І. Загальні положення.

Метою вивчення курсу “Маркетингова географія” є ознайомлення студентів-соціо-економіко-географів з соціально-економічними основами маркетингу, сучасним маркетинговими дослідженнями та територіальними аспектами маркетингової діяльності, які становлять предмет курсу. Майбутні фахівці з регіонального розвитку та розміщення продуктивних сил отримують в процесі засвоєння курсу знання функціонування товарних і регіональних ринків, ринків послуг. Основними компонентами досліджень є вивчення таких категорій ринкової економіки як попит і пропозиції, світові ціни на окремі товари і послуги та територіальні відмінності у них.

Завдання курсу полягає у формуванні знань географічної спрямованості переміщення товарів і послуг та вивчення місця України в цих процесах.

Географічні положення маркетингу.

Сутність маркетингу в його регіональному вимірі. Завдання і цілі регіонального маркетингу. Маркетинг і суспільство. Товарна орієнтація маркетингу. Принципи маркетингової діяльності. Соціальні основи маркетингу: задоволення людських потреб. Маркетингове середовище. Дослідження ринку. Споживчі ринки і купівельна поведінка споживачів. Сегментування ринку, вибір цільових сегментів і позиціонування товару. Класифікація ринків. Виділення меж територіальних ділянок ринку. Структура і організаційні форми ринку. Система ринкової інфраструктури. Регіональна товарна політика. Життєвий цикл товару. Фактори комплексу маркетингу. Маркетингові дослідження.

Стратегія, планування, контроль. Міжнародний маркетинг. Вивчення середовища міжнародного маркетингу. Маркетинг послуг і маркетинг у сфері нематеріальної діяльності. Функції просування товару. Організація і функціонування каналів збуту. Типи виробничих систем. Місцезнаходження і розміщення компаній. Просування товарів: стратегія комунікацій і стимулювання.

Особливості формування і функціонування ринку технологій. Технологія і товар. Національні і міжнародні ринки технологій. Особливості структури галузевих ринків технологій. Схід, Захід і Південь на світових ринках технологій.

Рівні компетентності студентів:

Студенти повинні знати:

• поняттєво-термінологічний апарат;

• основні сучасні тенденції маркетингу;

• сутність світового ринку‚ його сегментування, товарну структуру;

• основні напрями участі нашої держави у розвитку світового ринку.

Студенти повинні вміти:

• оволодіти поняттєво-термінологічним апаратом сучасного маркетингу,

• характеризувати світові товарні ринки та ринки послуг;

• аналізувати регіональні відмінності світових товарних ринків та ринків послуг;

• аналізувати структурні зрушення на товарних та регіональних ринках,

• давати характеристику положення України на окремих світових ринках.

Іі. Структура та зміст тем курсу.

Всього годин – 54;

у т.ч. лекцій – 13;

сем. і практ.занять – 13;

самостійна робота студентів – 38.

№ п/п	Тема курсу	Кількість годин
		Лекції	Семінари і практичні роботи	Самост.робота студентів
1.	Предмет, зміст і завдання курсу “Маркетингова географія”	2	-	1
2.	Соціально-економічні основи та сучасні концепції маркетингу	2	2	2
3.	Загальна характеристика світового ринку	2	-	1
4.	Світові товарні ринки	2	2	2
5.	Світовий ринок мінерально-сировинних товарів	-	2	1
6.	Світовий ринок паливно-енергетичних товарів	-	2	2
7.	Світовий ринок машин, хімічних та лісових товарів	-	2	2
8.	Світовий ринок товарів народного споживання	2	2	2
9.	Світовий ринок послуг	2	2	1
10.	Регіональні ринки товарів і послуг Європи і Північної Америки	2	1	1
11.	Регіональні ринки товарів і послуг Латинської Америки, Азії, Африки, Австралії і Океанії	2	1	1
12.	Регіональні ринки товарів і послуг країн СНД	2	-	1
13.	Проблеми інтегрування України до світового ринку	-	2	1