1. Сущность, специфика массовой коммуникации. Журналистика как часть массовой \ информации.

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории. Массовая коммуникация прежде всего характеризуется: наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированность;

социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации; массовостью аудитории, которая вследстие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора. Органы массовой коммуникации являются мощным средством воздействия и на личность, и на социальную группу.

Уникальность коммуникационного процесса в средствах массовой коммуникации связана с его следующими свойствами:

-коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;

-коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство;

-коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;

-свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;

- свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.

Современная система СМК подразделяются на три вида: средства массовой информации (СМИ); телекоммуникацию; информатику.

СМИ - это организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации. Структура современной системы СМИ: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации). Сетевые СМИ.

Массовая информация – предназначенные для неограниченного круга лиц все виды СМИ.

2. Журналистика как социальный институт.

Социальный институт - это исторически сложившиеся устойчивые формы взаимоотношения людей, организации их совместной деятельности в наиболее важных областях общественной жизни; совокупность социальных норм, регулирующих определенную сферу жизнедеятельности. Главной и основной целью всех социальных институтов в обществе является сохранение и поддержание стабильности социальной системы. Институт журналистики не представляет собой механического соединения газет, журналов, радио- и телеканалов. Все вместе они обладают качествами, не сводимыми к качествам отдельного средства. Каждая социальная роль в рамках института также обладает своими собственными системными характеристиками. Например, роль читателя не ограничивается только тем, что он потребляет продукцию, произведенную корреспондентом. Читатель является представителем аудитории, которой присущи специфические характеристики, особенности, набор ценностей и мотивов поведения и которая, в свою очередь, влияет на журналиста. Наряду с выделением ролей происходит организационное оформление социального института, наделение его необходимыми ресурсами (материальными, финансовыми, трудовыми, организационными). Если говорить об институте журналистики, то это кадры, редакционные помещения, типографское оборудование, система распространения и т.п.

Социальный институт журналистики – это исторически сложившаяся, устойчивая форма организации совместной деятельности людей, регулируемая нормами, правилами и традициями, направленная на удовлетворение фундаментальных общественных потребностей в информации. Пожалуй, на сегодняшний день журналистика является одним из самых массовых социальных институтов, который оказывает просто неимоверное влияние на жизни людей. Журналистика помогает решать ряд важных общественных вопросов. Это во многом определяет её столь важное положение в современном мире. Журналистика не только активно участвует в общественной жизни, но и оказывает существенное влияние, в том числе через СМИ. Функции: 1. обогащение знаниями об окружающем мире, передача накопленного опыта. 2. информационная функция. Важную роль играет мобильность данного института. Здесь речь о мобильности информации, которая должна поступать в руки потребителя в максимально короткие сроки. 3. это формирование определенных установок и моделей поведения. Эта функция во многом определяет роль СМИ в социализации человека. Журналистика выполняет и культурную функцию. Есть положительные моменты, которые служат во благо общества, и отрицательных моментов, которые оказывают чрезмерное влияние на настроения и поступки в обществе.

3. Функции журналистики в современном обществе

Функции журналистики многие авторы выделят по-разному. Это происходит из-за разного понимания актуальности для современности тех или иных общественных задач, решаемых с помощью СМИ.

Я. Н. Засурский выделяет следующие функции:

– информационная;

– аналитическая;

– развлекательная.

Особняком стоит формирование повестки дня – фокусирование внимания на наиболее актуальных проблемах, определение болевых точек социальной жизни.

Московская школа журналистики выделяет (Прохоров Ев. Павлович): 1. Коммуникативная (устанавливает контакт между журналистом и аудиторией. 2. Идеологическая, Прохоров предлагает схему массового сознания. Три кружочка: большой (общественное мнение), в нем поменьше (историческое сознание), во втором еще поменьше (делится на 2 равные части: мировоззрение и миросозерцание). Ответственны за формирование мировоззрения аудитории, формируют миросозерцание, то есть картину мира на чувственном уровне. 3. Культурно-образовательная. Методологические функции журналистики: 4. Рекламно-справочная - журналистика помогает человеку организовать свой быт, к справочным материалам в журналистике примыкает реклама. – 5. рекреативная (эмоциональную сферу человека); - 6. организаторская (подводит итог журналистской деятельности, представляя собой достигнутые ею результаты, Это такая взаимосвязь функций. Журналистика занимается формированием массового сознания. Это она может делать двумя способами: Оказывать влияние на сознание, через создание общественного мнения. Оказывать непосредственное воздействие на поведение социальных институтов. С..Г. Корконосенко в качестве системообразующего признака предложил использовать субъектный подход к группировке функций журналистики.

С позиции общества, журналистика выполняет функции: интеграции, познания (самопознания). С точки зрения отдельных социальных институтов и групп: пропаганда, агитация (результатом исполнения становится специфическое содержание общественного мнения), организация, функции ориентации (социализации индивида), психологической разрядки, психогигиены. Для самих работников печати, радио и телевидения журналистика выполняет служебно-профессиональную ф. (исполнение профессионального и общественного долга, заработок) и творческую (личностная самореализация и саморазвитие).

Журналистика занимается формированием массового сознания. Это она может делать двумя способами: Оказывать влияние на сознание, через создание общественного мнения в первую очередь. Оказывать непосредственное воздействие на поведение социальных институтов. Сегодняшними особенностями работы аудитории с информацией является явные признаки атрофирования сознания.