Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
Радиореклама (радио реклама, реклама на радио) — общий термин для обозначения любой рекламы транслирующейся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы.
Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Тем не менее, благодаря широкому охвату населения радио является одним наиболее из привлекательных средств распространения рекламы. Еще более привлекательной для рекламодателей является экономичность радио. Бюджет, необходимый для рекламной радиокомпании, намного меньше, чем для рекламы в прессе и по телевидению.
К
преимуществам рекламы на радио традиционно
относят личностный характер, оперативность,
экономичность (тарифы на нее относительно
невысоки). Радиореклама, как никакая
другая, – вездесуща: радио слушают и
дома, и на работе, и в транспорте. Эти
достоинства "перевешивают"
недостатки: мимолетность (если к газетному
объявлению читатель может вернуться,
то радио не дает такой возможности);
ограничения, связанные исключительно
со звуковым представлением товаров или
услуг (реклама некоторых групп товаров
требует обязательного визуального
ряда).
Кинореклама
Кинорекламу можно классифицировать по методам ее осуществления на прямую и косвенную, а фильмы прямой рекламы, в свою очередь по характеру рекламируемых товаров и кругу потенциальных покупателей, подразделять на общие и специальные. Такая классификация, безусловно, позволит точнее взглянуть на кинорекламу с тем, чтобы более тщательно и целенаправленно подходить к ее разработке.
Общие рекламные фильмы – ориентированы на представление потребительских товаров (услуг) широким слоям массового потребителя. Продолжительность фильма не превышает двух-трех минут.
Первоначально их рекомендовали показывать в кинотеатрах перед началом сеансов, а затем и по телевидению. В последнее же время такие рекламные фильмы стали показывать только по телевидению. Они имеют незамысловатый сюжет, в котором участвуют два-три известных артиста либо спортсмена. Сюжет же может носить шутливый, забавный характер, что и пробуждает к нему интерес у зрителей и заставляет их просмотреть его до конца, даже и в том случае, если они видят его не в первый раз.
Специальные рекламные фильмы – предназначены для демонстрации в узком кругу потенциальных покупателей. Это могут быть специалисты промышленных предприятий, студенты вузов и другие учащиеся, торговые посредники. Продолжительность специальных фильмов может достигать 20 минут. Их объектом чаще всего являются новые технологии, машины, механизмы с показом их в действии, с разъяснением конструкторских особенностей и преимуществ в эксплуатации. Местом показа могут быть ярмарки, выставки, студенческие аудитории.
Косвенная (точнее, скрытая) реклама – в кино связана с финансированием крупными промышленными фирмами процесса создания художественных фильмов с привлечением популярных артистов, которые по мере развития событий пользуются товарами, производимыми данной фирмой. Поскольку зрители не чувствуют (не осознают), что это реклама, сила положительного побуждающего воздействия ее, безусловно, значительно выше, чем в прямой кинорекламе.