3 Основы теории спроса и предложения
3.1 Рыночный спрос и закон спроса
Спрос – важнейшая категория рыночной экономики. Спрос и потребность – понятия близкие, но не тождественные. Рынок реагирует лишь на те потребности, которые выражаются в виде платежеспособного спроса. Спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар. Это – качественная сторона спроса. Но необходимо определить и его количественную сторону.
Величина (объем) спроса – любая точка на кривой спроса (D), показывающая, какое количество товара потребители готовы приобрести при любой конкретной цене (рисунок 4).
Рисунок 4. Кривая спроса: P – цена (price); Q – количество товара; D–D – (demand) – кривая спроса
Закон спроса свидетельствует о том, что существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса. Чем ниже цена, тем на большее количество товара будет предъявлен спрос. Графически эта зависимость между ценой и величиной спроса выражается в виде кривой спроса (или графика спроса), которая имеет отрицательный наклон (нисходящая кривая). Каждая точка на кривой спроса – это комбинация определенной цены и соответствующего этой цене количества продукции, на которое предъявлен спрос. Следует отличать индивидуальный спрос (то есть спрос отдельного покупателя) от рыночного спроса. Переход от индивидуального к рыночному спросу совершается путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым покупателем при разных возможных ценах (рисунок 5).
Рисунок 5. Кривые индивидуального и рыночного спроса: D1, D2, D3 – кривые индивидуального спроса; D – кривая рыночного спроса
Цена – основной фактор, влияющий на спрос, но не единственный. Неценовые детерминанты спроса – факторы, смещающие кривую спроса вправо – увеличение, влево – уменьшение спроса (рисунок 6):
изменения в доходах потребителей;
число потребителей; изменения во вкусах, привычках, моде;
ожидания потребителей;
сезонный фактор;
изменения в цене товаров-заменителей и дополняющих товаров.
Рисунок 6. Неценовые детерминанты спроса, изменяющие спрос
Когда меняются неценовые детерминанты спроса, это приводит к изменению не величины спроса, а самого спроса, что выражается в сдвиге кривой спроса вправо или влево. Сдвиг кривой вправо означает увеличение спроса, то есть желания потребителей купить определенное количество товаров при тех же уровнях цен.
Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения:
с одной стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар – эффект дохода;
с другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять-таки ведет к сокращению величины спроса на него – эффект замещения.