Манипулирование сознанием реципиента.

Пропагандистские мероприятия проводятся для воздействия на широкое общественное мнение. Существуют три достаточно хорошо зарекомендовавших себя способа воздействия на поведение индивидов, социальных групп - принуждение, манипулирование и сотрудничество.

Наиболее жесткий способ воздействия - это принуждение, особенно когда оно сопровождается применением силы, кровопролитием.

Наиболее гуманный и этически приемлемый - сотрудничество. Однако это долгий и трудоемкий способ.

Наиболее распространенным методом воздействия на поведение индивидов, масс является манипулирование. Основное отличие манипулирования от сотрудничества состоит в том, что манипулятор, воздействуя на сознание индивида, не оставляет последнему выбора. В то время как сотрудничество связано с добровольным выбором линии поведения. Манипулирование - дело тонкое. Человек часто не осознает, что является объектом манипуляции. Задача пропагандистских мероприятий состоит в том, чтобы человек считал, что он действует на основе своего свободного выбора, решения. Но это <свободное решение> - иллюзия. На самом деле им управляют, а его мнением манипулируют.

Эффективно и крупномасштабно манипулированием своих аудиторий занимаются средства массовой информации (телевидение, радио, печать, компьютеры, видео-, аудиокассеты), возведенные, в том числе и за это свое умение, в ранг <четвертой власти>. СМИ занимаются манипулированием не столько в своих интересах (заботы об имидже, тираже), сколько в интересах исполнительной, финансовой власти. Возможность выражать мысль с помощью различных словосочетаний позволяет одному человеку воздействовать на структурирование окружающей действительности другим человеком. Т.о. манипулирование как метод воздействия на аудиторию весьма привлекателен для всех власть имущих - политиков, финансистов, предпринимателей.

Средства пропагандистских мероприятий.

Для достижения маркетинговых целей фирмы - рост продаж и максимизация прибыли - используются пропагандистские мероприятия, нацеленные на создание имиджа фирмы, при котором она (фирма) производит и продает товар или услугу в интересах потребителя, а не только ради получения прибыли. Прибыль представляется следствием заботы фирмы о ее общественности.

Средства пропагандистских мероприятий:

• связь с СМИ

• использование организация

• печатной и участие

• продукции фирма в научных

• конференциях

• мероприятия

• по поводу воздействие дни открытых

• юбилеев, на органы дверей, публ.

• розыгрышей государственного выступления

• управления

При проведении пропагандистских мероприятий используются разнообразные средства и приемы:

  1. Использование средств массовой информации.

• Организация фирмой пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются проблемы ее деятельности.

• Рассылка в средства массовой информации пресс-релизов.

• Производство при участии фирмы кинофильмов, телефильмов, теле- и радиорепортажей, написание статей о самой фирме, ее сотрудниках или о сфере ее деятельности.

• Статьи и фильмы носят некоммерческий характер. Жанр чаще всего - научно-популярный, очерковый, событийный и т.п. В ходе контакта аудитория или получает необходимую, с точки зрения фирмы, информацию, или узнает о фирме что-либо хорошо ее характеризующее, формирующее ее положительный образ.

• Интервью руководителей, других ее сотрудников СМИ.

• Формирование журналистского лобби (доброжелательные связи с редакторами и другими сотрудниками СМИ).