- •Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
- •История афиши. Основные этапы развития.
- •Религиозная реклама. Назначение и предпосылки возникновения.
- •Реклама как форма коммуникации.
- •Торговая и ремесленная геральдика и их рекламные функции.
- •Западноевропейская реклама в XVI веке.
- •Торгово-промышленные выставки и ярмарки их влияние на развитие рекламы.
- •Реклама как неотъемлемая часть культуры Нового времени (XVII - XVIII вв.)
- •Русская живописная вывеска (конец XIX - начало XX века)
- •Реклама в России (XV-XVI вв)
- •Формирование рекламного законодательства в западноевропейских странах.
- •Формирование национальных рекламных структур в сша, Англии, Франции во II половине XIX-начале XX вв.
- •Предпосылки возникновения связей с общественностью.
- •Коммуникативные особенности со.
- •Структурные элементы связей с общественностью.
- •Цели связей с общественностью. Задачи со.
- •Функции со.
- •Особенности вербальных коммуникаций в со.
- •Формы pr-деятельности.
- •Специальные pr-мероприятия, как форма взаимодействия с общественностью.
- •Виды pr-мероприятий и их характеристики.
- •Цели и задачи внешнего pr.
- •Пресс-служба. Структура пресс-службы.
- •Структура типового pr-агентства.
- •Профессиональные требования к специалисту в сфере связей с общественностью.
- •Специфика связей с общественностью в коммерческих структурах.
- •Специфика связей с общественностью в некоммерческих структурах.
- •Правила взаимодействия со сми.
- •Функции специалиста по со во взаимодействии со сми.
- •Основные формы взаимодействия со сми, их достоинства и недостатки.
- •Брифинг, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-конференция, как форма взаимодействия со сми.
- •Пресс-релиз, как инструмент взаимодействия со сми.
- •Особенности подготовки пресс-релиза.
- •Особенности использования аудио-визуальных средств в связях с общественностью.
- •Понятие информационного повода. Использование информационных поводов в pr.
- •Кризисные коммуникации. Цели и задачи кризисного pr.
- •Расо. Основные функции организации.
- •Кодекс расо. Общие профессиональные принципы специалиста по со в России.
- •Специфика рынка pr в России.
- •Основные участники рынка pr в России.
- •Основные тенденции развития pr в России.
- •Роль выставочных мероприятий в со.
- •Характеристика международного рынка pr.
- •Основные тенденции развития pr за рубежом.
- •Современные направления развития со: международная практика
- •Финансовый pr и его содержание
- •Медиапланирование в со.
- •Специальные события в со.
- •Документы со: бэкграундер.
- •Документы со: медиа-кит
- •Документы со: факт-лист
- •Особенности устных выступлений в со.
- •Политический pr. Особенности политического pr в России
- •Медиаисследования в со.
- •Особенности взаимодействия со сми в со.
- •Реклама и со: общее и отличное
- •Основные этапы развития европейской живописной вывески.
- •Западноевропейская реклама в начале XX века: основные тенденции развития.
- •Печатная реклама. Первые образцы газетной рекламы
- •Художественный западноевропейский рекламный плакат в XIX в.
- •Адресные бюро в Европе и их роль в развитии рекламного дела.
- •Издательская марка как один из видов рекламы.
- •Реклама в Японии в XIX-начале хх века.
- •Начало книгопечатания в России и развитие рекламного дела.
- •Теофраст Ренодо и его роль в развитии западноевропейской рекламы.
- •Первые рекламные кампании и их содержание.
- •Возникновение и характерные особенности геральдики средних веков.
- •Малые формы изобразительной рекламы начала XX века в европейских странах.
- •История создания торговых марок в американской рекламе. Рекламная роль упаковки.
- •Особенности политической и социальной рекламы в России.
- •Новые виды рекламы в начале XX века. Радиореклама. Кинореклама.
- •Понятие рекламы. Характерные черты рекламы.
- •Понятие позиционирования э.Райза и д.Траута. Основные виды позиционирования.
- •Цели и задачи рекламы.
- •Основные виды рекламных стратегий проекционного типа: описание, условия использования, примеры.
- •Функции рекламы.
- •Понятие рекламного сообщения. Структура, аргументация, индикаторы внимания.
- •Соотношение рекламы с другими видами маркетинговых коммуникаций.
- •Порядок создания рекламного сообщения. Раскройте значение цвета в рекламе.
- •Особенности рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: распознаваемость рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: запоминаемость рекламы.
- •Элементы рекламной коммуникации.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: притягательная сила рекламы.
- •Роль рекламы в современном обществе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы: агитационная сила рекламы.
