Вопросы по специализациям Специализация «Менеджмент и маркетинг в рекламе»
Понятие рекламного маркетинга.
Динамика развития современного рекламного рынка и его тенденции.
Структурные изменения на рекламном рынке и их причины. Понятия ATL и BTL.
Прямой (директ) маркетинг как вид маркетинговых коммуникаций: Сущность. Принципы. Виды.
Стимулирование продаж (sales promotion) в системе маркетинговых коммуникаций .
Цели и функции стратегического маркетинга и его взаимосвязь с рекламными кампаниями. Маркетинговые и рекламные стратегии, их отличие и специфика.
SWOT-анализ и отражение его результатов в рекламной деятельности.
Количественные и качественные исследования в рекламе.
Структурные изменения и динамика развития рекламного рынка России.
Рынок рекламно-маркетинговых исследований в России, связанных с размещением рекламной продукции в СМИ.
Современные проблемы международного маркетинга.
Факторы и эффективность размещения рекламной продукции.
Мерчандайзинг как комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж.
Содержание, предмет и методы рекламного менеджмента.
Стратегическое планирование в рекламном бизнесе.
Основы планирования и организации рекламных кампаний.
Современные тенденции в развитии рекламного бизнеса.
Организация процесса разработки и производства рекламного продукта.
Управление персоналом в рекламном бизнесе. Квалификация, полномочия, должностные обязанности.
Типология управленческих решений в рекламном бизнесе.
Имидж и стиль руководства в рекламном менеджменте. Лидерство в управлении. Эффективный менеджмент.
Информационное обеспечение деятельности рекламного агентства.
Организационные структуры управления в рекламном агентстве
Управление бюджетом рекламного агентства
Информационное обеспечение деятельности рекламного агентства.
Специализация «Творческие технологии в рекламе»
А) «Режиссура рекламы»
Драма. Действие в драме. Драматургический конфликт. Композиция драмы.
Понятие о жанрах театральных и экранных произведений.
Виды и формы сценариев. Технология разработки сценария.
Особенности работы актёра на сцене и на съёмочной площадке.
Сверхзадача. Сквозное действие. Мизансцена. Темпо-ритм.
Организация работы режиссёра в съёмочной группе. Её состав, цели и задачи.
Задачи оператора и художника как соавторов экранного произведения.
Основные художественные инструменты создания экранного образа - свет, цвет, композиция, ракурс, движение камеры.
Виды и формы экранного монтажа.
Время и пространство в кадре, формируемые монтажом.
Взаимодействие двух тенденций создания экранного образа - «исследование реальности» и «творение других миров».
Компоненты звукового решения экранного произведения.
Виды и формы музыкальной рекламы и видеоклипов.
Основные этапы работы над фильмом, ТВ-программой, рекламным видеороликом.
Виды аудиовизуальных средств для создания теле-радио-рекламы.
Формы рекламы на ТВ.
Стандартные ошибки теле-рекламы.
Особенности радио-рекламы.
Основные этапы работы режиссёра над радио-спотом.
Контрактная система в работе режиссёра.
Особенности работы продюсера в кинематографе, на телевидении, в шоу-бизнесе.
ТВ-компании. Формы собственности и финансирования. Возможные способы финансирования ТВ программ.
Смета - основной финансовый документ. Позиции сметы.
Основные позиции рекламного бюджета.
Этапы разработки рекламных услуг на ТВ и РВ.