22. Рынок массовой информации в России. Информационный маркетинг

Рынок массовой информации в России представлен: Печатные СМИ (газеты и журналы), Электронный (теле и радио), Сетевые (Интернет), Информационные агентства, Рекламные агентства.

Рынок м.б. розничный или оптовый.

По территории: федеральные или общенациональные (по всей территории РФ) – её составляющее - Столичный рынок (размеры, качество инфы., культурно историческая роль) и региональные (республика, край, область, город, поселок, село, деревня).

По языку: на русском, на башкирском, только в дагестанской республике более 30 языков.

Является частью мирового информационного рынка!

Ресурсный рынок – охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий. Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели.

Информационный рынок - продукция СМИ превращается в товар, где идут процессы обмена. Все, что представлено в нем является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

Рынок ресурсов

1. Финансовый рынок

2. Рынок материалов

3. Рынок техники

4. Издательский рынок

5. Рынок рабочей силы

6. Рынок информации

7. Рекламный рынок

8. Пресса (газеты, журналы, еженедельники)

9. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио)

10. Электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.)

11. Издания информационных агентств

12. Кинодокументалистика

13. Рынок распространителей

14. Рынок покупателей:

а) по полу

б) возрасту

в) национальности

г) интересам

д) профессии, социальному статусу

Под информационным маркетингом подразумевается донесение до потребителя, необходимой ему информации для мотивации потребителя приобретать продукты компании.

Две задачи:

1. Удов. инф. потребностей потребителей. 2. Обеспечение успешной деятельности СМИ.

Задачи: Изучить аудиторию, само СМИ, исследовать сегмент, процесс производства СМИ.

Информационный маркетинг

- исследование рынка. Необходимо провести анализ внешней среды: поставщики, потребители, конкуренты, государство. Внутренняя среда: персонал, исходная информация, ресурсы, продукты.

Под сегментом понимают определенную часть рынка, отличающуюся от других его частей общими признаком: назначением и характером продукции или общим для потребителей признаками, связанными, скажем с их профессией, национальностью, полом или возрастом.

Необходимо определить сегмент, на котором будет представлено издание. Изучить его: количественные характеристики – размер аудитории, кол-во изданий; качественные – устанавливаются в процессе изучения аудитории. Далее приступить к позиционированию издания и выбору ниши. Ниша – часть сегмента, предоставляющая наилучшие возможности для продвижения товара. Нишей м.б. новый тип пер. издания или часть новой аудитории.

Два вида рыночной ниши:

1. Вертикальная – выпуск массовой газеты для всех. 2. Горизонтальная –приложение к газете для определённой группы читателей.

Успех продвижения СМИ – правильный выбор времени выхода на рынок (не раньше, не позже). Чтобы понять, когда самое время нужно исследовать рынок. Ну и помнить, что планирование бывает перспективным (стратегическим) и оперативным.