20. Этические основы журналистской деятельности

21. Кодекс профессиональной этики российского журналиста

Этика – наука, изучающая и формирующая теоретические основы и требования морали, как область профессионального сознания, отражающего или регулирующего права в практическом поведении людей. Не являются нормами гос.права. Контролируются общественным мнением, организациями («Совет по этике»), трудовыми коллективами, этическими кодексами. Цель: обеспечение морально безупречного выполнения профессионалами своей роли. Профессиональная этика журналиста – юридически нефиксированные, но принятые в журналистской среде и поддержанные силой общественного мнения, профессионально-творческими организациям моральные предписания, принципы, нормы и правила профессионального поведения журналиста. Этическое поле журналиста: принцип партийного руководства прессы (её подчинение партийным органам); принцип партийной ответственности. Кодекс профессиональной этики российского журналиста; Декларация принципов поведения журналиста; Международные принципы профессиональной этики. Субъекты (по Лазутину): журналист и все, кто с ним взаимодействуют. 1.журналист и аудитория! Уважение права людей знать правду, своевременно предоставлять информацию, соответствующую действительности; уважать права на участие в самоопределении общественного мнения, помогая им свободно выражать свою точку зрения в СМИ; уважать моральные и культурные ценности аудитории; защита свободы прессы как одного из самых главных прав общества; укрепление доверия людей к СМИ. 2.журналист-источник информации! Использование при работе с источником информации исключительно законных действий; уважение права физического лица и юридического лица на отказ предоставления сведений; указание материала до источника материала (кроме случаев, когда необходимо сохранить втайне). 3.журналист-герои! Забота о непредвзятости публикаций; уважение человека, ставшего объектом журналистского внимания; уважение права человека на неприкосновенность жизни; быть верным реальной действительности, не искажать информацию; воздерживаться от пренебрежительных замечаний, намёков и оскорблений. 4.журналист-авторы! Строить отношения с авторами на основе взаимоуважения; ценить самобытность автора, стремится сохранить авторское своеобразие; согласовывать с автором все изменения в его материале; аргументировать отказ от публикации материала; беречь свою профессиональную репутацию. 5.журналист-коллеги! (профессионально-моральные и нормы служебной этики) уважение общности интересов и целей журналистского содружества; забота о престиже профессии, недопущение действий, приносящих урон; помогать коллегам, оказавшимся в трудной ситуации; уважать нормы и принципы служебных отношений, принятых в коллективе; уважать авторские права коллег и свои собственные права; уважать право коллег на мотивированный отказ от выполнения редакционного задания, если оно противоречит его нормам и принципам; забота о поддержании в коллективе нравственного климата. 6.журналист-власть! Проявление уважения к власти как к важному социальному институту; оказание информационной поддержки власти и выполнение функций; отстаивание права на независимость; отстаивание права общества на доступ к информации; разоблачение злоупотреблений, поступков лиц, работающих во властных структурах; определение достоверными фактами заявлений и утверждений представителей власти, не соответствующих действительности; необходимость заботиться о точности и доказательности высказываний властных структур, проявляя толерантность.

№25. Виды результативности (действенность и эффективность) СМИ.

Каждое СМИ стремится к наиболее полному выполнению поставленных перед ним задач. При этом принципиально важным ориентиром творческой деятельности, является конечный результат – сила общественного влияния, выполнение своей роли «четвертой власти». Возможны четыре варианта воздействия СМИ на аудиторию: функциональное, когда поставленная задача адекватно реализована, дисфункциональное, в том случае, когда результат оказывается прямо противоположным, нефункциональное, в случае возникновения неожиданных результатов и офункциональное, когда результаты отсутствуют вовсе [по возможности, примеры]. Результативность делится на два вида: действенность и эффективность. Действенность – это результативность выполнения непосредственно организаторских функций журналистики. Без действенного участия в принятии решений деятельность журналистики остается односторонней и как бы незавершенной. Действенность и ее повышение требует от журналистов соблюдения ряда условий. Во-первых, при анализе конкретных ситуаций, журналист должен постоянно «задаваться вопросом»: что именно и кто может и должен предпринять, чтобы улучшилось положение дел, активнее и целенаправленнее было движение в отвечающем нуждам общества направлении. При этом предложения по поддержке позитивных начинаний, преодолению трудностей, решению назревших проблем формулируются только после анализа, показывающего, можно ли их вообще реализовать и в какие именно сроки.