- •Правовое регулирование рекламной деятельности.
- •Понятие торговой и коммуникативной эффективности рекламы.
- •Саморегулирование в рекламе.
- •Критерии коммуникативной эффективности рекламы.
- •Классификации рекламы.
- •Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.
- •Этапы рекламной коммуникации. Цели и задачи рекламы.
- •Международная реклама: современные тенденции развития.
- •Понятие рекламной кампании. Рекламные кампании и их содержание.
- •Международные рекламные организации: назначение и содержание деятельности.
- •Понятие потребителя. Типы потребителей и теории, объясняющие их поведение.
- •Виды международных организаций в рекламе.
- •Потребности людей и мотивы в рекламе.
- •Роль и значение фестивалей в международной рекламе.
- •Факторы, влияющие на содержание рекламного сообщения.
- •Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.
- •Стратегия имидж марки и стратегия позиционирования: описание, условия использования, примеры.
- •Государственное регулирование рекламной деятельности в России. Структура и законодательная база.
- •Саморегулирование в рекламе в России.
- •Деятельность сетевых коммуникационных групп в России (в 80-90-е годы хх века).
- •Виды исследований в рекламе.
- •Роль сетевых рекламных групп в развитии национального и международного рекламного бизнеса (на примере деятельности международной рекламной группы)
- •Понятие товара в рекламе. Жизненный цикл товара. Стадии в цикле рекламирования товара.
- •Нежелательные ассоциации в рекламе. Источники нежелательных ассоциаций в рекламе.
- •Особенности формирования российского рынка рекламы в 90-е годы хх века.
- •Стереотипы в рекламе. Источники отрицательных стереотипов в рекламе
Финансовый pr и его содержание
Финансовый PR – это публичные финансовые отношения, которые демонстрируют прозрачность деятельности компании и степень ее ответственности перед инвесторами, партнерами, клиентами и общественностью.
Цель финансового PR – создание высокого уровня финансовой культуры взаимоотношений компании с партнерами и инвесторами, которая достигается за счет эффективной информационной политики компании.
Главная задача финансового PR – своевременное и качественное информационное сопровождение деловых событий, происходящих в компании и вокруг нее, путем распространения наиболее полной и корректной информации об этих событиях и о компании в целом.
Финансовое сообщество составляют следующие основные группы: инвестиционные аналитики, институциональные и частные инвесторы,
журналисты
Конечная цель PR в финансовой сфере - обеспечение достижения акциями компании своей рыночной цены
Акционеры рассматривают высокую цену как свидетельство надежности и выгодности хранения своих средств в активах компании;
Высокая цена на акции обеспечивает менеджменту компании свободу действий;
Высокая цена акций отражает высокую ценность компании, приписываемую ей инвесторами, аналитиками, консультантами;
Организация программы отношений с инвесторами
изучение восприятия компании;
институциональные встречи (один на один или групповые);
коммуникации с акционерами;
консалтинговая деятельность;
мониторинг рынка ценных бумаг;
работа с учреждениями;
отношения с финансовой/местной/ центральной прессой.
GR.
Современная политическая, да, и деловая сфера попросту невозможна без PR. Однако наряду со связями с общественностью, все большее значение набирают, так называемые, связи с правительством - Government Relations. GR – это та связь с органами власти, без которой не может осуществиться ни один масштабный политический или бизнес-проект.
GR отвечает, главным образом, за такие процессы, как:
- формирование стратегии и решение вопросов выхода на рынки новых регионов, государств, континентов;
- создание благоприятной атмосферы отношений с государственными регуляторными органами, контролирующими инстанциями;
- решение различных практических вопросов с государственными компаниями;
- лоббирование интересов компании;
- создание позитивного и благоприятного имиджа политической элите;
- решение всевозможных судебных вопросов;
GR сегодня – это "палочка-выручалочка" в вопросах достижения с минимальными затратами взаимного понимания между бизнесом и государством. При правильно разработанной программе и грамотной работе специалистов можно не только добиться конкурентного преимущества, но и существенно сэкономить финансы компании.
GR можно определить как деятельность, способствующую достижению взаимных интересов бизнеса и государства с минимальными затратами. С помощью правильно разработанной стратегии и привлечения профессиональных лоббистов можно не только добиться конкурентного преимущества, но и сэкономить финансы компании.
Лоббизм (то же что и "лоббирование") – институт политической системы, представляющий собой процесс по продвижению интересов частных лиц, корпоративных структур (а также представляющих их профессиональных лоббистских фирм и общественных организаций) в органах государственной власти, с целью добиться принятия выгодного для них политического решения.