8. Преимущества работы с рекламным агентством (ра). Стандартные функции ра. Миссия ра как добавление ценности продуктам его клиента.

Типы рекламных агентств:

1. агентство полного сервиса – обеспечивает весь цикл рекламной кампании

2. специализированное агентство – пример: по определенным отраслям (легкой промышленности, пищевой, недвижимость); на определенных рекламоносителях (пресса, телевиденье, радио)

3. агентство внутри фирмы – обслуживают бизнес для своей фирмы. Когда работы мало такие агентства берут заказы со стороны.

Рекламные агентства делятся по размерам: мелкие; средние; крупные.

По капиталу учредителей делятся: отечественные; иностранный; совместные предприятия.

Миссия рекламного агентства – состоит: 1.в добавлении ценностям продуктов (брендинг) следующем образом: четко объясняет своему клиенту что именно желают и ожидают получить потребители; формулирует позиционирование компании (продукта) и основные «продающие» моменты; рекламирует продукт клиента столь убедительно, неординарно и содержательно, что потребители отдают предпочтение этому продукту немедленно или в виде отложенного спроса; 2.обеспечение каналов коммуникации.

Функции рекламного агентства: 1.маркетинговые исследования; 2.креатив (творчество) – в разработке фирменного стиля, оригинальных и эффективных обращений; 3.медиапланирование; 4.размещение в СМИ; 5.исследование эффективности рекламной компании.

9. Принципы выбора рекламного агентства рекламодателем. Техника презентации. Сущность брифа.

1. после решения воспользоваться услугами рекламного агентства, по базе данных на рекламное агентства выбирают подходящее по профилю. Лучше выбирать рекламное агентство с точки зрения большое-малое по следующему принципу крупному заказчику крупное рекламное агентство, мелкое – среднему. Рекламный бюджет малого предприятия зачастую не интересен крупному и даже среднему рекламному агентству;

2. ставить задачу рекламной кампании рекламным агентствам и объявляется тендер;

3. от намеченных рекламных агентствах получают информацию путем посещения их сайтов, личных визитов или по запросу электронной почтой;

4. главные критерии – доходчивость и оформление их собственного портфолио, рекламного проспекта, «хвалилки», знание рынка рекламы, опыт работы, уровень креативности по образцам рекламной продукции, надежность обязательность по отзывам, по личным впечатлениям о менеджерах.

5. Выбрав рекламное агентство (РА), работают над брифом (brief – краткое обсуждение), в виде заполнения анкеты, это:

• Ситуационный анализ;

• Уточнение целей рекламной компании;

• Позиционирование фирмы или товаров;

• Появление конкурентных преимуществ.

• Политика в отношении конкурентов;

Бриф – это короткое описание исходных данных, а также целей конкретного медиаплана. Обычно в нем содержатся следующие пункты:

• наименование компании;

• наименование товара (услуги);

• бюджет;

• сроки рекламной кампании;

• цель медиаплана (необходимый уровень охвата, частоты и так далее);

• описание целевой аудитории;

• другое (требования к цвету, формату и т. д.)