2. Поняття мова радіо і мова радіо реклами

Мова радіо завжди був взірцем для журналістів усіх ЗМІ. Беручи до уваги миттєвість, спонтанність, однотипність мовного повідомлення на радіо, відсутність візуального ряду, можна говорити про такі якості мови радіо, як наочність, точність, образність, небанальність і т. д.

Мова радіо:

• позбавлятися від усіх прикметників і прислівників, крім необхідних - тільки іменники і дієслова;

• відмовитися від займенників, повторювати власні імена;

• підмет не відокремлювати далеко від присудка;

• уникати пасивного стану: не «було проведено», а «організація провела збори» або «організація зустрічається»;

• громіздкі цитати замінювати переказом;

• чергувати «довгі» і короткі фрази;

• не допускати перерахувань, що виходять за межі трьох коротких пунктів;

• не допускається заголовки окремих частин повідомлення - перехід до нової теми треба позначати за допомогою пропозицій типу: «Тепер поговоримо про ...»;

• округляти числа, десяткові дроби замінювати простими (1 / 2 замість 0,5), ще краще - користуватися словами «половина», «третина», «чверть»;

• скорочення типу «і т.д.», «і т. п.» вимовляти повністю;

• використовувати короткі речення!

Одним словом, мова радіо - це літературний розмовну мову, а репортер повинен вміти розповідати про подію.

Мова радіо реклами

Головна особливість радіореклами полягає в тому, що основа реклами на радіо - це звучить текст (на відміну від телереклами)

Тому до створення тексту для радіореклами потрібно підходити з особливою ретельністю.

Повідомлення варто зробити простим і сконцентрувати увагу на комерційній ідеї ролика.

Крім того, текст для радіореклами слід писати не в книжково-літературному, а в розмовному стилі, так як розмовна мова сприймається набагато легше. Рекомендується вживати прості речення, без складних слів і абревіатур. При створенні радіореклами також потрібно враховувати, що мова радіореклами повинен бути мовою тієї аудиторії, на яку вона спрямована (наприклад, підлітки і бізнесмени говорять по-різному).

У тексті радіореклами основну роль відіграють дієслова, оскільки вони активізують уяву, породжуючи у свідомості слухача зорові образи.

Максимальна кількість слів у тексті реклами на радіо залежить від її тривалості:

- 10 секунд - 20-25 слів;

- 20 секунд - 40-45 слів;

- 30 секунд - 65-70 слів;

- 60 секунд - 130-140 слів.

Якщо рекламодавець створює рекламний радіоролик у формі жанрової сценки, то акцент не повинен переноситися на вигадану ситуацію - в центрі уваги обов'язково повинен бути рекламований товар.

Потрібно пам'ятати, що стандартна тривалість рекламного ролика - від 30 до 60 секунд, в яких повинна вміститися інформація про товар, назва компанії, а часто ще адресу і телефон. Для того, щоб слухач краще запам'ятав, слід не менше двох разів повторити головну інформацію (назва продукту і координати фірми).

Тому бажано в перші ж кілька секунд привернути увагу аудиторії і повідомити все необхідне, її увагу не відвернули. Після цього потрібно повторити основну інформацію про товар або послугу і назву компанії.

У тексті реклами для радіо повинно звучати звернення не до широких мас, а до конкретного споживача. Адже людина любить, коли розмовляють особисто з ним і про нього. А радіореклама, звернена до широких мас, менш ефективна.

Другий етап створення радіореклами - це момент звукозапису. Для запису рекламного радіоролика використовуються три складових елементи: голос, мов та спецефекти.

Голос сприяє найбільш ефективної подачі рекламного повідомлення про товар, а також передачі особливостей персонажів сюжету (якщо мова йде про сценці).

Озвучують ролик при записі радіореклами зазвичай диктори або актори з добре поставленими голосами.

Музика в радиорекламе може бути, по-перше, просто фоном для тексту, а по-друге, якщо ролик зроблений у формі рекламної пісеньки (джинглу), то музика може бути і головним компонентом радіоролика.

При запису джинглу слід ставитися до тексту ще уважніше, ніж при записі звичайного прозового тексту, адже в даному випадку текст римований. Невдало заримовані текст може на слух сприйматися як примітивний і дурний. Тому якщо не виходить придумати цікавий і легко сприймається на слух віршований текст, то краще зупинитися на прозовому.

Звукові ефекти зазвичай використовують у рекламі на радіо, щоб передати атмосферу обстановки. При використанні звукового ефекту необхідно, по-перше, щоб слухач безпомилково розумів, що означає цей звук, ідентифікував його, а по-друге, щоб звуковий ефект мав міцний зв'язок з товаром.

Але звукові ефекти, в тому числі і музика, повинні допомагати сприйняттю тексту радіореклами, а не розважати слухача, інакше ефективність радіореклами знизиться.

Таким чином, слідуючи цим простим вимогам, можна створити цікавий і ефективний рекламний ролик. А в разі скрути можна завжди звернутися в рекламне агентство, де Вам допоможуть створити і розмістити рекламу як на радіо, так і на телебаченні і в пресі.

Відомо, що реклама повинна говорити мовою споживача. Чи багато сьогодні словесних новоутворень в сьогоднішній радиорекламе? Якої політики дотримується ваша радіостанція: «вчити алабанскій» або не виходити із загальноприйнятих мовних рамок, домагаючись виразності не лексикою, а іншими засобами?

Всі радіостанції мають свою програмну політику: десь рафінований old-style, десь, навпаки - Рамсі, чики, тели і т.п.

До комерційних блокам ця політика має дуже опосередковане відношення, тут більше обмежень законодавчого толку.

Як впливає сучасне рекламне законодавство на характер і мова радіореклами? Як вдається ужитися з ним або обійти рогатки цензури?

На характер і мова сучасне законодавство впливає не більше, ніж у попередні роки. Як ніхто не матюкався, так і не матюкається.

Все інше цілком прийнятно і «обходити рогатки» не складає ніяких труднощів. Прикро буває, коли зробили хороший ролик, і раптом потрібно половину часу віддати під необхідну інформацію обумовлену законом. Але цього можна уникнути дуже простим шляхом (ми їм і слідуємо зазвичай) - спочатку вивчити законодавство, а потім приступати до виробництва реклами. Як приклад «обходу» - у додатку ролик ТТД.