современная реклама должна отвечать требованиям: правдивость; гуманность; конкретность; целенаправленность; компетентность.

Реклама, помимо задачи «продажи» товара (услуги), может решать множество задач:

• распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре;

• получение запросов о более полной информации;

• воздействие на лиц, влияющих на принятие решения о закупке товара в пользу фирмы-рекламодателя;

• помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентурой;

• формирование положительного отношения к фирме со стороны общества;

• поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, поддержание у них сознания, что они сделали правильный выбор.

Контрольные вопросы

1. Назовите основные этапы развития рекламы?

2. Назовите основные отрасли применения рекламы?

3. Перечислите функции, лежащие в основе рекламной деятельности?

4. Какие формы рекламной деятельности существуют ?

5. Охарактеризуйте основные виды рекламной деятельности?

6. Назовите концепции рекламной деятельности?

7. В чем состоят основные категории рекламной деятельности?

8. Охарактеризуйте основные средства распространения рекламы?.

9. Какие типы выделяют в современной рекламе?

10. В чем заключаются основные проблемы рекламной деятельности?