
- •1.Главные функции и задачи организации работы современной пресс-службы.
- •2. Основные функциональные обязанности и задачи пресс-секретаря при взаимодействии со сми.
- •Базовые пресс-документы.
- •1. Контролируемые организацией письменные материалы, составляемые для внешней аудитории.
- •2. Внутрикорпоративные виды письменной коммуникации.
- •3. Неконтролируемые письменные материалы, направленные в сми для распространения. Являются информационной основой.
- •Информационное (новостное) письмо, информационный релиз.
- •Сопроводительное письмо.
- •Письмо-просьба.
- •Основные виды корпоративных pr-документов
- •Основные виды пресс-мероприятий: характеристика, особенности планирования и проведения
- •Специфика разработки Веб-сайта компании как канала коммуникации с целевыми аудиториями.
- •Организация работы отдела по связям с общественностью
- •Главные функции в сфере pr (связей с общественностью).
- •Основные функции специалиста по связям с общественностью.
- •Основные обязанности специалиста по связям с общественностью.
- •Основные задачи корпоративного отдела по связям с общественностью и функциональные обязанности pr-специалиста.
- •Основные организационные структуры в современной практике связей с общественностью.
- •Представление о коммуникации как о процессе и структуре
- •Коммуникационный менеджмент как процесс
- •Коммуникативная среда и сферы коммуникации
- •Основные типы и виды коммуникаций
- •Коммуникационный менеджмент в pr-деятельности
- •Коммуникационный менеджмент в кризисных ситуациях.
- •Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью.
- •1. Резюме концепции
- •2. Ситуативный анализ
- •3. Цели и задачи
- •4. Выбор целевых аудиторий и послания
- •5. Цели по аудиториям
- •6. Коммуникационные тактики
- •7. График работ
- •8. Бюджет
- •9. Оценка эффективности
1. Контролируемые организацией письменные материалы, составляемые для внешней аудитории.
-письмо
-информационный релиз
-приглашение
-буклет, проспект
-брошюра
-листовка
-заявка и предложение
Тексты речей и выступлений
2. Внутрикорпоративные виды письменной коммуникации.
-отчет
-информационный листок, ньюслеттер, бюллетень
-медиа-план
-медиа-карта
-пресс-дайджест
Целевые аудитории:
Компании-партнеры, клиенты, властные структуры и другие виды организаций и лиц, направленная информация которым будет работать в интересах вашей организации.
3. Неконтролируемые письменные материалы, направленные в сми для распространения. Являются информационной основой.
-письмо в редакцию
-заявление для СМИ
-медиа-, ньюс-, пресс-релиз
-бэкграундер (об истории возникновения, развития компании, стиль деловой)
-биографическая справка
-статья
-факт-лист
-медиа-, ньюс-, пресс-кит.
Положения
Ясность изложения и цели создания документа.
Полнота информации.
Краткость, сжатость текста.
Точность.
Вежливость.
Ответственность.
Письмо (деловое)
Формат:
Бланк, А4 с полным наименованием организации, ее почтовый и электронный адреса, контактные телефоны. Не длинное (1-2 стр.)+сопроводительное письмо.
Обращение
Имя адресата, его звание или должность, его почтовый адрес и дата отправления + тема сообщения (в верхнем левом углу письма-европейский стандарт). Уважаемая Т.П. Уважаемая госпожа Петрова.
Содержание
Начинается кратким вводным абзацем, в котором излагаются причины и цель его написания, а также объясняется, почему оно направлено данному адресату. Далее 1-2 абзаца, в которых раскрывается суть дела, в заключительном абзаце - предложения. Подпись.
Виды деловых писем
Информирующее письмо (программа мероприятий научно-исследовательского семинара).
Информационное (новостное) письмо, информационный релиз.
Подписка на ж-л «Арбитражные споры», монтаж оборудования (бесплатное обслуживание). Распространение информации о новых направлениях деятельности компании (характерно и для новостного письма. и для информ. релиза). Чубайс «проводят реформу электроэнергетики, но она не приведет к обвальн.росту цен».
Рекомендательное письмо. Для устройства на работу, получения гранта на исследования или для продолжения образования.
Петров был моим студентом…
Сопроводительное письмо.
Переслать пакет документов, материалов + письмо с перечнем всех вложений. Закончить просьбой сообщить на телефон о получении почтового отправления.
Письмо-заявление. Адресовано СМИ и целев. аудитор. Объясняет в сжатой форме позицию организации по отношению к какому-либо событию, факту или лицу. Цель – заявить (недвусмысленно) о своем отношении к явлению, которое в настоящее время волнует общественность, о ситуации связанной с деятельностью организации.
Письмо-просьба.
-экспертное мнение специалиста, ученого по конкретному вопросу.
-помощь со стороны финансовых или административных структур.
-о поддержке мероприятий (полит.партии) в виде благотворительных акций, специальных фондов, стипендий и грантов.
Указать почему послание адресовано данному лицу, организации. «Мы жители одного города и это наши общие заботы…»
Следует тонко отметить преимущества, если откликнется. О людях которые сотрудничают с организацией. Помощь для проекта социал. Значения (дети, пенсионеры и т.д.).
Структура
Привлечь внимание адресата к проекту или ситуации, заинтересовать его, включить некоторые детали и описать историю вопроса, разбудить желание принять участие. Заставить действовать! Подписывает Первое лицо организации!
Ответ: согласие, отказ.
http://pr.web-3.ru