Выдвигаемые журналистикой предложения – вне зависимости от сферы деятельности – имеют общеполитический аспект. Отсюда и характер предлагаемый решений, их соотнесенность с масштабным видением ситуацией конкретной сферы, с жизнью общества в целом. Но конечная цель все-таки задана принципиальным подходом к жизни, связанным с соц.позицией СМИ. Поскольку решение проблем, поднятых в журналистике, и рассмотрение ею выдвинутых предложений зависят от соц.институтов общества и должностных лиц, в практике работы редакций оказывается существенно важным налаживание контактов с этими институтами и официальными лицами. Тем самым редакция последовательно вмешивается в рассмотрение поставленного ею вопроса, занимает активную позицию в стремлении к действительности. Однако усилий редакции часто оказывается недостаточно, чтобы выступления СМИ оказались действенными. Пренебрежение к деятельности журналистов, к сожалению, подкрепляется отсутствием достаточной юридической базы, которой регулировались бы отношения журналистики и соц.институтов. Недостаточность обязывающих обе стороны в отношениях «журналистика – соц.институты» правовых норм затрудняет реализацию непосредственно-организаторских функций журналистики, ослабляет возможности действенного участия СМИ как «четвертой власти» в жизни общества.

При реализации же идеологических, культурных и других функций журналистики возникает проблема эффективности их выполнения. Это требует нацеленности на свою аудиторию, умения подойти к ней, заинтересовать, увлечь, донести необходимую информацию. Эффективность воздействия журналистики зависит от прагматических качеств произведений, которые определяются использованными умениями журналиста, в свою очередь зависящими от владения им методами журналистской деятельности. В этой цепочке регулирующее понятие – эффективность, остальное же подчинено достижению искомого результата. Таким образом, все составляющие деятельность журналиста должны быть ориентированы на конкретную аудиторию. Следует учитывать, что аудитория, реально получающая информацию от прессы («первичная» аудитория) с той или иной степенью активности транслирует ее в преобразованном виде. Так образовывается «вторичная» аудитория. Аудитория конкретного издания – реальная аудитория. Те же люди, которые еще не влились в реальную аудиторию, но могут это сделать, называются потенциальной аудиторией. Для превращения ее в реальную аудиторию, политика СМИ и его направленность меняются лишь частично. Эффективная информационная политика складывается лишь при условии четкого планирования расчетной аудитории, определения реальной аудитории и выработке дальнейших шагов, способствующих укреплению контактов с аудиторией. В целях эффективного осуществления информационной политики каждая редакция должна регулярно изучать свою аудиторию. Практически ориентированное знание складывается из сведений из трех сфер представлений о ней: 1 – социально-демографические сведения (образование, профессии, пол, возраст, семейное положение, место жительства и т.д.), 2 – сведения о характере и состоянии массового сознания аудитории (взгляды, убеждения, цели и стремления, ориентированность в общественно-политической жизни, отношение к власти и оппозиции и т.д.), 3 – сведения об информационном поведении (источники получения информации, отношение к различным изданиям и программам, предпочтениях тех или иных тематических пластов и т.д.) Существенное значение этих знаний заключается в возможности выявить на их основе потребности аудитории в информации. Также законом действий журналистики является такое удовлетворение потребностей, которое протекает с учетом интересов. Также важную роль играют мотивы обращения к источникам информации. Спектр мотивов весьма широк. Наиболее важные из них: мотив выработки социальной позиции, реализация самоуважения и признания со стороны окружающих, получение практически полезной информации, отдых, развлечение, мотив культурного развития. Журналисту необходим живой интерес аудитории, ее заинтересованный отклик, укрепляющееся доверие. Отсюда недовольство по поводу аудитории журналист должен обращать прежде всего к самому себе. Аудитория же – потребитель и вины ни в чем не несет. Реальная эффективность может быть достигнута только в том случае, если потребности и интересы творческим образом окажутся соединены.

№26. Журналистика, как система СМИ.

