Московский гуманитарный университет
Факультет рекламы
Вопросы
для подготовки к междисциплинарному
итоговому (выпускному) экзамену
на 2010/2011 учебный год
Москва • 2010
ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ ВОПРОСОВ
К ИТОГОВОМУ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ (ВЫПУСКНОМУ)
ЭКЗАМЕНУ НА 2010-2011 УЧЕБНЫЙ ГОД
Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
Виды исследований в рекламной деятельности.
Рекламный текст и слоган в рекламе: цель, задачи, правила создания.
Семиотическая сущность рекламы.
Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Ее выразительные и художественно-изобразительные средства.
Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламы. Инновации в рекламной деятельности.
Типы рекламных агентств. Организация работы рекламного агентства.
Методики расчета эффективности рекламной кампании.
Особенности менеджмента в рекламной отрасли.
Рекламные обращения и каналы их распространения.
Особенности технологий производства рекламной полиграфии.
Телевизионная реклама: особенности разработки и производства.
Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
Рекламная аргументация, позиционирование и уникальное торговое предложение.
Индустриальные стандарты в рекламе.
Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
Основные задачи и функции PR.
Особенности текстовых материалов в PR.
Репутация и имидж. Методы построения имиджа и управления репутацией.
Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
Мотивация персонала в рекламной индустрии.
Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя.
Понятие маркетинга и эволюция его развития.
Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов.
Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров.
Товар, его жизненный цикл и стратегия разработки новых товаров.
Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
Ценообразование в рекламе.
Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование.
Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
Средства распространения рекламы. Их виды и особенности.
Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя.
Особенности, преимущества и недостатки прямой рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций.
История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы.
Каналы распространения рекламы. Преимущества и недостатки СМИ как рекламоносителей.
Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели, используемые при медиапланировании.
Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России и на международном уровне.
Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования. Этика в рекламе.
Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики.
Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения.
Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки.
Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы.
Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рекламных кампаниях. Маркетинг свойств и маркетинг чувств.
Реклама в Интернете и ее особенности.
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг.