Медиапланирование - выбор оптимальной программы размещения рекламного материала. Определяются средства рекламы и оптимальные каналы коммуникации, которые будут использованы в ходе кампании.

Виды медиастратегий

• смешанные СМК (MIX COMMUNICATION), когда наряду с традиционными рекламоносителями (СМИ), используются другие средства маркетинговых коммуникаций (ПР, прямой маркетинг, стимулирование сбыта и т.д.)

• смешанные СМИ (MIX-MEDIA), когда рекламный бюджет распределяется между различными СМИ, основными и вспомогательными, использование которых предусмотрено планом рекламной кампании;

• использование одного канала распространения рекламы, в качестве которого выбирается какое-либо СМИ.

Задание 1. Изучить таблицу и добавить преимущества и недостатки по интернет-рекламе

Средство распространения	Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж	большой тираж; быстрая реакция на события; оперативность в изменениях; сравнительно низкая стоимость	кратковременность существования; низкое качество печати; высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке
Журналы	Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цветов. Тираж	высокое полиграфическое качество; фактор престижа; более долгий срок службы объявления; 2-3кратное чтение	небольшой тираж; низкая оперативность в изменении макета; высокая стоимость; меньший географический охват территории распространения
Радио	Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления. Скидки за размер и частоту	массовость аудитории; оперативность; относительно невысокие цены; оперативное внесение корректировок	отсутствует визуальность; непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал); трудно анализировать эффект
Наружная реклама	Месторасположение, сроки размещения, качество материала	крупная графика, особый психологический эффект воздействия; фактор престижа; работает 24 часа в сутки	эффективная передача небольшого объема информации; короткое и быстрое чтение; невозможность контакта с удаленными аудиториями
Телевидение	Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа	большие технические возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); большая аудитория; сильное психологическое воздействие	высокая стоимость изготовления и размещения; мало времени для передачи сообщения; негативное отношение к прерыванию программ; возможность купить самое популярное время ограничена

Задание 2. Открыть сайт «Автоматизация рекламной службы на радио и ТВ»

http://www.ad-system.ru/

Изучить окно планирования

http://www.ad-system.ru/Screen.aspx?ScreenID=66

редактирование расписания

http://www.ad-system.ru/Screen.aspx?ScreenID=69

прайс

http://www.ad-system.ru/Screen.aspx?ScreenID=71

заказ-реквизиты

http://www.ad-system.ru/Screen.aspx?ScreenID=76

Краткое руководство по планированию http://www.ad-system.ru/SchedIns.htm

Задание 3. Изучить две любые статьи о продвижении бренда на сайте http://www.advertology.ru раздел брендинг.

Начать со статьи о продвижении журнала «Гламур» http://www.advertology.ru/article33771.htm

Обратить внимание на части: Медиа-стратегия и Использованные медиа-каналы

Задание 4. Зайти на сайты рекламных агентств РМЭ, скопировать цены на все виды рекламоносителей

Сайты МАРА, Бекар-Медиа, РИКС+, Маримедиа и другие

Задание 5 для подгрупп по 3 человека

Продумать план рекламной кампании для заказчика (сведения о заказчике см. ниже).

Общие условия:

1. Это будет местная рекламная кампания, рассчитанная на РМЭ.

2. Реклама будет длиться полгода.

3. Сумма, выделенная на рекламу заказчиком, составляет 300 тыс. руб.

4. Рекламную кампанию необходимо разбить на этапы, продумать цели и средства каждого этапа, запланировать наиболее эффективные, с точки зрения воздействия на целевую аудиторию, средства продвижения как ATL (прямой рекламы – наружной, транзитной, интернет, изучить сетку вещания теле- и радиоканалов и указать время выхода рекламы в эфир), так и BTL (различных стимулирующих мероприятий).

5. Необходимо обосновать для заказчика выбор рекламных фирм, изготавливающих и размещающих рекламу с точки зрения их опыта работы, творческого потенциала, наличия собственной производственной базы, возможностей размещения рекламы, общего впечатления об организации работы. Сделайте ссылки на сайты местных рекламных фирм, на их прайс-листы, укажите месторасположение их офисов.

6. Оцените стоимость работ отдельно по изготовлению и размещению рекламы на каждом из этапов. Учтите, что заказчик не может выделить сумму более 300 тыс. руб. Кроме того, он хотел бы видеть второй вариант рекламной кампании – малобюджетный, примерно на 230-250 тыс. руб. Подумайте, какими элементами кампании можно пожертвовать, либо предложите варианты партнерских соглашений на взаимовыгодной основе с фирмами, организациями, заинтересованными в работе с той же целевой аудиторией.