- •Анализ рынка единичных кофеен.
- •Введение
- •I. Анализ отличительных особенностей кофеен.
- •1. Цены и средний чек в единичных кофейнях.
- •2. Дополнительные услуги в единичных кофейнях.
- •Сводная таблица по организациям культурных мероприятий в кофейнях.
- •3. Особенности меню единичных кофеен.
- •Диапазон цен на блюда в кофейнях (в рублях).
- •4. Целевая аудитория единичных кофеен.
- •5. Особенности организации кофейного сегмента.
- •6. Проблемы развития единичных кофеен.
- •7. Барьеры входа на рынок.
- •II. Динамика и основные тенденции развития рынка.
- •1. Обзор сегмента.
- •3. Предпосылки развития сетей и использование франчайзинга.
- •4. Развитие потребительских предпочтений.
- •5. Концепция расположения кофеен.
- •III. Маркетинг кофеен.
- •Кофейня «Шантиль».
- •Кофейня «Манеръ».
- •Кофейня «Ландринъ».
- •IV. Перспектива развития кофейного рынка (единичные кофейни).
- •Заключение.
- •Меню кофейни «меланж»
- •Меню кофейни «капучино-экспресс»
- •Меню кофейни «ландринъ»
- •Меню кофейни «кафеман»
I. Анализ отличительных особенностей кофеен.
Кофейня– это предприятие общественного питания, которое специализируется на предоставлении широкого ассортимента кофе, десертов и кондитерских изделий. Это могут быть горячие блюда и закуски, разновидности чая и кофе, напитки на основе кофе и даже зеленых чаев, что особенно полезно. Всевозможные салаты из кухонь различных стран, а так же десерты и выпечка калорийная, для тех кто следит за фигурой и не может отказать в сладком. Кофейня по вкусовым качествам и разнообразию блюд не уступает ресторану. В кофейне представлен широкий ассортимент кофе (более 40 видов), чайной коллекции, кофейных напитков, а так же богатый выбор десертов, кондитерских изделий, тортов.
Центральное место в меню отводится кофе (10 разновидностей эспрессо, включая ароматизированные), кофейным напиткам (14 видов), закускам и американским десертам (чизкейк, горячие маффины и шоколадные пирожные). Кроме того, точки оборудованы охлаждаемыми прилавками-витринами самообслуживания с напитками и закусками. Тип сервиса смешанный: обслуживание у стойки бара и за столиком, а также отпуск готовых блюд на вынос.
Кофейни– место, где мы встречаемся с друзьями, назначаем деловые встречи, отдыхаем всей семьей. Для многих утро будничного дня начинается именно с чашечки эспрессо, выпитого в кофейне неподалеку от офиса. Проведение деловой встречи и переговоров, удобно в неформальной обстановке уютного заведения.
Почему кофейни стали настолько популярны и пользуются спросом? Потому, что это место, которое могут посещать люди не только с высоким уровнем дохода. В кофейне можно просто выпить чашечку кофе, а можно перекусить под негромкую ненавязчивую музыку. И обременять себя поисками также нет необходимости, особенно в центре. Кофейня это место не только общественного питания, но и досуга, где каждый, исходя из своих финансовых возможностей, ставит перед собой определенные цели пребывания.
Что касается основы меню кофеен, то это кофе .И действительно, правильный кофе - гордость любой кофейни. Каждый день в меню наиболее популярных кофеен города три-четыре вида эспрессо, капуччино, американского регуляра и более десятка кофейных коктейлей. Любителям чая предлагаются чай черный и зеленый, с ароматизаторами, вкусовыми добавками и с самыми романтическими названиями - от "Японской сакуры" до "Императрицы Екатерины Великой". Очень популярны напитки из каркадэ - лепестков суданской розы, известной своими целебными свойствами еще со времен фараонов. Сварить хороший кофе можно только из хорошего сырья.
Аромат, вкус и полезные качества кофе сохраняются лишь при правильном отборе,очистке,обжаривании и помоле. Для производства эспрессо используется смесь отборных зерен арабики и робусты. Решить проблему выбора кофейных зерен можно единственным способом - методом проб и ошибок. В любом случае кофейни предпочитают заказывать обжарку кофе под себя, ведь именно она определяет те тонкие вкусовые нюансы, которые могут сделать один и тот же сорт совершенно иным на вкус. В кофейнях представлен в основном тот алкоголь, который входит в состав кофейных коктейлей - ликеры, коньяк, ром. Есть и неплохие вина, виски.
Название предприятия питания |
Год открытия
|
Место расположения |
Тип обслуживания |
Средний чек (руб) |
1. Кофейня «Меланж» |
2005 г. |
г. Москва, ул. Ленинский проспект, дом 68/10 |
Официантами |
490 |
2. Кофейня «Шантиль» |
2000 г. |
г. Москва, ул. Большая грузинская, 57 (Тишинская площадь) |
Официантами |
330 |
3. Кофейня «Лучший кофе» |
1997 г. |
г. Москва, ул. Вавилова, д. 21 |
Официантами |
285 |
4. Кофейня «Капучино-Экспресс» |
2002 г. |
г. Москва, ул. Большая Полянка, 35 |
Официантами |
280 |
5. Кофейня «Кофеман» |
1998 г. |
г. Москва, ул. Ленинградский проспект, д. 48 |
Официантами |
240 |
6. Кофейня «Ландринъ» |
2004 г. |
г. Москва, ул. Сущевская, д. 9, стр. 4 |
Официантами |
220 |
7. Кофейня «Манеръ» |
2002 г. |
г. Москва, ул. Петровка, д.5, "Берлинский дом", 1 этаж |
Официантами |
440 |
8. Кофейня «Горожанинъ» |
1999 г. |
г. Москва, Милютинский пер., 13/1/22 стр.4 |
Официантами |
220 |
9. Кофейня «Де Вилль» |
1996 г. |
- г. Москва, ул. Садовая-Сомотёчная, д. 24/27 |
Официантами |
269 |
Чай и кофе дополняются более существенными составляющими меню, по разнообразию которых хорошая кофейня даст пару очков вперед некоторым ресторанам. В основном предлагаются три-четыре вида салатов и холодных закусок, сэндвичи и практически безграничный выбор сладкого - от изготовленных вручную конфет, желе и муссов до блинчиков и тортиков. Однако, настоящая кофейня - это прежде всего атмосфера, а не место общественного питания. Это уникальный симбиоз восточной медлительности и созерцательности с бешеной энергией Запада.
Далее в таблице приведены рассматриваемые в данной работе единичные кофейни города Москвы.
Сводная таблица по единичным кофейням города Москвы.
Все исследуемые кофейни, являются единичными заведениями, открыты сравнительно недавно, но прочно заняли кофейную нишу и являются одними из лидеров кофейного сегмента.