- •Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы.
- •Тематика российской социальной рекламы за последние 10 лет.
- •Проблема эффективности социальной рекламы
- •Социальная реклама и пропаганда.
- •Характеристика основных заказчиков российской социальной рекламы.
- •Возможности контент-анализа и качественного исследования содержания рекламного сообщения.
- •Использование методов социологического исследования в оценке эффективности проведения рекламной кампании.
- •Пример формулировки проблемной ситуации проблемы, цели, задчи, объекта и предмета исследования.
- •Пример теоретической интерпретации понятий
- •Особенности проведения свободного интервью.
- •Логические процедуры анализа данных.
- •Правила написания отчета о проведенном исследовании.
Правила написания отчета о проведенном исследовании.
В зависимости от вида исследования форма отчета может быть сжатой или развернутой, ориентированной на теоретические выводы или на практические рекомендации.
Сам отчет не должен быть слишком объемным, поскольку основные методологические и методические материалы (программа, инструментарий, инструкции, рабочий план и проч.), а также результаты математико-статистической обработки базы данных идут в качестве приложений.
Простое воспроизводство информации представляет самостоятельную ценность и является важным для понимания исследуемого аспекта социальной реальности. Это могут быть дословно воспроизведенные тексты интервью, писем, других документов, кинофотоматериалы и т. д.
Довольно часто первичная информация, собранная с помощью качественных методов, является хаотичной и избыточной по объему. В этом случае применяется редактирование, т. е. отбор и сокращение исходной информации, выстраивание логики событийного ряда.
Комментарий выступает наиболее распространенной формой представления данных. В этом случае исходная информация сопровождается авторской интерпретацией (в сносках, после описания каждого конкретного случая, на второй части страницы и т. п.)
Наконец, авторский текст − это изложение авторского видения, концепции. Первичная информация представляется в виде отрывков, фрагментов, иллюстрирующих и подтверждающих авторскую позицию.