20. Классификация тв-рекламы по географическому признаку.

При сегментировании по географическому признаку используется деление рынка на отдельные сегменты в соответствии с их географическим расположением. При этом предполагается, что люди, живущие в одном месте обладают схожими потребностями, желаниями и предпочтениями и будут значимо отличаться от людей, живущем в другом месте. Очевидное ограничение сегментирования по географическому признаку связано с развитием глобальных коммуникационных систем. В то же время компания Коко-кола, прославившаяся глобальной маркетинговой стратегией, разработала стратегии и для более ограниченных рынков сбыта. Принципиальное значение принципа географической сегментации связано с необходимость учитывать различные климатические условия при разработке продукта. Рекламирование товара по принципу географической сегментации также может быть прибыльным и эффективным способом создания целевого рынка. Реклама в местных газетах, на радио- и телевизионных каналах гораздо дешевле и более целенаправленна, нежели аналогичные действия в общенациональном масштабе. Еще в большей степени это относится к рекламе на местах продажи или внутримагазинной рекламе.

20. Формы тв-рекламы.

ТВ реклама имеет 2 основных вида: прямая реклама и спонсорство. Прямая ТВ реклама предусматривает размещение рекламного сообщения в специальных блоках, которые периодические прокручиваются в телеэфире. Эти рекламные блоки вставляются между телепрограммами или фильмами. Это достаточно эффективный способ рекламы, однако он имеет некоторые недостатки. Как правило, зрители на время трансляции рекламных блоков переключат каналы, отходят от телевизора по бытовым делам и т.д. В результате снижается эффективность рекламы. Более тонкий вид рекламы – это спонсорство. В данном случае ваша реклама интегрируется в какую-то телепередачу. Это позволяет ненавязчиво рекламировать торговую марку или товары, что вызывает меньшее раздражение у зрителей. Вид этого типа рекламы может быть самый разнообразный: логотип в углу телеэкрана, призы участникам, одежда ведущим и т.д. В данном случае все зависит от креативного мышления специалистов по рекламе. При правильном построении рекламы этот подход дает более весомые результаты. Виды телерекламы

1. Видео-ролики документальные или игровые, постановочные, мультипликационные.

2. Дикторский текст:а) только «говорящая голова»;б) с показом сюжета или фотографий товара.

3. Текст на экране с дикторским или музыкальным сопровождением:а) неподвижный; б) бегущая строка.

4. Очень распространен такой вид рекламы, как спонсорство. При этом имена спонсоров может озвучивать ведущий программы, или они появляются бегущей строкой, или транспаранты с их логотипами появляются в кадре.

20. Преимущества и недостатки тв-рекламы.

Правильно размещенная телевизионная реклама может быть выгодной маркетинговой стратегией для большинства компаний. Преимущества рекламы на телевидении многочисленны, а популярность телевидения по сравнению с другими информационными системами поражает. Телевизионная реклама не обходится без ограничений и это, конечно, один из ее недостатков. Компании, прежде, чем выйти на телеаудиторию со своей рекламой, должны просчитать как на плюсы, так и минусы телевизионной рекламы такого масштаба. Некоторым компаниям нужна целевая аудитория, чтобы продемонстрировать свои продукты и услуги. Это может быть как преимуществом, так и недостатком, особенно когда телевизионные объявления занимают определенное количество эфирного времени и вызывают раздражение у зрителя. Большим недостатком телевизионной рекламы является ее стоимость. Однако, в тоже время она представляет собой лучшее соотношение цены и отдачи по сравнению с любой другой формой рекламы. Это будет для вас самым лучшим вариантом. При грамотном использовании телевизионной рекламы вы можете быть полностью уверены, что ваши деньги потрачены на поиски вашей идеальной целевой аудитории. Телевизионные рекламные ролики наиболее эффективны, когда их видят неоднократно. Одним из недостатков продвижения вашего бизнеса на телевидении является то, что реклама размещается на длительный срок. Еще одной проблемой является доверие. Потребители, которые видят ваши коммерческие предложения только один раз, возможно, не убеждены в вашей стабильности. Повтор рекламы по телевизору убеждает зрителя, что у вас хорошо организованная и надежная компания, гарантирующая высокое качество своих товаров или услуг. К сожалению, повторение объявления – дорогая услуга, но результаты потрясающие и долгосрочные.

Это самое мощное рекламное средство и поэтому самое дорогое.

• Преимущества TV.

Оно охватывает широкую аудиторию и поэтому очень эффективно с точки зрения затрат. Но следует учитывать, что телереклама более эффективна для недифференцированного рынка, каким являются потребители товаров массового спроса, включая продукты питания и предметы личной гигиены.

Другим преимуществом TV является интенсивность эмоционального воздействия через изображение и звук. Зрителя притягивает живое движение и сочные краски. На экране обыденные товары могут выглядеть важными, волнующими, интересными. Товар, попавший на экран, резко повышает свой имидж.

• Недостатки TV рекламы.

• Абсолютная стоимость может быть неприемлемой для средних и небольших компаний. Поэтому реклама на российском TV в основном зарубежных корпораций. Стоимость TV-рекламы складывается из стоимости рекламного ролика (от сотен $ до сотен тыс. $) + гонорар за участие в нем знаменитостей + стоимость эфирного времени. Для рекламы в проейт-тайм стоимость эфира за 1 мин. уже достигает 50-60 тыс.

• Большим минусом является то, что телезритель не успевает записать название товара или фирмы, телефон и адрес. Поэтому TV-реклама в основном используется как имиджевая, чтобы познакомить широкую публику с новым товаром массового спроса или придать веса банку, или фирме.

• Другим недостатком является высокий процент бесполезного охвата, т.е. слабая избирательность телепрограммы, хотя ее и можно усилить подбором времени вещания, телеканалов и программ.

• Негибкость TV, ее не оперативность. Большая часть рекламного TV времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Тому кто опоздал, останутся только небольшие промежутки времени в расписании программ. Технологический процесс подготовки передач рекламы не позволяет оперативно вносить изменения в текст или изображение.

20. Сферы приложения ТВ-рекламы.