Тема 5. Микроэкономика. Основы теории спроса и предложения. Теория потребительского поведения
Вопросы лекции
Потребности и спрос. Закон спроса. Факторы, влияющие на спрос.
Эластичность спроса. Показатели эластичности.
Теории потребителя и производителя. Кривые безразличия. Компромисс индивида между потреблением и досугом. Бюджетные ограничения.
Сравнительное преимущество. Производственная функция.
Предложение. Эластичность предложения. Краткосрочный и долгосрочный периоды в экономике. Равновесная цена.
План семинара « Спрос и предложение»
Спрос и величина спроса. Кривая спроса.
Факторы, влияющие на спрос. Эластичность спроса.
Характеристика издержек предприятия.
Основные определения и содержание темы:
СПРОС - это функциональная зависимость изменения количества продаж от изменения цены.
ЗАКОН СПРОСА ВЫРАЖАЕТ:
обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров;
постепенное убывание спроса на данный товар или услугу.
ВЕЛИЧИНА СПРОСА - это количество продаж по определенной цене.
Р
А
АА КРИВАЯ
СПРОСА
В
P - цена за единицу товара.
Q - объем продаж товара.
О Q
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - это степень зависимости изменения объема продаж от изменения цены или дохода.
Коэффициент % изменения спроса
эластичности = % изменения цены
СПРОС
Эластичный Неэластичный
Абсолютно эластичный Абсолютно неэластичный
КЭ больше 1 КЭ меньше 1
НЕЦЕНОВЫЕ ФАКТОРЫ СПРОСА:
уровень доходов
в обществе;
размеры рынка данного товара и наличие на
потребительских рынках взаимозаменяемых и
взаимодополняемых товаров;
субъективное отношение покупателей к товарам;
гарантийный
и постгарантийный сервис продаваемых
товаров.
Мода.
P
P
P1 A1
P1 A
O Q1 Q2 Q O Q2 Q1 Q
рост спроса под уменьшение спроса под
влиянием неценовых факторов влиянием неценовых факторов
ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПРОИЗВОДИТЕЛЯ.
Готовность потребителя покупать дополнительные единицы товара по низким ценам объясняется принципом убывающей предельной полезности.
Предельная полезность – это полезность, которую потребитель получает от использования дополнительной единицы блага.
Первый закон Госсена – при потреблении полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает.
Товар считается нормальным, если потребитель с увеличением дохода увеличивает его потребление.
Товар можно отнести к качественному, если эластичность спроса по доходу равна 1,5.
П
отребление
С
А Кривые безразличия
товара У
з
а
данный
период
B
D
Потребление
товара Х за данный период
Кривая безразличия показывает равно удовлетворительные для потребителя комбинации двух товаров или количество, к которому потребитель безразличен. Семейство кривых безразличия образует карту безразличия, т.е. через любую точку поверхности ХУ проходит кривая безразличия.
Кривые безразличия: имеют отрицательный наклон
никогда не пересекаются
выпуклы к началу координат.
Эффектом замены называют изменение объема спроса, вызванное изменением цены товара при неизменном реальном доходе.
Общая (совокупная) полезность – это уровень полезности, достигаемый при потреблении данного объема блага.
Предельная степень замещения – это степень, в которой потребитель жертвует одним товаром в пользу другого при неизменном уровне общей (совокупной) полезности.
Количество товара, который производитель стремится предложить, зависит от эффективности использования ресурсов и издержек.
Функция производства описывает отношения между количеством затраченных ресурсов и количеством получаемой готовой продукции в рамках одного и того же периода. Каждому способу производства и каждой технологии соответствует своя функция производства.
Ее можно описать формулой Q = f (Xa, Xb, Xc…… Xn), где Q – получаемое за период количество готовой продукции, а Xa, Xb, Xc…… Xn - затрачиваемое количество разных видов ресурсов. На производственную функцию влияют достижения научно-технического прогресса – новые техника и технологии, организация производства.
Принцип производства: максимальная эффективность производства при использовании конкретной технологии достигается:
максимизацией выработки при данной комбинации ресурсов или
минимизацией количества ресурсов для получения данной выработки.
Постоянные ресурсы предприятия – те, количество которых не может быть изменено в краткосрочном периоде с целью увеличения или уменьшения объемов производства (например, амортизация основных фондов предприятия, производственные площади и пр).
Переменные ресурсы предприятия – те, количество которых в краткосрочном периоде может изменяться в зависимости от увеличения или уменьшения выработки (например, сырье и материалы, транспортные услуги, затраты труда рабочих и пр.).
На производственные возможности фирмы влияет научно-технический прогресс, который развивается либо путем создания новых технологий, либо путем модернизации старых. При этом на предприятии возможна иная комбинация ресурсов для достижения большего производственного результата, то есть растет производительность труда. Либо использование меньшего количества ресурсов для этого, то есть снижается себестоимость продукции. Возможен третий вариант: использование новых, неизвестных до сих пор факторов производства и создание принципиально новой продукции. Производитель, у которого издержки на продукцию ниже, способен снизить цену и победить соперников в конкурентной борьбе. Новая технология также помогает использовать стратегию дифференциации товара, когда производитель демонстрирует покупателю новое качество продукции. В то же время, высокие расходы на новые технологии могут ограничить возможность предприятия выйти на рынок. Крупные фирмы легче справляются с необходимостью инвестиций в НИОКР, широкой рекламой.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ - это функциональная взаимосвязь между изменением цен и изменением количества предлагаемого товара.
ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ: производители направляют большее количество ресурсов на производство данного товара при более высокой цене на него, чем при более низкой.
У
А
АВ - кривая предложения
УО
- объем производства
ОХ - цена
В
О Х
ВЕЛИЧИНА ПРЕДЛОЖЕНИЯ - это определенное количество предлагаемого товара по определенной цене.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ - это степень зависимости изменения величины предложения от изменения цены.
Р
ЕДИНИЧНАЯ
ЭЛАСТИЧНОСТЬ
ЭЛАСТИЧНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
НЕЭЛАСТИЧНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
О А
ФАКТОР, ВЛИЯЮЩИЙ
НА ЭЛАСТИЧНОСТЬ КОЛИЧЕСТВО ВРЕМЕНИ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
РАЗЛИЧАЮТ:
КРАТКОСРОЧНЫЙ ДОЛГОСРОЧНЫЙ
ПЕРИОД ПЕРИОД
ПЕРИОД ФИКСИРОВАННЫХ ПЕРИОД ИЗМЕНЯЮЩИХСЯ
МОЩНОСТЕЙ МОЩНОСТЕЙ
КООРДИНАЦИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
P
П
ЕРЕПРОИЗВОДСТВО
S
Р2
Р1
S1
D1
Q
0 Q2 Q1 ДЕФИЦИТ
В точке А рынок находится в состоянии равновесия, то есть объем спроса равен объему предложения.
Равновесная цена – цена, при которой величина спроса на товар равна величине предложения товара.
Если цены на рынке изменились, скажем, в сторону повышения по отношению к равновесной цене, то возможно перепроизводство продукции, появляется избыточный объем товара. Чтобы продать товар, предприниматель будет снижать цену до тех пор, пока не достигнет цены равновесия Р1. В случае понижения цен и появления недостатка товара, дефицита конкуренция заставит предпринимателей повышать цену и увеличивать объемы товаров, пока цена опять не станет равновесной. То есть, закон спроса и предложения связан с конкуренцией товаропроизводителей и может стихийно регулировать равновесие на рынке.