
- •Теория отраслевых рынков
- •Введение
- •Глава I. Структура отраслевых рынков
- •I. 1. Типы организации взаимодействий экономических агентов
- •I. 2. Фирма как субъект рыночных взаимодействий
- •I.2.1. Влияние внутрифирменных трансакционных издержек на ее размер (модель «принципал–агент»
- •I.2.1. 1. Модель предпочтений несклонной к риску стороны
- •I.2.1. 2. Модель оценки влияния стимулирования
- •I.2.2. Влияние эффективности использования ресурсов на размер фирмы
- •I.2.2. 1. Синергический эффект
- •I.2.2.2. Эффект масштаба
- •I. 3. Отрасль как субъект рыночных взаимодействий
- •I. 4. Характеристики рынка
- •I. 4.1. Виды и структура рынков
- •I.4.2. Фундаментальная трансформация структуры рынка
- •I.4.3. Рыночная информация
- •Глава II. Взаимодействия в условиях двусторонней монополии
- •II.1. Асимметричность информации и объем взаимодействий в условиях двусторонней монополии
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.2. Влияние ситуации двусторонней монополии на объем особенных инвестиций
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.3. Влияния степени специфичности активов на объем инвестиций
- •II.4. Вертикальный внешний эффект и эффективный объем торговли (модель двойной маржинализации)
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.5. Вертикальный внешний эффект и объем услуг по продвижению товара
- •II.6. Замещаемость и объем потребления ресурсов
- •1 Предприниматель
- •2 Предприниматель
- •II.7. Власть и распределение выигрыша от торговли
- •II.8. Вертикальный контроль (реализация властных преимуществ)
- •Глава III. Дифференциация товаров и возникновение монопольной власти
- •III. 1. Вертикальная дифференциация
- •III.2. Равновесие вертикальной дифференциации
- •III.3. Горизонтальная пространственная дифференциация (модель линейного города)
- •III. 4. Равновесие горизонтальной дифференциации
- •III.5. Горизонтальная дифференциация в условиях конкуренции (модель кругового города)
- •III.6. Информативная дифференциация
- •Глава IV. Выбор предпринимателем качества производимых благ
- •IV.1. Выбор уровня качества продукта монополистом, производящим разыскиваемый товар
- •IV. 2. Моральная угроза разовой покупки испытываемого товара
- •IV.3. Влияние информированности потребителей на выбор уровня качества продукции монополистом
- •IV.4. Влияние неинформированности потребителей на объем взаимодействий на рынке (проблема лимонов)
- •IV.5. Повторные покупки испытываемых товаров и формирование репутации товаропроизводителя
- •IV. 6. Целесообразность сигнализирования наличия высокого уровня качества товара
- •IV.7. Премии за качество
- •IV.8. Влияние отношения потребителей к предпринимательскому сектору на уровень качества товара
- •Глава V. Барьеры входа и ограничение доступа на рынок
- •V.1. Предоставляемый, сдерживаемый и блокированный вход на рынок (преимущество первопроходца)
- •V.2. Барьеры, создаваемые в результате опережения в инвестировании
- •V.2.1. Модель поддержания барьеров с помощью опережающих инвестиций
- •V.2.2. Ограничения эффективности опережающих инвестиций
- •Список рекомендуемой литературы
I. 2. Фирма как субъект рыночных взаимодействий
Фирма как сеть контрактов. Фирма является общепризнанной формой ведения предпринимательской деятельности в экономике, основой рыночного пространства. Основой организации фирмы является использование административно-командного способа координации взаимодействия владельцев ресурсов для достижения целей предпринимательской деятельности.
Теоретически взаимодействие независимых, равноправных владельцев ресурсов может осуществляться с помощью чисто рыночной и индустриальной форм координации. Однако использование
административно-командной, иерархической системы для организации их взаимодействия внутри фирмы экономически рационально. То есть организация стабильного эффективного взаимодействия данных субъектов с использованием рынка либо практически невозможна, либо потребует значительно больших трансакционных издержек по разработке кон-
7
трактов, проведению контроля, распределению дохода и т.д. в условиях ограниченной рациональности и оппортунизма агентов.
Таким образом, фирма представляет собой сеть отношенческих контрактов владельцев экономических ресурсов, обеспечивающую экономию трансакционных издержек, или предоставляющую возможность для взаимодействия, которое при другой форме координации недостижимо.
Продолжительность существования фирмы не бесконечна, а состав ее участников меняется. Владельцы ресурсов сравнивают доход, который они получают от предоставленных фирме ресурсов, с альтернативными вариантами их использования в других фирмах, или от продажи на рынке. Когда владельцы ресурсов изымают их из фирмы и не происходит замещения ресурсами, принадлежащими другим экономическим субъектам, фирма прекращает существование. Ресурсы, закрепленные за фирмой, могут быть изъяты для погашения долговых обязательств, возникших перед экономическими агентами. Этот случай в экономической практике называется банкротством фирмы.
Размеры фирмы могут возрастать до тех пор, пока данный тип координации обеспечивает владельцам ресурсов величину чистого дохода, который равен оплате за пользование ресурсом за вычетом трансакционных издержек по предоставлению ресурса, не меньшую, чем рыночная координация взаимодействия владельцев ресурсов. Поэтому на размер фирмы оказывают влияние факторы, обеспечивающие:
– экономию трансакционных издержек внутрифирменной координации по сравнению с рыночной;
– эффективное использование ресурсов и прирост валового дохода.
I.2.1. Влияние внутрифирменных трансакционных издержек на ее размер (модель «принципал–агент»
С точки зрения трансакционных издержек, при прочих равных условиях формирования дохода, по мере роста фирмы наступает такой момент, когда издержки на организацию дополнительных трансакций внутри фирмы начинают стабильно возрастать. Это ставит пределы размеру фирмы. Границы фирмы проходят там, где предельные трансакционные издержки, связанные с использованием рынка, равны предельным издержкам, связанным с использованием иерархической, командно-административной координации.
На величину трансакционных издержек организации внутрифирменного взаимодействия влияют различия отношения к риску владельцев ресурсов. В рамках фирмы возникает проблема в организации эффективного взаимодействия нейтральных и несклонных к риску экономиче-
8
ских агентов – в теории она известна под названием «проблемы агенства». В качестве нейтральных к риску агентов выступают предприниматель, владельцы паев, обыкновенных акций. Наемный персонал фирмы является типичным представителем несклонных к риску агентов, который предпочитает иметь гарантированный уровень оплаты.
Суть проблемы заключается в том, что несклонная к риску сторона не стремится прилагать дополнительные усилия и действия для максимизации общего эффекта. Причиной возникновения такой ситуации является несогласованность между страхованием и стимулированием деятельности несклонной к риску стороны.