Сравнительная характеристика конкурентов
Показатель |
«Криница» |
«Оливария» |
«Лидское пиво» |
Технология и создания обуви |
совершенствование и модернизация технологии |
совершенствование и модернизация технологии |
модернизация технологии |
Доля на рынке |
43% |
17,2% |
12,1% |
Темпы роста рынка |
высокий (24%) |
высокий (15%) |
средний (12%) |
Препятствия для входа на рынок |
конкуренция |
конкуренция |
конкуренция |
Цена |
средний уровень цен (от 80 тыс. р. до 700 тыс. р.) |
средний уровень цен (от 75 тыс. р. до 650 тыс. р.) |
средний уровень цен (от 70 тыс. р. до 750 тыс. р.) |
Ассортимент |
широкий (21 вид алкогольных и безалкогольных напитков) |
средний (16 видов алкогольных и безалкогольных напитков) |
ограниченный (8 видов алкогольных напитков) |
Обновление ассортимента выпускаемой продукции |
быстрое обновление (каждый сезон) |
среднее обновление (через сезон) |
среднее обновление (через сезон) |
Качество |
высокое |
высокое |
высокое |
Темп роста (%) |
130 |
127 |
117,2 |
Темп прироста (%) |
30 |
27 |
17,2 |
2.1 Расчет конкурентоспособности:
КРД=
– коэффициент рыночной доли
(2.1)КПП=
– коэффициент предпродажной подготовки
(2.2)КИОП=
– коэффициент изменения объема продаж
(2.3)
4. КУЦ=
– коэффициент управления цен (2.4)
5. КСб=
– коэффициент по доведению продукта
до потребителя (2.5)
6. Крек.д.=
– коэффициент рекламной деятельности
(2.6)
7. КИПП=
– коэффициент использования персональных
продаж (2.7)
8. КИСО=
– коэффициент использования связей с
общественностью (2.8)
9. КМТК=
– коэффициент маркетингового тестирования
конкурентоспособности (2.9)
Таблица 7
Коэффициенты расчета конкурентоспособности
№ |
Коэффициент |
Значение |
1. |
КРД= |
0,18 |
2. |
КПП= |
0,34 |
3. |
КИОП= |
1,66 |
|
|
|
|
|
|
Продолжение таблицы 7. – Коэффициенты расчета конкурентоспособности
|
||
№ |
Коэффициент |
Значение |
4. |
КУЦ= |
3,27 |
5. |
КСб= |
1,41 |
6. |
Крек.д.= |
1,35 |
7. |
КИПП=
|
0,94 |
8. |
КИСО= |
1,25 |
9. |
КМТК= |
1,3 |
10. |
КТЛ – коэффициент текущей ликвидности |
2,66 |
11. |
КОСС – коэффициент обеспеченности собственными средствами
|
1,06 |
12. |
КФ=Kz*КТЛ*КОСС |
3,67 |
