12. Деловая журналистика: цели и задачи в зависимости от вида сми.

ДЕЛОВАЯ ПРЕССА - самостоятельный сегмент рынка периодической печати.

Основ­ные цели:

- формирование информационной структуры, обеспечивающей потребности предпринимателей;

- распространение, развитие, поддержка принципов рыночной экономики;

- законодательное и нормативное обеспечение бизнеса;

- создание и укрепление положитель­ного образа отечественного бизнесмена;

- ин­формирование читательской аудитории о мире бизнеса;

- анализ влияния политических событий на деловую жизнь;

- расширение де­лового кругозора предпринимателей;

- анализ социальных проблем, вызванных изменениями в экономике, и др.

Главная функция деловой прессы — быть надежным источни­ком информации. Это определяющее требование изначально дик­тует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае исполь­зования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. То есть деловые издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы. Весь бизнес в деловой прессы зиждется на одном основании — доверии читателя к источнику информации. Деловая прес­са должна иметь хорошую репутацию: 1) анализ важнейших событий в стране, их влияние на деловую жизнь,

2)информирование о международных экономических новостях,

3) формирование общественного мнения, взглядов читателя,

4) анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики,

5) рекламно-справочная, коммерческая.

Универсальные деловые издания: Эксперт, Профиль, Итоги, Деловой мир, Российская экономическая газета, Коммерсант. Специализированные: Финансовая газета, Финансовая Россия, Медицинская газета, Акционер. Профессиональные издания: Финансист, Банкир.

Деловая пресса России - результат новой политической, социально-экономической и правовой обстановки, сущность которой состоит в переходе к рыночным отношениям. Деловая информация как товар неоднородна по целевому назначению. Можно выделить по крайней мере три основных блока:

1) аналитическая, 2) оперативно-справочная,

3) рекламно-коммерческая (“Экстра М”, “Рекламный вестник”);

Основные элементы деловой прессы:

1) информационные агентства, специализированные на экономической информации ( агентство экономических новостей, ПАЛ-информ -Москва, региональные агентства),

2) телеканалы и программы, ориентированные на деловую сферу.

3) специализированные радиопрограммы,

4) периодические издания.

Практически каждый крупный промышленный центр имеет как минимум два издания.

Канонической модели деловой газеты не существует.

Крупнейшие деловые газеты стремятся компактно вместить в свои издания по возможности все. Журнальная деловая периодика за редким исключением (например, “Коммерческий вестник” как массовое издание) достаточно жестко специализированы и рассчитаны на определенные предпринимательские группы.

Особый тип изданий, не имеющий прежних аналогов, появившийся в последние два года, - это рекламные еженедельники и еженедельные дайджесты коммерческой информации. Эти информационные продукты производятся без применения журналистского труда. Вся технология сводится к компьютерной верстке поступившей рекламы (“Экстра М”, газеты бесплатных объявлений “Все для Вас”, “Из рук в руки”). В типологическом отношении провинциальные деловые издания в определенном смысле копируют столичные модели.

Финансирование ­– средствами от реализации информационного продукта, реклама.