Тема 10. Ринок монополістичної конкуренції
1. Основні риси монополістичної конкуренції.
2. Ціноутворення за умов монополістичної конкуренції. Короткострокова і довгострокова рівновага.
3. Нецінова конкуренція.
4. Монополістична конкуренція та ефективність.
1. Основні риси монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція є реально існуючою і найпоширенішою моделлю сучасного ринку.
Ринок монополістичної конкуренції характеризують наступні ознаки:
відносно велике число фірм. Якщо чисту конкуренцію характеризує наявність сотні, тисячі фірм, то для монополістичної конкуренції їх кількість обчислюється десятками;
продукція різних виробників диференційована. В основі цієї диференціації можуть бути такі відмінності: якість товару, дизайн, особливості післяпродажного обслуговування, стимулювання збуту тощо;
деяка, проте обмежена можливість впливу на ціну. Вдале місце розташування продажу товару, яскрава упаковка, результативна рекламна компанія дають фірмі змогу сформувати коло постійних покупців і навіть реалізувати продукцію дещо дорожче, але ця можливість обмежується наявністю товарів-субститутів і достатньо широкими можливостями вибору, які покупцям надає ринок;
фірми галузі відносно незалежні і не взаємодіють між собою. Їх достатньо багато, щоб відчувати вплив конкурентів, окрім того, кожна з них займає на розгалуженому спільному ринку певну нішу, цим визначається відносна самостійність у поведінці, визначенні обсягів продажу і ціни;
відносно вільний вступ у галузь і вихід з неї, але існують і бар’єри що ускладнюють просування інших фірм на відповідний ринок: патенти, ліцензії, репутація існуючих торгових марок;
нецінова конкуренція є основним механізмом, який дозволяє переконати покупців у тому, що продукт саме цієї фірми найповніше відповідає їх вимогам і потребам .
До ринків монополістичної конкуренції відносять ринки книг, ліків, спорттоварів, кави, безалкогольних напоїв, мила, шампунів, зубної пасти, тощо.
Монополістична конкуренція поєднує риси досконалої конкуренції і монополії.
Кожна фірма досліджуваної галузі продає відмінний від усіх інших різновид певного блага і тому виступає як монополіст по відношенню до своєї групи постійних покупців, має певний ступінь влади. Крива попиту монополістичної фірми є традиційно спадною і фірма сама визначає обсяг своєї пропозиції та ціну. Крива MR проходить нижче кривої D, так само як і у випадку монополії. Але фірм на монополістичному ринку, які випускають схожу продукцію достатньо багато. Це означає, що при потребі легко знайти замінники, тому попит на продукцію фірми певною мірою залежить не тільки від ціни на її товар, але й від цін на продукцію інших фірм галузі.
Основна особливість моделі монополістичного ринку зумовлена еластичністю попиту і відповідною траєкторією кривої попиту. Попит на продукцію монополістичного конкурента є більш еластичним, ніж для чистого монополіста, але не є абсолютно еластичним, як для досконало конкурентної фірми. Еластичність попиту залежить від числа конкуруючих фірм і ступеня диференціації продукції. Чим більшими є число конкурентів і диференціація продукту, тим більш еластичним буде попит на продукцію кожного продавця, а крива попиту – більш пологою, тому що ситуація наближатиметься до досконало конкурентного ринку. Якщо одна з фірм монополістично конкурентного ринку знизить ціну на свою продукцію, то обсяг попиту для неї зросте, тому що деякі покупці переключать свій попит на дешевший товар. Але оскільки продукція диференційована, не всі покупці полишать своїх колишніх продавців, певна частина споживачів буде слідувати усталеним уподобанням.
Незважаючи на монопольну владу окремої фірми, кожна занадто мала, щоб значно впливати на загальну ринкову ситуацію, і це робить ринок схожим на конкурентний.
Отже, в умовах монополістичної конкуренції значний розвиток конкуренції поєднується з незначною монопольною владою над ринком. Ринок сегментується, кожна фірма формує свій мікро – ринок, і на кожному з сегментів продавці мають можливість маніпулювати ціною як монополісти, конкуруючи між собою як досконалі конкуренти.