Билет№23

Смежные сферы деят-ти PR:

1- агитация в печати заранее запланированная система событий, под нее пишется сценарий

2.- популяризация - привлечение внимания аудитории к какому-либо событию или акции

3.Пресс посредничество – это написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения СМИ и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к конкретному человеку, идее, организации или товару. Оно может быть важной составной частью PR – деятельности

4.Продвижение – это функции PR, предусматривающая специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации и направлению деятельности.

5.Работа служб или отделов гос. учреждений по делам общественности – особый вид PR, связанный с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и широкой общественностью.

6.Паблисити – это одно из средств, которым специалисты по PR пользуются в своей работе. Цель паблисити – поддержать интерес к компании. Паблисити – это информация из независимого источника, используемая СМИ потому, что она имеет ценность новости. Это неконтролируемый метод размещения сообщений в СМИ, поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение. Паблисити выполняет сугубо коммуникативную функцию, в то время как PR включают еще и функцию менеджмента (управления)

7.Реклама – это информация, помещаемая в СМИ определенным рекламодателем, который оплачивает рекламное место и время. Стратегическая задача рекламы – создание желания, мотивировки спроса на товары, PR – формирование доверия, на основе чего может возникнуть положительное отношение к организации как к социальному институту. Реклама – инструмент PR, используемый как дополнение к паблисити, акциям продвижения и пресс-посредничества.

8.Маркетинг – процесс планирования и реализации продукции, ценообразования, продвижения на рынок и распространения идей, товаров и услуг с целью организации обмена, удовлетворяющего запросы как индивида, так и организации. Вся маркетинговая деятельность тесно связана с PR, непосредственно влияя на них (лезвия для бритвы)

9.Торговля нацелена на упаковку продукции, идеи и даже личности политического деятеля. Исследователей в области торговли прежде всего интересуют, какие скрытые эмоции воздействуют на продвижение продукции, какой цвет привлечет внимание, какая упаковка наиболее удобна и т.д.

Билет№24

1. 1600 - 1799гг. впервые PR акции пользовались для привлеч населения в Америку. (получат землю) Наиболее развились во время амер-их революций, когда стали исп-ся листовки, символы, сувениры.

2. 1800 -1899гг. Период гласности, когда надо было установить партнерские отношения с прессой.(ли-правда)В политич кампаниях для привлечения внимания к различным общественным движениям (против рабства-аболиционизм) Характерный пример: известное произведение Гарриет

Бичер-Стоу "Хижина дяди Тома, или Жизнь среди отверженных" было впервые

напечатано по главам в аболиционистском журнале (аболиционизм - движение

против рабства) в 1852 - 1857 гг. Позже, во время гражданской войны

методами PR были собраны средства для финансирования армии Северных штатов. В стране появилисьплакаты с обещанием бесплатно предоставить 50 акров земли всем, кто до 1625г. привезёт в Америку одного нового поселенца.

Во время американской революции 1776 г. уже активно использовались листовки, газеты, лозунги, шествия, выставки. Ну и, наконец, PR-акции сыграли просто неоценимую роль в становлении американского шоу-бизнеса и даже культурной сферы. ещё в 1809 г. New York Evening Post опубликовала статью о

таинственном исчезновении некоего Дидриха Никербокера из занимаемого им

номера в гостинице "Колумбия". Из последовавших за этим статей читатели

узнавали, что Никербокер оставил рукопись, которую владелец гостиницы хотел

бы продать, чтобы покрыть расходы по неоплаченному счёту. Позже

издательство Inskeep & Bradford сообщило через ту же газету, что оно

напечатало эту рукопись под названием "История Никербокера в Нью-Йорке".

Это был удачный рекламный трюк, организованный известным ныне писателем

Вашингтоном Ирвингом с целью привлечения внимания к своей книге.

3. 1900-1939 гг. В крупных городах открываются универмаги. Раздача брошюр о плюсах универмага, сбор мнений, положительные печатались в журналах. Открываются официальные PR-агенства. Первое было создано в Бостоне в 1900г.(использовало методы сбора фактов, создания паблисити) 1906 ли деклар о принципах пр(технол-и пабли рокфел).С развитием бизнеса на крупных пред-тиях появились свои PR-отделы (автомоб компании, универы). В 1912 г. Генри Форд первый провел опрос общественного мнения. В 1921 г. Радиост-я NBS передала в эфир 1е рекламное сообщение. 1922 обороты в сфере PR в США - 2 млд$

4. 1940-1979 гг. Осознается управленческая ф-ция PR, отсюда в 1947 г. Бостонский университет учреждает первую в мире кафедру PR. К 1949 г. PR начинают преподавать в 170 колледжах США. Профессией PR-щика овладевает всё большее количество народа, соответственно появляется потребность оформить эту сферу деятельности в особый социальный институт. В 1954 г. Американское общество PR разработало свой первый моральный кодекс. В 1955 г. основывается международная ассоциация PR(Лондон, щас 65 стран). 1948-институт пр в вел. в1960 гг. в Америке поднимается шум потребителей(3 волн конс), недоверяющих качеству инф-ции о продуктах. В 62 кеннеди сказал потр имеют право на защиту, инф, выбора. Это заставило PR использовать исследования.

5. 1980 до наст времени. Период качественного изменения в PR( с развитием технологий, новых каналов коммуникаций). Рост спроса на пр в бизнесе, п