3. Выручка и прибыль
Для того чтобы ответить на вопрос об объеме производства, при котором фирма получает максимальную прибыль, необходимо ввести в анализ категории «предельные издержки» и «предельный доход».
Предельные издержки - отношение изменения общих издержек к изменению объема произведенной продукции (МС – marginal cost)
МС = ∆ТС / ∆Q.
Совокупный доход (ТR - total revenue) равняется произведению цены на объем продукции:
ТR = P ∙ Q.
Предельный доход (MR – marginal revenue) представляет собой дополнительный доход от реализации еще одной единицы продукции:
МR = ТRn – ТRn-1.
Прибыль фирмы образуется как разница между совокупной выручкой и совокупными издержками и описывается выражением:
П = ТR – ТС.
В данном случае речь идет об экономической прибыли, разнице между совокупной выручкой и вмененными совокупными издержками, включающими нормальную прибыль.
В условиях, когда на рынке действует огромное число покупателей и продавцов, цена реализуемого товара остается постоянной при росте объема продукции, и ни производители, ни потребители не в состоянии влиять на нее. Линия предельного дохода для рассматриваемого случая будет совпадать с линией цены и выглядеть как горизонтальная прямая, ибо каждая дополнительно проданная единица продукции приносит одинаковый доход.
Рис. 1. Образование оптимального объема производства
Итак, производство продукции будет продолжаться фирмой до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с предельным доходом (точка Qopt), — производство каждой дополнительной единицы продукции приведет к снижению прибыли (рис. 1).
Если кривая средних общих издержек расположена ниже линии предельных издержек, то при объеме производства Q1 фирма максимизирует прибыль (рис. 2) — прямоугольник DEFG отражает размер максимальной прибыли.
Рис. 2. Объем максимальной прибыли предприятия
В случае, когда кривая средних общих издержек расположена выше линии предельных издержек, то при объеме производства Q1 фирма только минимизирует убытки (рис. 3) — прямоугольник DEFG отражает размеры минимальных убытков.
Рис. 3. Объем минимальных убытков фирмы
3.1 Принцип максимизации прибыли
Хотя принцип максимизации прибыли как цели фирмы имеет свои слабые стороны, он не лишен оснований. Допущение о максимизации прибыли особенно сильно проявляется тогда, когда на рынке имеет место интенсивная конкуренция, а речь идет не о конкретных результатах, а о тенденции. Это дает достаточные основания, для того, чтобы использовать принцип максимизации прибыли в качестве инструмента микроэкономического анализа для прогнозирования поведения фирм. Существуют два способа анализа максимизации прибыли. Один из них заключается в следующем: фирма максимизирует прибыль в случае равенства предельной выручки и предельных издержек:
МК = МС => II = mах.
Итак, принцип максимизации прибыли говорит о том, что в целях достижения максимальной прибыли фирма должна выбрать такой объем выпуска, при котором значения предельной выручки и предельных издержек равны.