Журналистика, как система СМИ начала складываться в первой четверти XX века. СМИ подразделяются на прессу, радио, телевидение, информагентства, сетевые издания и инфраструктуру. Если в советские времена система СМИ строилась в вертикальном порядке – каждое издание, телеканал, радиостанция подчинялось вышестоящему партийному органу, что способствовало жесткой цензуре и прямой зависимости СМИ от государства [примеры], и как следствие – приверженности одной лишь общей идеологии, то в 90-е годы начал развиваться и повсеместно использоваться горизонтальный принцип складывания СМИ. Кроме того, в современной России, в отличие от Советского Союза, учредителем СМИ может являться любое лицо, тогда как СССР допускало возможность учредительства только в зависимости от положения гипотетического учредителя в партии и, соответственно, от отношения к нему власти. Помимо этого, в последние 15 лет произошел резкий скачок СМИ в плане их развития и расширения. Если ранее было, допустим лишь два телеканала, то сейчас их спектр гораздо шире. Это же можно сказать и об остальных отраслях СМИ. Но, вместе с этим, тиражи изданий безусловно падают. На сегодняшний день, самым популярным в Росси изданием является «Антенна Телесемь», по статистическим подсчетам, ее читает 11 500 000 человек. Идущие на втором месте «Аргументы и Факты» уступают почти вдвое. В то время как в советские времена самые популярные издания расходились куда как большими тиражами. Рассматривая тенденции в современных СМИ, можно с прискорбием отметить падение уровня качества СМИ в целом. Все больший упор делается на развлечение, досуг, а порой и на так называемую «желтизну». Серьезные аналитические издания, теле и радио программы, увы, пользуются все меньшим спросом. Также стоит отметить монополизацию СМИ. Они концентрируются в руках одних хозяев, что приводит к созданию крупных медиа-холдингов. К примеру, в 90-е годы существовало два крупных медиа-холдинга – «Медиа-Мост» и, так называемая, «Империя Березовского».Ныне крупнейшим медиа-холдингов в России является ВГТРК. Кроме того, сформирована тенденция к глобализации, мировой всеохватываемости. К примеру программы British Broadcasting Corporation – ВВС – транслируются в большинстве стран мира. Говоря о тенденциях, нельзя не отметить и поглощение отечественных СМИ иностранными капиталами. Первым таким иностранным «интервентом» стала шведская компания Modern Times Group, которой в данный момент принадлежит 75% акций DTV и 40% акций СТС [можно упомянуть Network International (MTV), Independent Network Television Holding Limited (ТВ-3)].

№27. Система печатных СМИ России

Печатные издания делятся на три подвида: периодические издания, непериодические и возобновляемые. СМИ захватывают только первый подвид. Периодику также разделяют на два вида: газеты и журналы. Кроме того, пресса делится по еще нескольким критериям. Одним из основных критериев, безусловно является качество издания. Существуют качественные издания, отличающиеся серьезным подходом к своим обязанностям, глубоким анализом, освещаемых ими проблем, предназначенные для так называемой «элиты» общества, наиболее серьезных и интеллектуально развитых людей, интересующихся общественно-политической жизнью. Что касается второго вида, массовых изданий, то они таких целей перед собой не ставят. Они поставляют большой поток информации, который не проходит столь глубокую обработку, как в качественных изданиях. Но, вместе с тем, информация, поставляемая массовыми изданиями, легче усваивается и аудитория массовых изданий всегда выше. И, наконец, существуют так называемые «желтые» издания, публикующие информацию совершенно иного рода, как правило, скандальную, касающуюся звезд шоу-бизнеса и прочих публичных людей. В большинстве случаев эта информация является непроверенной, а зачастую и ложной, несмотря на это, намеренно опубликованной в целях привлечения к себе внимания. Делятся печатные СМИ и по территориальному признаку. Некоторые издания являются транс-национальными, некоторые же федеральными. Какая-то периодика публикуется лишь в отдельно взятом субъекте федерации, а какая-то и вовсе в отдельно взятом городе. Наконец, существуют печатные издания, охватывающие лишь определенный район. Еще одним критерием разделения прессы является специализация издания. Существуют общественно-политические издания, охватывающие все стороны жизни общества и, соответственно, востребованное всеми слоями общества, и специализированные, интересующие лишь определенную группу людей, как правило, объединенных общими интересами. Важным критерием разделения прессы является степень государственности издания. Государственные издания, например, «Российская газета», существующая на правительственные средства, вполне логично держит проправительственный курс. В негосударственных же изданиях, находящихся в руках частных лиц или организаций, спектр взглядов, мнений может быть самым различным. Кроме того, существуют смешанные издания, являющиеся частными, но, несмотря на это, спонсирующиеся гос.структурами. Виды периодических изданий также могут быть самыми разными. Это и дайджесты, в которых идет лишь перепечатка материалов из других изданий, и журналы – продолжения телевизионных передач и русские версии западных журналов и, так называемые, журналы-review, затрагивающие одну определенную тему (например, деловые или спортивные издания). Часто издание переходит с одного вида на другой. Как правило, эти изменения происходят, если рассматривать уровень качества издания. Так, например, качественное издание может со временем переориентироваться на более обширную аудиторию и сделаться массовым, или, и того хуже, «желтым». Конечно, возможно и обратное движение, но, к сожалению, как правило происходит своего рода «дегенерация» издания. Одной из тенденций, действующей в современной системе печатных СМИ, является появление издательских домов, стремящихся обхватить всю аудиторию [пример – Алтапресс]. Стоит также упомянуть и об электронных изданиях в интернете. Как правило, они отличаются от печатных версий. Естественно, что они работают более оперативно, но, помимо этого, большинство интернет-версий периодических изданий, не содержит всей информации, опубликованной непосредственно в печатной версии этого издания.

