5.Характеристика состояния спроса. Виды маркетинга, характерные для различного состояния спроса. Условия применения синхромаркетинга.

Стадия роста меняется в зависимости от стадий жизненного цикла товара, моды и производства.

При отрицательном спросе на товар используется конверсионный маркетинг. Негативный спрос характерен для товаров в которых потребитель не находит важных потребительских качеств Задачами являются: изменения отрицательного отношения потребителей к какому либо товару, формирование устойчивой потребности спроса на товары из группы отрицательного спроса.

Скрытый спрос - характерен на товары по которым потребителя не удовлетворяет цена или качества.

Развивающийся маркетинг ставит задачу оценить размер потенциального рынка и выработать требования к новым продуктам способным превратить спрос в реальный. В рамках развивающегося маркетинга разрабатываются услуги отвечающие новым потребностям. . Развивающий маркетинг: проведение рекламных компаний входе которых создается специфический имидж товара Падающую спроса называют снижающейся спроса. Ситуация снижения спроса может быть вызвана естественной причиной насыщения рынка данным видом товара, др факторами:1.Влияние моды изменение сезона. 2.Рост цен. Здесь используется Ремаркетинг.

Его задача : восстановление спроса в случае его снижения. Восстановление осуществляется на основании творческого переосмысления ранее используемой концепции маркетинга.

Нерегулярный спрос или как его называют колеблющийся он встречается по товарам сезонного характера, Решение проблем колеблющего спроса и стабилизацию спроса осуществляет синхро-маркетинг. Задача синхро -маркетинга поиск способа сглаживания колебанием нерегулярного спроса. Использование гибких цен, диффиринциация выпускаемой продукции.

Синхро-маркетинг используется в торговле, турфирмах, транспортных компаниях и нацелен на сглаживание колебаний коньюнктуры рынка.

6.Характеристика участников маркетингового канала. Каналы товародвижения, их функции. Виды и типы маркетинговых каналов

Товародвижение - деятельность по планированию, организации и контролю над физическим перемещением во времени и пространстве товаров от мест их производства к местам использования с целью удовлетворения потребностей потребителей и достижения поставленных предприятием целей.

Участники: поставщики, посредники, конкуренты.

Поставщики - это деловые фирмы и отдельные лица, обеспеч. компанию и ее конкурентов мат. ресурсами, необход. Для производства конкретных товаров или услуг.

Посредники - это фирмы, помог. компании в продвижении, сбыте и распр. ее товаров среди клиентуры.

Конкуренты - эк. процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступ. на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции

Каналы товародвижения могут быть 3-х видов:

1.вид - прямые каналы связанные с перемещением товаров от производителя к потребителю без использования независимых посредников. .

2 вид - косвенный канал они связаны с перемещением товара к независимому участнику товародвижения, а затем уже к потребителю.

3 вид - смешанный канал объединяет черты первых двух каналов товародвижения.

Типы:

Протяженность канала опред. числом след. промежут. уровней:

Нулевой:

Производ - потреб.

Одноуровневый:

Производ. - Рознич. Торговец - Потребитель

Двууровневый

Производ - опт. торг. - роз. торг. - потреб.

Трех ур-ый

Продавец - опт. торг. - посредник- роз.торг. - потреб.