5 "Силит любит работу, которую вы терпеть не можете!";
е) "КРАСНЫЙ ВОСТОК - крепко уделяет!";
ж) «ЭФФЕРАЛГАН избавит от боли в два раза быстрее!»;
Вариант 7
Теоретический вопрос: Стратегии маркетинга.
Основные понятия, которые должны быть раскрыты в ответе:
Теоретические основы стратегий маркетинга. Стратегический маркетинг: сущность, содержание. Стратегия выбора рынка. Стратегия ориентирования на потребителя. Стратегия ориентирования на конкурентов. Стратегия ориентирования на торговлю. Маркетинговая интегрированная стратегия.
Задача 1.
В городе имеются две конкурирующие мастерские по ремонту часов: А и В. Обе мастерские позиционируют свои услуги по двум параметрам: сроку выполнения заказа и цене. В таблице представлены пять возможных позиций.
Какие позиции может занять мастерская А, если конкурентом уже занята позиция: а) первая; б) вторая; в) третья; г) четвертая; д) пятая?
Какие позиции может занять мастерская А, если конкурентом уже заняты две позиции: а) первая и пятая; б) третья и четвертая; в) третья и пятая?
параметры |
позиция |
||||
I |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Срок, дней |
5 |
4 |
2 |
5 |
4 |
Цена, руб. |
30 |
30 |
50 |
40 |
40 |
Задача 2.
Ниже приведены фрагменты рекламных объявлений туристических фирм. Определите, какие из них выражают стратегию сегментирования, какие стратегию позиционирования, а какие - то и другое одновременно. Укажите параметры сегментирования и их вид, а также стратегию позиционирования и способ дифференциации турпродукта.
а) «Горящие туры»;
б) «Лечение на Мертвом море»;
в) «Шоп-туры»;
г) «У нас работают только профессионалы»;
д) «Возможность оплаты туров в кредит»;
е) «Дети с родителями бесплатно»;
ж) «Мифы и легенды Рима».
Вариант 8
Теоретический вопрос: Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение
Основные понятия, которые должны быть раскрыты в ответе:
Классификация товаров. Факторы и методы ценообразования. Понятие каналов распределения. Внутренняя структура и принципы функционирования каналов распределения. Стимулирование сбыта, выбор средств.
Задача 1.
Приведите примеры, когда предприятие сферы сервиса осуществляет:
а) стратегию сегментирования по психографическому признаку;
б) стратегию сегментирования по географическому признаку;
в) дифференциацию услуг по типу обслуживания;
г) дифференциацию услуг по физическим атрибутам;
Задача 2.
В таблице представлены основные характеристики шести стратегических подразделении бизнеса компании: доля рынка (в долях), прирост выручки за год (в процентах), выручка и прибыль (в млн.руб.), возраст (в годах).
а) Изобразите на плоскости подразделения бизнеса в соответствии с Бостонской моделью;
б) Определите тип каждого подразделения;
в) Является ли данная компания сбалансированной? Почему?
г) Предложите и обоснуйте стратегию развития для каждого подразделения.
Подраздел. |
Доля рынка
|
Прирост
|
Выручка
|
Прибыль |
Возраст |
А
|
0.5
|
22
|
15
|
7
|
4
|
В
|
2
|
6
|
40
|
12
|
10
|
С
|
0.2
|
2
|
10
|
-4
|
15
|
Д
|
1.5
|
16
|
25
|
17
|
5
|
Е
|
0.7
|
7
|
18
|
0
|
12
|
F |
0.9 |
14 |
20 |
8 |
6 |
Вариант 9
Теоретический вопрос: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Основные понятия, которые должны быть раскрыты в ответе:
Понятие, сущность и задачи рекламы. Виды рекламных средств. Основные решения при создании рекламы. Рекламная стратегия. Постановка целей.
Задача 1.
Определите товар, который удовлетворяет заданным свойствам:
Свойства
|
Товар |
1. спрос неэластичен, "некачественный", замещает хлеб 2. спрос неэластичен, первой необходимости, дополняет хлеб 3. спрос эластичен, второго уровня, замещает хлеб 4. спрос эластичен, "некачественный", дополняет хлеб 5. спрос неэластичен, первой необходимости, не сопряженный с хлебом |
1. Колбаса "Студенческая''
2. Носки
3. Макароны
4. Чай
5. кекс
|
Для каких из перечисленных товаров выручка продавцов на рынке уменьшается с увеличением цены товара?