№28. Система электронных СМИ России.

Под электронными СМИ подразумеваются радио и телевидение. И первое и второе имеет свои преимущества и свои недостатки в сравнении между собой и с печатными изданиями. Преимущества радио, безусловно, заключаются в его оперативности и дешевом производстве по сравнению с ТВ и прессой. Тем не менее, в последнее время радиовещание переживает определенный кризис. Связано это во многом с развитием интернета, который становится все более и более доступным современному обществу и, как и радио, обладающий этими двумя преимуществами, но в значительно большей степени. Основной критерий разделения радио – тематический. Существуют универсальные радиостанции, информативные и развлекательные [выполняемые функции очевидны].

Что же касается телевиденья, то главное и чрезвычайно серьезное его преимущество над другими СМИ заключается в наличии визуального ряда. Действительно, своими глазами мы развивающиеся события ни у радиоприемника ни читая газету не увидим. Классифицируются телекомпании по схожим с другими видами СМИ критериям. Исключение составляет, наверное, лишь способ трансляции. Телевиденье бывает эфирным, спутниковым и кабельным. Общедоступно для всех желающих лишь эфирное телевиденье. Можно разделить телекомпании и по типу деятельности. Существуют вещательные телекомпании, показывающие определенные телепрограммы, расположенные на определенной частоте и регулярно выходящие в эфир, программопроизводящие, которые лишь создают программы, но сами ни на одном из каналов не появляющиеся и телекомпании-дистрибьюторы. По охвату же аудитории и по формам собственности отличий от других типов СМИ у телевидения нет. Также в настоящее время в ТВ-деятельности развивается несколько тенденций. Во-первых, все больше и больше создается развлекательных программ, в последнее время они явно превалируют над серьезными, общественно-политическими. Существуют даже специальные каналы, чья единственная цель – развлекать аудиторию (ТНТ). Это, кстати, часть второй тенденции, имеющей место быть в современном телевещании – специализация [пример НТВ]. Помимо этого, можно также выделить тенденцию проникновения ТВ в интернет.

№29. Информационные агентства и сетевые издания в России.

Главная цель ИА – обеспечивать СМИ оперативным насыщением информации, сведениями. Безусловно, интернет-изданиям и информагентствам в плане оперативности равных нет. Первые ИА появились еще в XIX веке и передавали информацию посредством телеграфа. С развитием же интернета, ИА вполне логично перебрались туда и ныне доступны любому желающему. В СССР основным информагентством был ТАСС – телеграфное агентство Советского Союза. В 1961-м году появляется АПМ. После распада СССР ТАСС и АПМ объединяются в ИТАР-ТАСС. Одновременно с этим событием появляются РИА-Вести (сейчас РИА-Новости). В настоящее время информационных агентств большое множество, что обеспечивает огромный поток информации и возможность выбора для СМИ. Сетевые же издания – совершенно особый вид СМИ. Главная его особенность состоит в том, что создать его может любой желающий. С этим, правда, связан и главный недостаток подобных изданий – в них может публиковаться любая информация, как достоверная, так и не соответствующая действительности. А интерактивность сетевых изданий дает им возможность в любой момент удалить подобную новость в случае каких-либо инцидентов.