- •Законодательное регулирование со в рф
- •Правовые акты обеспечения со
- •Регулирование коммерческой деятельности со
- •Законы о сми
- •Защита прав потребителей в со
- •Этапы движения информации в коммуникационном цикле
- •Определение со в 19 и 20 веке
- •Определение со учеными и различными организационными структурами
- •Развитие современного pr
- •Этапы развития pr
- •Развитие pr в России
- •Корпоративные субъекты pr – рынка
- •Место pr в коммуникационных системах
- •Характеристика особенностей формирования и развития российской школы pr
- •Pr в системе имк
- •Pr в универсальной коммуникационной системе
- •Техника создания новостного повода
- •Основные организационные структуры в со
- •Сравнительная характеристика системы профессиональной подготовки специалистов в сша, Европе и России
- •Этика и профессиональные стандарты в со.
- •Этика во взаимоотношениях с журналистами
- •Виды исследований в со
- •Со и Интернет: новые уникальные возможности всемирной компьютерной сети для со
- •Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение pr – специалиста
- •Этика и профессиональные стандарты в со
- •Этика во взаимоотношениях с журналистами
- •Виды исследований в со
- •Со и Интернет: новые уникальные возможности всемирной компьютерной сети для со
- •Виды нормативных документов, регулирующих профессиональное поведение pr – специалиста
- •Основные международные Кодексы профессиональных стандартов в области со
- •Главные российские ассоциации специалистов в области со
- •Различия в задачах и функциях расо и акос в России
- •Главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по со
- •Крупнейшие международные коммерческие pr – компании и сети pr – агентств
- •Неформальные способы регулирования в области со: традиции, нормы, мораль, общественное мнение
- •Классификация pr – технологий
- •Различные критерии оценки эффективности со
- •Виды медиа программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные
- •Сертификация pr – агентств и pr – специалистов
- •Лицензирование в со
- •Главные российские профессиональные издания в области со
- •Основные направления международной унификации pr – технологий для коммерческого сектора
- •Основные элементы, приемы, методы и правила разработки коммуникационных и информационных технологий
- •Особенности использования средств коммуникации в кризисных коммуникациях
- •Виды средств коммуникаций и характеристика эффективности каждого из них на целевые и ключевые аудитории
- •Критерии эффективности взаимоотношений со сми
Виды медиа программ: краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные
Собранная информация об организации позволяет установить цели и задачи PR-кампании, исходя из которых их можно классифицировать как:
Краткосрочные - продолжительностью от 7 дней до 3 месяцев.
Среднесрочные - от 3 до 6 месяцев.
Долгосрочные - от 6 до 12 месяцев.
По характеру и тактике реализации запланированных акций и мероприятий ПР-программы бывают:
быстрого реагирования (чаще всего это краткосрочные), нацеленные на блокирование текущих негативных тенденций - управление кризисами, нейтрализация критики, выпады конкурентов, действия государственных контролирующих организаций и властных структур (МВД, прокуратуры, налоговой полиции и таможни) и т.д.;
наступательные (чаще всего среднесрочные), направленные на завоевание новых рынков, продвижение на рынке бренда, получение большей доли на рынке, ослабление деятельности конкурентов;
упреждающие или проективные (долгосрочные), сфокусированные на создание и управление деловой репутацией, создание привлекательного для инвесторов имиджа, завоевание лидерства в профессиональном сообществе, формирование устойчивого спроса.
Сертификация pr – агентств и pr – специалистов
Профессиональная сертификация в области PR проводится Общественным комитетом по профессиональной сертификации в области связей с общественностью (ОКС), сформированным из представителей национальных профессиональных ассоциаций и ведущих экспертов в области PR.
Процедура профессиональной сертификации в области связей с общественностью, разработанная ОКС, признана ведущими операторами PR-рынка наиболее объективной при оценке профессиональных навыков и достижений. Наличие профессионального сертификата характеризует его обладателя как PR-структуру или PR-специалиста, соответствующих высокому уровню квалификации и соблюдающих общемировые профессиональные принципы и этические стандарты в области связей с общественностью.
Основой определения критериев профессионализма претендентов на сертификат являются принципы, заложенные в Лиссабонском кодексе профессионального поведения в области PR, Римской хартии и других документах международных профессиональных организаций CERP, IPRA и ICO.
Общие положения
1.1. Сертификация специалистов в области связей с общественностью (далее Сертификация) является добровольной общественной процедурой оценки соответствия профессиональной квалификации заявителя установленным в профессиональном сообществе стандартам специалиста в области связей с общественностью.
1.2. Сертификация организуется Российской Ассоциацией по связям с общественностью при поддержке Ассоциации компаний-консультантов в области общественных связей (АКОС) и Ассоциации менеджеров России (АМР). В развитие Сертификации организаторы открыты к сотрудничеству с другими общественными объединениями профессионалов в области связей с общественностью и представителей смежных профессий.
1.3. Процедура Сертификации базируется на сочетании как формальных критериев, подтверждающих наличие у заявителя соответствующего профессионального опыта, так и экспертных оценок качества профессиональной деятельности заявителя на основе представленных заявителем образцов его лучшей практики.
1.4. Результат Сертификации, зафиксированный в соответствующем Сертификате, носит статус рекомендательного письма, которым подтверждается признание профессионального уровня его обладателя среди представителей профессионального сообщества.
1.5. Сертификация, осуществляемая в соответствии с настоящим Положением, развивает и продолжает практику сертификации, реализовывавшуюся Общественным комитетом по сертификации в области связей с общественностью (ОКС) на основе «Кодекса профессиональной сертификации в области связей с общественностью», принятого Общим собранием РАСО 18 мая 2000 г. С момента принятия настоящего Положения ранее принятый Кодекс утрачивает силу. Выданные Общественным комитетом по сертификации в области связей с общественностью Сертификаты сохраняют свою силу до истечения срока действия.