17. Экономическая природа цены - стоимость товара. Теории стоимости.

Цена в микро и макро-аспектах. Ценообразующие факторы.

Функции цен в рыночной экономике.

Цена – один из элементов рынка. Всего их четыре: спрос, предложение, конкуренция и цена. Это основной, результативный показатель деятельности предприятия. Цена – это денежное выражение стоимости.

Смит сводил стоимость к труду, затраченному на производство товара, Рикардо и Мак-Куллох определяли её издержками производства,

По теории трудовой стоимости цена определяется общественно необходимыми затратами труда

ОНЗТ – затраты живого и овеществленного труда, ОНЗТ измеряются в человеко-часах или тредах.

По теории австрийской школы стоимость определяется предельной полезностью. По теории Маршала стоимость определяется спросом и предложением.

Функции цен – это наиболее общие свойства, объективно присущие ценам и характеризующие их назначение:

-учетная (измерительная);

-стимулирующая;

-распределительная (перераспределительная);

-функция спроса и предложения.

Учетная функция – определяется сущностью цены как денежного выражения стоимости.

Стимулирующая функция – проявляется в поощрительном или сдерживающем воздействии на производство и потребление. Распределительная (роль цены проявляется в том, что она участвует в распределении и перераспределении национального дохода,

Функция спроса и предложения позволяет осуществлять через цены связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Ценообразующие факторы – те обстоятельства, которые влияют на уровень, динамику, структуру и соотношение цен.

Основные ценообразующие факторы:

-издержки производства;

-ценность товара, качественные параметры;

-спрос потребителей, эластичность спроса;

-конкуренция;

-степень вмешательства государства в ценовую политику.

18.Ценовая политика и ценовая стратегия предприятия. Цели ценовой политики. Основные стратегии ценообразования. Этапы разработки ценовой стратегии предприятия и их содержание. Влияние покупателей и конкурентов на процесс обоснования цен.

ЦЕЛИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ЕЕ РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ

1. Целенаправленная ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так изменять их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д.,

Ценовая стратегия — это выбор предприятием возможной дина­мики изменения базовой цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.

Выбор стратегии в зависимости от этапа жизненного цикла про­дукта. На стадии роста конкуренция обычно усиливается. На стадии зрелости объем продаж товара стабилизируется,

На стадии насыщения продажи полностью стабилизируются

Выбор стратегии в зависимости от новизны товара.

1."стратегии снятия сливок "

2. Внедрение начинается с низкой первоначальной ценой товара

3. "стратегии прочного внедрения"

Стратегии установления цен на существующие товары подразде­ляются на два основных вида:

1. Стратегия скользящей падающей цены, 2. Стратегия преимущественной цены

Выбор стратегии с учетом комбинации цены и качества товара.

Выбор стратегии с учетом рынка и места предприятия на рынке.

Выбор стратегии с учетом конкурентоспособности товара.

Методы ценообразования, ориентированные на издержки.

-метод полных издержек;

-метод возврата инвестиций;

-метод маржинальных издержек.