33. Экономическая эффективность инновационного проекта.

Экономическая эффективность инновационного проекта связана с проблемой комплексной оценки эффективности капитальных вложе­ний, поскольку проект в данном случае рассматривается как объект инвестиро­вания.

Важнейшим вопросом эффективности явл. критериаль­ный подход, поскольку при разных критериях имеют место различные соответ­ствующие показатели экономической эффективности. В осно­ву критериального подхода заложен триединый критерий рациональности инвестиций: экономический, экологический и социальный.

С экономической точки зрения инвести­ции характеризуются затратами живого и прошлого труда. Социальный критерий учитывает необходимость улучшения коммунально-бытовых условий труда, снижение затрат ручного труда, а также увеличение дохода в расчете на одного работающего. Экологический аспект ориентирует на минимизацию использования воздушных, водных и земельных ресурсов, как при осуществлении строительства, в эксплуатационный период.

26. Цели и виды инновационного маркетинга в строительстве

Цель маркетинга инноваций зависит от его вида. Существует 2 вида инновационного маркетинга:

1.Стратегический – использование фирмой специфических приемов координированной работы на рынках продуктов, капитала, труда, технологий. Целью является максимизация полезности для собственников инновационного проекта, улучшения или оздоровления финансового положения фирмы.

2.Тактический – способ вывода на рынок новых продуктов, которые могут быть новыми для рынка потребителей или новыми всего лишь для конкретной фирмы, которая их осваивает, присоединяясь к пионерам данных инноваций в порядке диверсификации или осуществляя переспециализацию. Цель: максимизация прибыли.

27. Стратегический инновационный маркетинг. Стратегический маркетинг в инновационной сфере – это использование фирмой специфических приемов координированной работы на рынках продуктов, капитала, труда и технологий с целью максимизировать полезность для собственников инновационных предприятий, улучшить или оздоровить финансовое положение фирмы. Стратегический инновационный маркетинг может быть регулярным и санационным.

28 Тактический инновационный маркетинг. Тактический инновационный маркетинг понимается как: а) подготовка к размещению на рынке нового продукта (либо дополнительного количества уже известного на рынке продукта на новых сегментах рынка, когда в результате освоения более производительных технологий становится возможным выпускать значительно больший его объем) и б) система мер по продвижению продукта на рынок, может предполагать:

• маркетинговое исследование по новому продукту(включая позиционирование новшества);

• маркетинговое исследование по новым сегментам рынка для ранее выпускавшегося продукта;

• предварительное (пробное) размещение на рынке (на новых его сегментах) продукта – зондаж рынка

• рекламу нового продукта

• организацию адекватной системы сбыта (для наукоемких продуктов длительного пользования, а также системы технического обслуживания)нового продукта (с максимально возможным использованием имеющихся у ИП систем сбыта и технического обслуживания);

• обеспечение готовности поставлять продукт на любых наиболее для покупателя удобных и доступных по цене (наиболее конкурентных)условиях поставки, оплаты, порядка прохождения платежей и т.п.

закрепление продукта на рынке путем формирования постоянной клиентуры (при максимизации вторичных продаж) или обеспечения воспроизводимых конкурентных преимуществ (при максимизации первичных продаж).