Маркетинг

Оценивает требований потребителей

Учитывает интегрированные маркетинговые условия

Стремится к достижению целей организации

Ставит задачей удовлетворение потребителей

Концепции управления маркетингом (по Ф. Котлеру):

• концепция совершенствования производства

• концепция совершенствования товара

• концепция интенсификации коммерческих усилий

• концепция собственно маркетинга

• концепция социально-этичного маркетинга

Тема 4. Монополия и конкуренция основные модели рынка

Вопросы лекции

1. Понятие монополии. Концентрация и централизация производства.

2. Основные формы монополий. Комбинирование и диверсификация. Естественная монополия.

3. Соотношение монополии и конкуренции. Положительные и отрицательные стороны монополии.

4. Антимонопольное законодательство в России и за рубежом.

План семинара “Монополия и конкуренция”.

1. Соотношение монополии и конкуренции. Характеристика

чистой монополии, олигополии, монопсонии. Совершенная и

монополистическая конкуренция.

2. Современные формы монополии. Транснациональные корпо

рации. Естественные монополии.

3. Монополии в России. Необходимость антимонопольного за

конодательства.

ОСНОВНЫЕ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И СОДЕРЖАНИЕ ТЕМЫ:

МОНОПОЛИЯ - это союз предприятий, который производит основную массу продукции одного вида, диктует в связи с этим цены рынку, получает монопольно высокую прибыль.

Этапы развития монополий.

1.

60 г.г.Х1Хв.

Зарождение монополий

2.

70-73г.г.Х1Х в.

Распространение монополий

3. (рост крупных предприятий)

90-е г. Х1Х в.

Господство монополий

ПУТИ СОЗДАНИЯ МОНОПОЛИИ:

по закону;

путем конкуренции;

путем слияния и поглощения;

П ричины образования монополий

Эффект Законодательные препятствия Концентрация

масштаба для появления новых форм капитала в отрасль

КОНЦЕНТРАЦИЯ капитала – это увеличение размеров капитала за счет внутренних источников, например, за счет капитализации части прибыли.

ЦЕНТРАЛИЗАЦИЯ – это увеличение размеров капитала за счет слияния мелких капиталов (добровольного или принудительного).

ИНТЕГРАЦИЯ – соединение, объединение капиталов для повышения эффективности деятельности. Горизонтальная интеграция – объединение предприятий одной отрасли. Вертикальная интеграция – объединение предприятий разных отраслей. В том случае, если объединяются предприятия разных отраслей, взаимосвязанные технологически, возникают комбинаты. Если объединяются предприятия невзаимосвязанных отраслей, речь идет о диверсификации.

Образование монополий связано с укрупнением предприятий. Появляется эффект масштаба. Но нельзя укрупнять предприятия беспредельно: возникают трудности управления такими предприятиями (например, конгломератами).

ФОРМЫ МОНОПОЛИИ

ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ

ВЕРТИКАЛЬНАЯ

ИНТЕГРАЦИЯ

Картель - это многостороннее соглашение о ценах,

квотах, рынках сбыта и т. п.

Консорциум - это объединение

производственных предприятий, связанных единой

технологической цепочкой.

Синдикат - самостоятельное производство сохраняется, общим становится сбыт.

Конгломераты - появились в

60 г. в связи с избытком капитала

Трест - обобществляются и производство и сбыт; собственники предприятий становятся акционерам

Концерн - это совокупность предприятий на основе общей

финансовой зависимости.

Антимонопольное законодательство представляет собой пакет законов, который выступает как средство поддерживания государства баланса между конкуренцией и монополией, как средство установления официальных « правил игры » на рынке.

ЗАКОН ШЕРМАНА был принят в 1890 г., который запрещал монополизацию рынка, признавал незаконными любые объединения и сговоры, направленные на ограничение производства и торговли.

В РОССИИ АНТИМОНОПОЛЬНОЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО ДЕЙСТВУЕТ С 1992 ГОДА (Закон РФ «О конкуренции и ограничении деятельности монополий», Закон РФ « О естественных монополиях»).