Теория жана бадрийяра:

1. любая озвученная новость превращается в событие

2. любое событие публично по характеру и имеет разные акценты

3. значение и символ события есть символические действия уже политическая реальность

4. современный событийный ряд конструируется независимо от того есть или нет общественно значимые события

5. сми создают события и поставляют их как товарную форму: цена упаковка спрос содержание

6. любое событие вырванное из текучести жизни наделяется характером политического события

7. события создаются искусственно следовательноформируется смысл и значения, а это уже технология производства заданых событий

вывод:событие имеет качество публичности. публичность имеет свойство анонимности,т.е. нет имени производителя. этим подчеркивается, что событие объективно. отсутствие у события субъекта пространства и времени превращает событие в товар для продажи, т.е. это индустрия формирования событий, смыслов и значений.

Внутри Корпоративные документы

Оно объединяет в себе как печатные, так и электронные средства коммуникации, направленные на формирование корпоративной идеологии. Отличительным признаком корпоративных PR-документов выступает их узкоспециальная направленность: адресатом здесь выступает персонал компании (члены профессиональных и общественных организацийВ то же время корпоративные издания могут пониматься и более широко. В этом случае к ним относятся не только издания внутри компании, но также и издания внутри определенной (как правило, профессиональной) группы. Исходя из этого широкого понимания, выделяют классификацию корпоративных изданий по принципу их распространения:

- издания по вертикали (руководство - сотрудникам);

- издания по горизонтали (их распространяют определенные группы с общими интересами).

К печатным корпоративным изданиям относятся: корпоративная газета, корпоративный журнал, корпоративный бюллетень, информационный лист.

К электронным корпоративным изданиям - партнерский сайт, клиентский сайт, сайт для сотрудников, электронный бюллетень, сайт акций и мероприятий.

В качестве основных целей корпоративного издания выделяют следующие:

- создание и поддержание корпоративного духа;

- формирование корпоративной культуры;

- информирование сотрудников о деятельности компании;

- разъяснения решений руководства;

- информирование о достижениях отдельных сорудников;

- обратная связь с персоналом.

Вид печатного издания выбирается в зависимости от объема издания и его периодичности. Работа над корпоративным изданием мало отличается от журналистской работы, поэтому PR-специалисту необходимо овладеть навыками в этой области, в том числе навыками редактора. Необходимо избегать ненужной и неясной информации, а также сочетать фактические данные и полезную информацию с развлекательным материалом. Обычно структура корпоративного издания выглядит следующим образом:

- информация о деятельности компании и ее руководства;

- репортажи о лучших сотрудниках компании, информация о поощрениях;

- общественная жизнь;

- интервью с руководителями и работниками компании;

- официальные заявления руководства;

- письма сотрудников.

В том случае если у PR-специалиста нет возможности лично собирать информация для корпоративного издания, он делает это при помощи письма, в котором предлагает сотрудникам и руководителям отделов (филиалов) принять участие в работе над изданием. Например, дать интервью, предоставить интересные материалы, а также высказать возможные пожелания и предложения по поводу улучшения издания.

Материалы, предоставленные PR-специалисту, зачастую нуждаются в обработке и корректировке. Основная цель – сделать их короткими и информативными. Необходимо также следить за уровнем сложности текста, который должен соответствовать образовательному уровню целевой аудитории.

Непременным условием эффективности корпоративного издания являются также правильно подобранные элементы оформления (шрифт, кегль, начертание, цвет). При этом остановившись на определенном наборе элементов, целесообразно постоянно его придерживаться.