Этапы прохождения новостей (по почепцову)

-Подготовка и ожидание событий

-проведение события

-освещение событий в прессе

коментарий

упоминание о нем в спискессылки на события

итоги, выводы, тенденции.

Этапы жизненного цикла события, которое в дальнейшем превращается в стереотип.

Сообщение

полноценная новость

первые коментарии

развитие новости,

мнение авторитета, анализ эксперта, коныликт мнений, выработка единого решения.

общестенный стереотип.

Спин доктор занимается продвижением новостей. Корректирует освещение событий в сми.

Когда публикации в сми имеют негативный харрактер , задача переключить внимание на другое событие.

3 технологии управления:

Отбор событий, придание значимости событию,Организация.... события

ВИДЫ: Доспин, социальный спин(поведение события), после спин (наведение ьлеска на события)

Торнадо спин(переключить внимание на другое событие.

В мире 2 модели Спина:

1) Тоталитарная (полный контроль)

2) Демократическа ямодель

По Чупикову- манипулирование информацией.

В чем привлекательность социальных сетей для рекламного агентства? Во-первых, социальные сети открывают доступ к огромной аудитории. Во-вторых, во всех социальных сетях есть функция «поиск по интересам», с помощью такого поиска специалисты PR агентств могут с легкостью «выйти» на свою аудиторию, донести актуальную информацию о компании до людей, которым эти сведения могут быть действительно интересны.

В-третьих, пиар агентство может зарегистрировать компанию-заказчика в социальных сетях, выложить всю информацию о фирме, фотографии продукции, список услуг, разместить ссылку на официальный сайт, представить общественности наглядную информацию о фирме

Появление социальных сетей сделало работу PR-компании еще более многосложной, также оказало позитивное влияние – обеспечило легкий доступ к большой, сегментированной аудитории.

Современные PR-агентства работают в основном с такими распространенными социальными сетями, как LiveJournal, Twitter, Blogger. Эти сети являются открытыми, то есть публикуемая информация о компании заказчика может быть просмотрена любым, даже не зарегистрированным на этом ресурсе пользователем, ее находят поисковые системы, что немаловажно.

Также существуют социальные сети закрытого типа (информацию могут просматривать только зарегистрированные пользователи) – это Вконтакте, Одноклассники, Facebook.

Сотрудники PR агентства выделяют следующий минус в работе с этими каналами информации: сведения об участниках можно просматривать только после регистрации, поисковые системы не находят информацию, размещенную на этих ресурсах.

ЖЖ (LiveJournal) – самая популярная социальная сеть.

Пиар агентства имеют свои живые журналы, и занимаются ведением живых журналов клиентов. При этом крайне важно, чтобы в корпоративном блоггинге принимал участие именно сам клиент – готовил темы, тексты, обеспечивал обратную связь в ответ на комментарии и т.п.

Сотрудникам рекламной компании важно учитывать специфику работы с этим ресурсом: своевременно и регулярно размещать свежую информацию обо всех новостях компании, поддерживать обсуждения в комментариях, контактировать со специализированными жж-сообществами, публиковать интересные аналитические статьи отраслевой тематики.

Итак, социальные сети – это очень перспективный и значимый для PR агентств канал информации и эффективный инструмент.